進入7月，2019年過半，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年1－5月，中國彩電市場零售量規(guī)模為1802萬臺，同比下降1．0％；零售額規(guī)模528億元，同比下降11．4％。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2019年1－5月彩電市場全渠道銷售量對比去年同期下降了4．2％。而上半年最大的促銷節(jié)點618也并未實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，據(jù)悉，2019年618促銷期（19W22－W25），中國彩電市場零售量252萬臺，同比下降3．5％；零售額55億元，同比下降12．8％。毋庸置疑，彩電市場上半年低迷局勢已成定局，下半年走勢如何成為行業(yè)關注焦點。

量額雙降 價格不再主導市場

眾所周知，一直以來，國內(nèi)電視行業(yè)以價格戰(zhàn)占主導市場，這也導致了國產(chǎn)電視企業(yè)的凈利潤率普遍偏低，比如2017年國內(nèi)電視行業(yè)的凈利潤率只有1．5％。后來，隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，價格戰(zhàn)主導的彩電市場更是水漲船高。

然而，上半年＂量額雙降＂已是事實，價格因素能否繼續(xù)奏效，數(shù)據(jù)是最好的見證者。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1－5月，55寸全渠道的均價對比去年同期已經(jīng)下降17％，65寸的均價已經(jīng)下降了25％，市場零售量規(guī)模第二大的32寸的均價也下降了18％。與此同時，2018年對比2017年各尺寸的均價也普遍下降了10－20％。

也就是說，上半年（至少1－5月）并沒有因為彩電價格的下降而使得產(chǎn)品銷量走高，曾起主導作用的價格因素并未繼續(xù)奏效，行業(yè)嗜需尋求新的突破點。

究其原因，隨著人民生活水平的不斷提高，消費升級大勢所趨，價格已經(jīng)不是消費者選購彩電的主要標準。相反，越來越多的人更注重有品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅僅是價格優(yōu)勢，在外觀設計、產(chǎn)品功能研發(fā)、以及總體的使用體驗等方面更能決定用戶是否購買。所以，企業(yè)應該建立價格之外的更強的競爭力。

5G機遇下 核心競爭力突圍行業(yè)

隨著工信部5G商用牌照的下發(fā)，5G的呼聲和期待愈加高漲，彩電行業(yè)也對此給予很大的希望，成為繼AI人工智能后又一風口。那么5G能為彩電行業(yè)帶來什么？

首先，5G帶來最直觀的感受就是傳輸速率的加快，理論上5G網(wǎng)絡速率能夠達到10Gb／s（1．25GB／s），是4G的一百倍，這為超高清視頻的傳輸提供了條件。根據(jù)央視的解讀，觀看4K視頻的需求速率在40Mb／s到60Mb／s之間，雖然目前4G網(wǎng)絡能夠提供100Mb／s的峰值速率，但是實際使用速率在8Mb／s到60Mb／s之間，無法滿足4K視頻觀看需求。

升級到5G網(wǎng)絡之后，即便是以100Mb／s的最低速率，也能夠滿足4K視頻的觀看。如此，將加快4K電視電視普及速度。數(shù)據(jù)顯示，到2021年，我國4K電視滲透率將達71％。不僅如此，超高清視頻產(chǎn)業(yè)還將帶動芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網(wǎng)絡傳輸設備、終端整機等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級換代，從而形成一個拉動國民經(jīng)濟的重要增長點。

當然，風口之下，機會總是留給有準備的人，縱觀當下國產(chǎn)彩電企業(yè)，競爭十分激烈，缺乏核心技術(shù)儲備、沒有核心競爭力的企業(yè)終將被時代所淘汰。曾經(jīng)家喻戶曉的＂電視巨頭＂長虹，在時代的激流中上演＂沉與浮＂。上世紀80年代，作為一家響當當?shù)碾娨暺放?，長虹最早引進日本松下的彩電技術(shù)生產(chǎn)線，在后來的市場搶奪中占領了先機，靠著高質(zhì)量的品質(zhì)和相對低廉的價格，打開國內(nèi)市場。在最輝煌的時候，據(jù)說銷售出的每三臺彩電中就有一臺是長虹，穩(wěn)坐行業(yè)一哥地位。

然后，在豪賭等離子電視失敗后，長虹一直尋求轉(zhuǎn)型，據(jù)長虹發(fā)布的2018年財報顯示，在833．85億元的總營收中，電視業(yè)務營收132．68億元，同比下降5．97％，占總營收比例僅為15．91％。最新的奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年4月，長虹電視出貨39萬臺，同比下降21．3％，在國內(nèi)彩電品牌中僅排名第四。

但長虹還一直堅持轉(zhuǎn)型，尤其是在AI人工智能的風口下，積極布局＂AI＋IoT＂戰(zhàn)略。對于5G，長虹更是先入為主，據(jù)長虹負責人介紹，5G時代在加速4K、8K的市場化，提升觀影體驗和互動體驗的同時，長虹結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造全新智能、舒適、高效與安全的家庭生活方式。

與此同時，背靠華星光電，已經(jīng)完成＂液晶面板－背光模組－電視整機＂垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化格局的TCL，不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢為TCL電視的發(fā)展提供核心競爭力，在5G時代下，TCL彩電將＂5G＂與＂8K＂作為重點方向，全段時間，TCL就展示了全球首款5G＋8K QLED電視產(chǎn)品，轟動整個行業(yè)。

此外，康佳集團也正積極投身到5G領域，利用自身在彩電主業(yè)的優(yōu)勢，積極開拓布局5G＋超高清視頻，引領彩電行業(yè)主動迎接5G時代的到來。據(jù)悉，目前康佳已經(jīng)完成了5G聯(lián)合實驗室、人工智能實驗室等建設。

業(yè)內(nèi)專業(yè)分析認為，對于電視行業(yè)來說，5G就像興奮劑一樣，仿佛振奮了低迷的彩電市場。超高清視頻將成為5G服務的首個行業(yè)。而與超高清視頻息息相關的就是電視行業(yè)，抓住5G帶來的發(fā)展機遇，電視行業(yè)將度過一個快速發(fā)展的紅利期。

彩電行業(yè)的低迷態(tài)勢讓企業(yè)倍感焦急，而這也成為市場洗牌的關鍵期，優(yōu)勝劣汰，誰能笑到最后，誰就是王者。當然，這個王者一定是核心競爭力強悍的企業(yè)，一定是有準備的搶占先機者，期待2019下半年彩電市場有所回溫。