近年來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)在家電領(lǐng)域中一直是低調(diào)的存在，但是對(duì)于用戶(hù)而言卻意義重大，不僅解放了雙手，而且在健康呵護(hù)方面也有所保障。2018年已經(jīng)過(guò)半，上半年洗衣機(jī)表現(xiàn)如何，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣也到了企業(yè)期中考試交答卷的時(shí)候，大家都考的怎么樣呢？

上半年市場(chǎng)現(xiàn)狀：量減額增 海爾表現(xiàn)突出

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018上半年洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比負(fù)增長(zhǎng)9．9％，銷(xiāo)額卻實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0．68％，這與行業(yè)企業(yè)紛紛進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型，拉升行業(yè)整體均價(jià)緊密相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，今年1－5月份洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)7．6％。

對(duì)于價(jià)格上漲的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)該是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，而并非原材料上漲。眾所周知，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，產(chǎn)品保有量相對(duì)較高，這意味著其發(fā)展趨勢(shì)將由原來(lái)的數(shù)量規(guī)模擴(kuò)大，轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主的品質(zhì)革命時(shí)期。

另外，據(jù)市場(chǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機(jī)行業(yè)2018年中數(shù)據(jù)顯示：前5品牌累計(jì)份額78．5％，消費(fèi)者向頭部品牌集中的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。其中，海爾份額為33．2％，位居行業(yè)第一。第2名和第3名品牌份額分別為18．3％和12．3％，海爾洗衣機(jī)份額比兩者之和還多2．6個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，在洗衣機(jī)暢銷(xiāo)前十型號(hào)中，海爾直驅(qū)系列占6個(gè)席位，并包攬前三名。截止目前，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已走進(jìn)全球1000萬(wàn)用戶(hù)家庭。為了讓更多用戶(hù)認(rèn)知直驅(qū)科技的出色性能，海爾洗衣機(jī)通過(guò)與用戶(hù)交互創(chuàng)新出立硬幣、斜立滾筒、洗餐巾紙等活動(dòng)，并憑借這些活動(dòng)3次獲得吉尼斯世界紀(jì)錄。隨著交互活動(dòng)的不斷升級(jí)，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)安靜平穩(wěn)的性能獲得越來(lái)越多用戶(hù)認(rèn)可，加速其在全球的普及。

在編者看來(lái)，盡管洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)甚至不增長(zhǎng)負(fù)增長(zhǎng)階段，壓力前所未有，但是對(duì)于一些積極求變的企業(yè)，這些都不是難題。同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)也將會(huì)迎來(lái)洗牌期，優(yōu)勝劣汰，這也是市場(chǎng)飽和后發(fā)展的必然趨勢(shì)。

洗衣機(jī)與人工智能的尷尬

毋庸置疑，當(dāng)下人工智能已經(jīng)成為科技領(lǐng)域發(fā)展的重中之重，家電領(lǐng)域也是各種結(jié)合，但是放在洗衣機(jī)這邊就有些尷尬了，市面上常見(jiàn)的一些人工智能洗衣機(jī)很多功能都非常“雞肋”。

比如，康佳白電最近帶來(lái)的兩款AI洗衣機(jī)新品，其中母嬰洗衣機(jī)在繼承了前兩代產(chǎn)品的優(yōu)秀基因下，首次集AI透視眼、手機(jī)wifi互聯(lián)、觸控電腦控制面板、智能安全門(mén)鎖四大智能技術(shù)于一身，全方位呵護(hù)媽媽和寶寶。另一款承認(rèn)洗衣機(jī)方面全新推出TFT精準(zhǔn)觸控大屏洗衣機(jī)，運(yùn)用7寸高端手機(jī)彩屏，超大視窗視角，突破30年傳統(tǒng)按鍵操作，給予屏幕與指尖魔術(shù)般的靈敏觸控體驗(yàn)，多種洗滌程序一目了然，盡享智能洗衣生活。

這兩款產(chǎn)品第一眼看上去確實(shí)非常高大上，但是仔細(xì)一想，這些功能并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的改革，基本上是一些可有可無(wú)的功能，比如手機(jī)wifi互聯(lián)功能，明明一個(gè)按鍵就能解決的事情，為什么非常連上手機(jī)？完全多此一舉。

而另一家同樣做電視起家的TCL，在人工智能洗衣機(jī)領(lǐng)域卻有些不同，其中，TCL Q系列智能洗衣機(jī)，配備免污科技，同時(shí)智能為用戶(hù)服務(wù)，是用戶(hù)選擇洗滌模式、一鍵智能洗衣的洗衣機(jī)，同時(shí)也可通過(guò)APP便捷選擇多種洗衣方式，如果選擇智能洗衣，洗衣機(jī)會(huì)根據(jù)用戶(hù)選擇的衣物類(lèi)型、數(shù)量和臟污程度智能設(shè)置最合適的洗衣參數(shù)，同時(shí)通過(guò)APP提供的智能小Q，用戶(hù)更可以通過(guò)自然語(yǔ)音控制進(jìn)行智能洗衣。

可以看出TCL智能洗衣機(jī)的智能程度要高一些，更為人性化，將人工智能用到了關(guān)鍵的地方，比如根據(jù)用戶(hù)選擇的衣物類(lèi)型、數(shù)量和臟污程度智能設(shè)置最合適的洗衣參數(shù)，比如可以人機(jī)交互，使不少消費(fèi)者感受到其務(wù)實(shí)的責(zé)任心。

所以，不得不說(shuō)，在大多數(shù)情況下，洗衣機(jī)與人工智能的結(jié)合是比較尷尬的，但是企業(yè)對(duì)于新技術(shù)的熱情值得鼓勵(lì)，未來(lái)，希望更多的企業(yè)能夠在洗衣機(jī)與人工智能之間擦出火花，不搞噱頭，回歸本質(zhì)。

什么是王道？健康高端直擊用戶(hù)痛點(diǎn)

不能否認(rèn)，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，人們對(duì)于高質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)品需求越來(lái)越多，因此，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)行中高端轉(zhuǎn)型已成洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)。

目前，洗衣機(jī)的高端化已經(jīng)到達(dá)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵期，成為國(guó)內(nèi)廠商發(fā)力主攻的方向。在高端品牌布局上，美的已經(jīng)推出“比佛利”品牌，海爾也已經(jīng)培育“卡薩帝”。2017年4月，美的還宣布與伊萊克斯簽訂合資協(xié)議，共同出資組建合資公司，在中國(guó)大陸引入AEG高端品牌，合資公司在中國(guó)大陸享受AEG獨(dú)家品牌授權(quán)。

當(dāng)眾企業(yè)都在高端化的快軌上努力前進(jìn)時(shí)，健康、用戶(hù)體驗(yàn)等成為必要因素。其中，人們?cè)絹?lái)越注重的健康問(wèn)題，在洗衣機(jī)的使用上也分為關(guān)心。其中TCL憑借自身的技術(shù)創(chuàng)新，從免污式波輪洗衣機(jī)，到免污式滾筒洗衣機(jī)，再到免污式桶中桶洗衣機(jī)，TCL洗衣機(jī)徹底解決了洗衣二次污染及衣物與衣物之間的交叉污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者，免污式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)首家特色認(rèn)證獲得者。

無(wú)獨(dú)有偶，早在2017年，康佳白電提出“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，旨在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級(jí)，把健康功能打造為康佳白電產(chǎn)品的標(biāo)志和與競(jìng)品的差異化體驗(yàn)。康佳白電在2018年3月總投資了5．6億用于建立全新的百萬(wàn)臺(tái)高端智能洗衣機(jī)生產(chǎn)線，超出過(guò)去5年總投入的力度，展示出了康佳白電對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的決心和信心。

在成人洗衣機(jī)層面，康佳推出了11公斤大容量洗烘一體機(jī)，為全家人洗衣提供了便利；健康技術(shù)新升級(jí)，搭載360度藍(lán)光穿透殺菌、360度滲凈洗、還有360度可拆卸無(wú)菌倉(cāng)的滾筒洗衣機(jī)，也免去了家庭洗衣機(jī)二次污染的煩惱；再加上kmini母嬰專(zhuān)用洗衣機(jī)和MINI8的膠囊洗衣機(jī)的相繼推出，不但滿足了家庭第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī)的需求，還為用戶(hù)解決了洗衣痛點(diǎn)，每一項(xiàng)核心技術(shù)都能夠讓家庭的洗衣更潔凈、更徹底、更清新；這些都注定了康佳洗衣機(jī)將會(huì)成為每一個(gè)家庭的新寵。

奧維數(shù)據(jù)顯示，在增長(zhǎng)最快的線上市場(chǎng)，2015年健康洗衣機(jī)滲透率為19．5％，2016年快速升至36．7％，到2017年滲透率已經(jīng)達(dá)到61．4％。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)健康洗產(chǎn)品已成市場(chǎng)新引擎，更新?lián)Q代的需求釋放將帶來(lái)一場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)。

寫(xiě)在最后

在洗衣機(jī)市場(chǎng)略顯低迷的大環(huán)境下，企業(yè)對(duì)于行業(yè)壓力將倍感沉重，但是通往成功的路由很多，條條大道通羅馬，健康、體驗(yàn)、高端以及全球化布局和全方位渠道鋪設(shè)，都是關(guān)鍵。未來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)需要注入更多的新鮮元素，讓市場(chǎng)活躍起來(lái)，讓消費(fèi)者買(mǎi)起來(lái)！