12月2日消息（林想）根據(jù)最新研調(diào)機(jī)構(gòu)IDC Japan最新資料顯示，今年第三季日本手機(jī)市場，智能手機(jī)加上功能型手機(jī)整體出貨量年增長1.4%，總量到達(dá)767萬部，可以說是近六季度以來首度的正增長，另外，單就智能手機(jī)來說，出貨量更是年增達(dá)18.8%，總數(shù)達(dá)到703萬部。

　　盡管蘋果iPhone持續(xù)坐穩(wěn)龍頭寶座，但卻是相較去年同期減少0.9%，相較第二季的年增長28.8%。數(shù)據(jù)耐人尋味，畢竟第三季蘋果有新機(jī)iPhone7推出，照理說應(yīng)該會有明顯的增長動能，但出貨數(shù)字卻并非如此，也使得市場質(zhì)疑，iPhone7新機(jī)系列銷售是否不如預(yù)期。

　　就日本智慧機(jī)市場第三季排名來說，除蘋果已55.3%的市場占有率持續(xù)坐穩(wěn)冠軍寶座外，后續(xù)第二名到第五名分別為夏普、Sony、富士通、京瓷，市占率依序?yàn)?2.5%、11.1%、6.9%以及6.7%。

　　事實(shí)上，蘋果自2008年被軟銀引入日本市場以來，一直牢牢占據(jù)著日本智能手機(jī)市場的霸主寶座。日本本土智能手機(jī)廠商則節(jié)節(jié)敗退，不僅在日本市場已經(jīng)無法與蘋果抗衡，在全球市場也變得微不足道。

　　雖然蘋果持續(xù)稱霸日本智能機(jī)銷售市場，但已經(jīng)出現(xiàn)下行趨勢。iphone7新機(jī)并沒有拉動太多銷售業(yè)績?？v觀觀國內(nèi)市場，OPPO、vivo的崛起取代蘋果的冠軍寶座。

　　據(jù)Counterpoint近日公布的最新報(bào)告顯示，在Q3季度，OPPO、vivo手機(jī)已經(jīng)成為中國市場上名副其實(shí)的冠亞軍。其中OPPO手機(jī)國內(nèi)份額已達(dá)16.6%；vivo則從去年同期的8.2%增長至16.2%，幾乎翻番，而且最近一個季度就提高了3.0個百分點(diǎn)。

　　日本電子巨頭為何敗給iPhone？

　　其實(shí)一直以來日本智能手機(jī)市場都很奇葩。即自身在工業(yè)電子消費(fèi)品等領(lǐng)域相對封閉自成體系，外來的品牌尤其在電子消費(fèi)品市場的品牌幾乎很難在日本打開銷量，但如果契合了日本的消費(fèi)需求，就能快速攻城略地。正如蘋果的iOS封閉生態(tài)與日本智能機(jī)文化很接近，所以得以迅速崛起。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，有一系列因素導(dǎo)致了日本企業(yè)錯失良機(jī)：太過關(guān)注本土市場；對新形勢覺悟慢、應(yīng)變死板；對消費(fèi)者偏好判斷失誤，對自己在硬件方面的優(yōu)勢過于自大。

　　實(shí)際上，從上世紀(jì)90年代開始，日本手機(jī)不斷實(shí)現(xiàn)硬件上的突破，創(chuàng)造一個又一個的技術(shù)奇跡。2000年，夏普成為全球首家在手機(jī)中配置攝像頭的企業(yè)。到2006年，就在蘋果公司推出iPhone的前一年，日本消費(fèi)者已經(jīng)能夠通過手機(jī)觀看電視節(jié)目。

　　另外，盡管技術(shù)上進(jìn)步驚人，日本廠商在海外市場卻難以形成挑戰(zhàn)，因?yàn)閺纳蟼€世紀(jì)90年代末到本世紀(jì)初的這段時間，日本廠商都是根據(jù)僅適用于日本的通訊標(biāo)準(zhǔn)制造手機(jī)，以滿足國內(nèi)市場的需求。為了在海外銷售手機(jī)，日本廠商必須對手機(jī)進(jìn)行改裝以適應(yīng)海外市場的通訊網(wǎng)絡(luò)。

　　由于產(chǎn)品在海外上市的時間晚，日本廠商很難像韓國的三星那樣與海外電信運(yùn)營商建立穩(wěn)固的合作關(guān)系。三星與各國的電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商建立了良好關(guān)系，并致力于迅速推出專門針對海外市場的產(chǎn)品。