時(shí)至2019年春節(jié)后，作為電視顯示技術(shù)的兩大陣營(yíng)，QLED與OLED在2018年的決戰(zhàn)結(jié)果也已出爐。一直以來(lái)，由于二者在材料及工藝上的不同，在不同尺寸及定位的產(chǎn)品中有所市場(chǎng)，那么從2018年的情況來(lái)看，QLED與OLED誰(shuí)又更勝一籌？

OLED與QLED各有所長(zhǎng)

同為電視屏幕顯示技術(shù)，OLED與QLED之間為何總是水火不容？要搞明白這一點(diǎn)，首先要捋清楚OLED與QLED之間的差異。

OLED即Organic Light-Emitting Diode 的縮寫(xiě)，指的是發(fā)光二極管技術(shù)。與傳統(tǒng)LED電視相比，OLED能夠自發(fā)光，黑色區(qū)域像素處于完全不發(fā)光狀態(tài)，具備高對(duì)比度。因?yàn)槟玫袅税l(fā)光背板，OLED電視做得更薄，也更容易做成曲面屏。

QLED量子點(diǎn)發(fā)光二極管，是在LED光源和LCD之間加了一層量子點(diǎn)薄膜。由于LED用藍(lán)光，經(jīng)過(guò)量子點(diǎn)薄膜時(shí)，藍(lán)光可以被量子點(diǎn)轉(zhuǎn)換成綠光和紅光，而未被轉(zhuǎn)換的藍(lán)光和量子點(diǎn)發(fā)出的綠光、紅光一起組成白光，一起成為液晶顯示屏的光源。

OLED與QLED之間的對(duì)壘，實(shí)則是以LG、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等為代表的陣營(yíng)與以三星、TCL、海信等為代表的陣營(yíng)之間的路線之爭(zhēng)，雙方爭(zhēng)的無(wú)非就是在顯示技術(shù)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，且這種競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，這些年來(lái)并沒(méi)有明顯分出勝負(fù)，但到了2018年的情況似乎有不小變動(dòng)。

全球市場(chǎng)份額QLED領(lǐng)先

據(jù)IHS Markit公布的2018第三季度全球電視市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，三星以28.4%的占有率位居第一位，LG、索尼、TCL和海信分列第二、三、四、五名，占比分別為15.4%、9.5%、6.7%和6.5%。不難看出，全球電視市場(chǎng)已被亞洲企業(yè)壟斷。

在前五排名中，以三星為代表的QLED陣營(yíng)在全球的市場(chǎng)份額占到41.6%，而以LG為代表的OLED陣營(yíng)占全球市場(chǎng)份額僅為24.9%。從以上這組數(shù)據(jù)來(lái)看，兩大陣營(yíng)差距十分明顯，但這種格局的出現(xiàn)并也是經(jīng)過(guò)一番波折。

另有數(shù)據(jù)指出，其實(shí)在去年一季度全球QLED電視在高端市場(chǎng)不敵OLED電視，但隨著三星在75英寸及以上尺寸QLED電視市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，第二季度三星在75英寸及以上尺寸電視市場(chǎng)的占比達(dá)到57.9%，與OLED電視陣營(yíng)拉開(kāi)較大差距，成功扳回一局。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)據(jù)此分析，全球高端市場(chǎng)份額排位戰(zhàn)中QLED領(lǐng)先，低端市場(chǎng)OLED份額更大，那么聚焦到中國(guó)市場(chǎng)，這兩大陣營(yíng)勝負(fù)情況又是怎樣的呢？

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)QLED表現(xiàn)不及全球

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度QLED電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量8.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%;銷(xiāo)售額9.7億元，同比下滑27.4%。另有數(shù)據(jù)指出，2018年上半年QLED電視中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑18%，銷(xiāo)售額下滑20%

此外，從年初到國(guó)慶，55寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%，65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。從這幾組數(shù)據(jù)來(lái)看，QLED雖然在全球市場(chǎng)的市場(chǎng)份額摔下OLED一大截，但其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)與全球市場(chǎng)的情況有著天壤之別。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，QLED中國(guó)市場(chǎng)份額之所以下降，與兩大陣營(yíng)中企業(yè)數(shù)量及品牌溢價(jià)能力脫不了干系，此外也和消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品需求的變動(dòng)有關(guān)。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，QLED陣營(yíng)中，目前主推廠商有三星、TCL及海信，幾乎沒(méi)有新品牌的加入。而在不久前，QLED陣營(yíng)中主力之一的海信，在澳大利亞以“HISENSE”自有品牌推出了OLED電視，被認(rèn)為是對(duì)OLED“妥協(xié)”與“忐忑”的表現(xiàn)。

反觀OLED陣營(yíng)，自2017年索尼回歸后，士氣愈發(fā)強(qiáng)盛，LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、康佳及長(zhǎng)虹等品牌集體簇?fù)?。另有消息顯示，LG顯示器公司預(yù)計(jì)明年下半年正式啟動(dòng)廣州第八代OLED工廠，并正式投資韓國(guó)坡州P10工廠的10.5代OLED生產(chǎn)線。

隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，高分辨率、大尺寸、超薄已成為電視市場(chǎng)的新名詞。而從OLED與QLED各自的顯示特性來(lái)看，要適應(yīng)更大尺寸電視產(chǎn)品，QLED似乎更吃香，不過(guò)最近一段時(shí)間以來(lái)OLED電視價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，或許會(huì)對(duì)QLED市場(chǎng)份額產(chǎn)生威脅。

尤其是越來(lái)越多的品牌選擇加入OLED電視陣營(yíng)。截至2018年底，全球有15個(gè)品牌推出了OLED產(chǎn)品，包括LG、創(chuàng)維、康佳、飛利浦，以及重歸OLED的索尼等傳統(tǒng)電視巨頭，與2016年只有LG等5個(gè)品牌采用QLED有天壤之別。而QLED主要是三星、TCL兩大廠商，未免顯得勢(shì)單力薄。

照此趨勢(shì)下去，勝利的天平將倒向何方呢？你看好誰(shuí)？