AI、智能家居、IoT入口……在一系列前沿技術(shù)和炫酷概念的刺激下，智能音箱這個(gè)全新的品類橫空出世，并在最近2年飆出了極高的增速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為3682.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)126.6%，銷額為69.1億元，同比增長(zhǎng)89.3%。

就中國(guó)市場(chǎng)而言，目前的競(jìng)爭(zhēng)格局也很清楚，市場(chǎng)蛋糕基本被3家頭部企業(yè)瓜分，它們是阿里（天貓精靈）、百度（小度）和小米（小愛）。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，這3家企業(yè)分列市場(chǎng)前三名，合計(jì)份額占比高達(dá)92.7%，行業(yè)品牌集中度非常高。

從全球來看，按照Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2019年銷量排名前五的品牌分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米，其中三家中國(guó)企業(yè)的銷量分別為1730萬臺(tái)、1680萬臺(tái)和1410萬臺(tái)，市場(chǎng)份額則分別為13.9%、13.5%、11.3%。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，智能音箱市場(chǎng)雖然火爆，且中國(guó)市場(chǎng)的品牌集中度極高，但目前來說并沒有形成一個(gè)真正具備市場(chǎng)統(tǒng)治力的寡頭，阿里、百度和小米呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)，且基本勢(shì)均力敵。

阿里的天貓精靈介入市場(chǎng)比較早，畢竟作為對(duì)標(biāo)亞馬遜的平臺(tái)，在智能音箱這個(gè)賽道同樣不可能掉隊(duì)。借助阿里的C端渠道資源，再加上B端企業(yè)客戶資源，天貓精靈的銷量一直處于領(lǐng)跑位置。

百度在三家企業(yè)中，搜索和AI技術(shù)最為強(qiáng)大，智能音箱又非常依賴這些技術(shù)，再加上百度生態(tài)的內(nèi)容支撐，百度音箱同樣實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

小米的手機(jī)、家電都不是最強(qiáng)的，但整體IoT布局卻是通信、互聯(lián)網(wǎng)和家電行業(yè)最好的，因此智能音箱賣得好也順理成章。

綜合來看，3家企業(yè)各有所長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中就難以真正擺脫對(duì)手，成為行業(yè)寡頭。從市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來看，阿里和百度的份額差很小，幾乎可以忽略不計(jì)，小米相對(duì)前兩者雖然略有落后，但也僅僅有2個(gè)百分點(diǎn)左右的差距。

從行業(yè)角度分析來看，智能音箱還存在兩大問題：

其一，深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。雖然智能音箱市場(chǎng)不斷壯大，但如果從硬件角度看，品牌目前還難以從這個(gè)市場(chǎng)真正獲利。2019年，由于企業(yè)頻頻以低價(jià)策略來跑馬圈地，導(dǎo)致銷售額的增速遠(yuǎn)低于銷量增速，產(chǎn)品均價(jià)同比大幅下滑了16.4%，僅有187.7元。

其二，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是功能，目前市場(chǎng)中的智能音箱都非常趨同，產(chǎn)品特色嚴(yán)重缺乏。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下，消費(fèi)者的決策參考只能是簡(jiǎn)單的品牌偏好和價(jià)格了。

其三，安全問題不容忽視。作為新興品類，作為入口級(jí)產(chǎn)品，智能音箱的網(wǎng)絡(luò)安全問題仍有很多，黑客入侵、信息被竊聽、AI誘導(dǎo)自殺等負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，行業(yè)亟待加強(qiáng)對(duì)個(gè)人隱私和人身財(cái)產(chǎn)安全等防護(hù)。

所以，如果阿里、百度、小米這三家企業(yè)要想成為真正的行業(yè)寡頭品牌，市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，需要在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，想辦法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造、功能服務(wù)等方面做更深度的差異化創(chuàng)新，否則沒有壓倒性優(yōu)勢(shì)的相互纏斗，無法成長(zhǎng)為成為國(guó)民級(jí)的入口級(jí)AIoT產(chǎn)品。