隨著智能手機(jī)的普及，其在一定程度上對客廳時(shí)間造成了巨大的沖擊，但從數(shù)據(jù)顯示來看，以O(shè)TT為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視仍然居于中國家庭客廳的核心地位，在2018年智能電視日均開機(jī)率在50%以上，平均開機(jī)時(shí)間為5小時(shí)左右。

在智能電視的浪潮下，很多的家庭用戶開始回歸客廳，據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示2018年OTT用戶規(guī)模已超過有線電視付費(fèi)用戶規(guī)模，截止到2018年底OTT激活終端超1.9億戶，日活突破一億人次；OTT用戶17年全年增長高達(dá)130%，18年上半年同比增長137%，預(yù)計(jì)到2020年OTT廣告總規(guī)?？梢赃_(dá)到307億。

這也同時(shí)促使了OTT大屏廣告的崛起和發(fā)展。近日，有行業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)2019年可運(yùn)營的OTT電視達(dá)2.6億臺(tái)，2018年電視開機(jī)廣告價(jià)值50億元左右，2019年將在70-90億元規(guī)模。

在智能電視浪潮下，OTT廣告的前景十分明朗。

與傳統(tǒng)的電視的貼片廣告、開機(jī)廣告形式不等，智能電視的普及、用戶消費(fèi)品質(zhì)需求不斷的提升，要求OTT廣告更主動(dòng)地貼近和適應(yīng)人的需求，把用戶體驗(yàn)放在核心位置，發(fā)揮客廳大屏臨場感強(qiáng)、多人共賞等場景優(yōu)勢。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，2019年4月在智能電視的人均日使用時(shí)長上，"直播"內(nèi)容僅僅只占21.1%，而"點(diǎn)播"內(nèi)容則占據(jù)了62.7%之多。電視直播落幕，是用戶扭轉(zhuǎn)時(shí)間被動(dòng)掌控的局面，進(jìn)入主動(dòng)掌控的"點(diǎn)播"時(shí)代，正是科技應(yīng)用升級(jí)的好處。

OTT2.0時(shí)代，尋求更有價(jià)值的廣告

2.0時(shí)代，與1.0時(shí)代明顯區(qū)別，在于對數(shù)據(jù)的分析和高效利用。對于用戶來說，1.0時(shí)代的OTT，幾乎都是來者皆是客、照單全收的節(jié)奏，但是2.0時(shí)代就不同了，對于廣告主來說更多的考慮在通過大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等智能手段，了解用戶，深度挖掘用戶需求，推斷用戶特征，鎖定目標(biāo)受眾將廣告精準(zhǔn)的投放給用化變得很重要，讓用戶不在是簡簡單單的看而是通過品牌印象刺激獲得品牌曝光效果。

面向5G時(shí)代，超高清視頻內(nèi)容OTT將成為重要的流量口

根據(jù)奧維云網(wǎng)所公布的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》來看，截至2018年底，智能電視保有量達(dá)到2.4億臺(tái)，滲透入中國52%的家庭之中。而與此同時(shí)，智能電視月活躍終端數(shù)更是達(dá)到了13779萬臺(tái)，用戶日均使用時(shí)長4.8小時(shí)，其中重度用戶占比更是達(dá)到62.9%。

對此，有相關(guān)行業(yè)人士指出，隨著客廳經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及OTT終端規(guī)模的高速增長，大屏市場將有望形成為一個(gè)價(jià)值百億的"巨型流量風(fēng)口"。

隨著5G的發(fā)展，智能電視將能夠利用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大流量數(shù)據(jù)傳輸，完成超高清視頻內(nèi)容以及VR或AR視頻內(nèi)容的播放，這將對家庭觀影帶來顛覆性體驗(yàn)，不僅能夠讓更多人從小屏幕上移開視線，享受大屏幕的更好體驗(yàn)，同時(shí)智能電視也將同手機(jī)、平板等屏幕互動(dòng)，為用戶帶來更加便捷多樣的娛樂方式。