第七章：移動(dòng)VR

　　得益于預(yù)訂三星Galaxy S7的用戶可免費(fèi)獲贈(zèng)Gear VR，預(yù)計(jì)今年基于智能手機(jī)的VR出貨量將迅猛增長(zhǎng)。2017年，其他幾家Android智能手機(jī)廠商也可能推出基于智能手機(jī)的VR產(chǎn)品，并效仿三星免費(fèi)贈(zèng)送，這將推動(dòng)在很大程度上推動(dòng)2020年基于智能手機(jī)的VR頭盔保有量增長(zhǎng)。

　　與臺(tái)式機(jī)VR不同，評(píng)估移動(dòng)VR ARPU潛力要同時(shí)基于用戶數(shù)量和DAU（日活躍用戶數(shù)量，廣告等方面的營(yíng)收機(jī)會(huì)）?；诳深A(yù)期的游戲和視頻應(yīng)用案例，當(dāng)前移動(dòng)VR DAU將僅占整體用戶數(shù)量的一小部分，而臺(tái)式機(jī)VR的該比例高達(dá)80%至100%。

　　下圖基于三種移動(dòng)VR產(chǎn)品的普及率預(yù)期，對(duì)移動(dòng)VR的用戶數(shù)量和DAU進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　移動(dòng)VR用戶數(shù)量預(yù)期（百萬(wàn)）

　　移動(dòng)VR DAU預(yù)期（百萬(wàn)）

　　2020年移動(dòng)VR ARPU將達(dá)到約45美元

　　在軟件和內(nèi)容方面，移動(dòng)VR的ARPU可能包含一系列營(yíng)收模式，如內(nèi)容、廣告、電子商務(wù)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)等，類(lèi)似于當(dāng)前智能手機(jī)的軟件和服務(wù)商業(yè)化模式?；诟顿M(fèi)應(yīng)用下載、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、訂閱服務(wù)和廣告，預(yù)計(jì)當(dāng)前西方市場(chǎng)的智能手機(jī)ARPU為100美元。基于同樣的計(jì)算模式，移動(dòng)VR的ARPU為45美元?；?5美元的ARPU和1.35億用戶，預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)VR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億美元。

　　基于智能手機(jī)的VR：三星Gear VR取得早期成功

　　在移動(dòng)VR市場(chǎng)，當(dāng)前最受歡迎的是基于智能手機(jī)的VR。三星在2015年圣誕購(gòu)物旺季期間推出了Gear VR，在過(guò)去的數(shù)月，Gear VR穩(wěn)步普及。

　　基于智能手機(jī)的VR的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)單易用。搭配智能手機(jī)，這種VR使用起來(lái)很方便、舒適。購(gòu)買(mǎi)這種VR產(chǎn)品的附加成本幾乎為零（預(yù)訂Galaxy 7還可免費(fèi)獲贈(zèng)Gear VR），遠(yuǎn)低于臺(tái)式機(jī)VR的成本。雖然VR體驗(yàn)不及臺(tái)式機(jī)VR產(chǎn)品，但在移動(dòng)VR市場(chǎng)，基于智能手機(jī)的VR當(dāng)前能夠提供最佳VR體驗(yàn)。

　　預(yù)計(jì)今年基于智能手機(jī)的VR銷(xiāo)量將達(dá)到1400萬(wàn)部，2020年有望達(dá)到1億部，主要得益于越來(lái)越多的廠商推出此類(lèi)產(chǎn)品，如HTC、LG和華為等。鑒于很大一部分用戶通過(guò)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)而免費(fèi)獲贈(zèng)VR頭盔，預(yù)計(jì)這些用戶的互動(dòng)度將低于臺(tái)式機(jī)VR。為此預(yù)計(jì)2020年基于智能手機(jī)的VR的DAU為200萬(wàn)。

　　基于智能手機(jī)VR的用戶數(shù)量（百萬(wàn)）

　　基于智能手機(jī)VR的DAU（百萬(wàn)）

　　移動(dòng)VR應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)仍在開(kāi)發(fā)之中

　　當(dāng)前，谷歌Cardboard/Play Store和Oculus是移動(dòng)VR可用的領(lǐng)先應(yīng)用商店。開(kāi)發(fā)基于智能手機(jī)VR的OME廠商可選擇：

　　?與其中一家領(lǐng)先的應(yīng)用商店合作；

　　?打造自己的生態(tài)系統(tǒng)（軟件SDK和開(kāi)發(fā)者關(guān)系）。

　　在移動(dòng)VR市場(chǎng)，三星目前處于領(lǐng)先地位，與Oculus合作推出Gear VR應(yīng)用商店。對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容收入，Oculus享受30%的分成。

　　相比之下，Cardboard應(yīng)用商店依賴于Google Play進(jìn)行應(yīng)用分發(fā)。購(gòu)買(mǎi)Cardboard的用戶首先從Google Play下載Cardboard應(yīng)用來(lái)配置其VR設(shè)備。

　　然后瀏覽Google Play，為Cardboard下載第三方應(yīng)用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應(yīng)用，用戶可通過(guò)蘋(píng)果App Store商店下載VR應(yīng)用。

　　Gear VR版Oculus Store應(yīng)用商店

　　Google Cardboard應(yīng)用商店

　　Cardboard應(yīng)用商店的內(nèi)容數(shù)量領(lǐng)先于Oculus商店

　　雖然Gear VR銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，但其內(nèi)容與谷歌Cardboard相比十分有限。數(shù)據(jù)顯示，Gear VR版Oculus Store應(yīng)用商店內(nèi)的VR應(yīng)用有50多款，而Cardboard的應(yīng)用數(shù)量高達(dá)1000多款，其中十幾款應(yīng)用的下載量已突破50萬(wàn)次。

　　OEM廠商可能會(huì)選擇那些擁有“更多最高質(zhì)量應(yīng)用”的應(yīng)用商店合作。與谷歌相比，Oculus對(duì)應(yīng)用上架的審核更加嚴(yán)格，這可能就是Oculus商店應(yīng)用數(shù)量較少的一個(gè)原因。根據(jù)Oculus的規(guī)定，VR應(yīng)用必須要滿足每秒60幀的刷新率和20ms的像素延遲。下圖列出了Oculus和Google Play兩大應(yīng)用商店內(nèi)的領(lǐng)先VR應(yīng)用，其中Google Play的應(yīng)用數(shù)量較多，而Oculus擁有更高質(zhì)量的VR專屬應(yīng)用。

　　Oculus和Google Play商店內(nèi)的領(lǐng)先應(yīng)用

　　輕量級(jí)VR：谷歌Cardboard面向所有人提供低端VR體驗(yàn)

　　基于保有量，輕量級(jí)VR是當(dāng)前最受歡迎的VR產(chǎn)品。但與其他VR頭盔相比，輕量級(jí)VR所提供的VR體驗(yàn)最差。此類(lèi)產(chǎn)品通常就是把一副光學(xué)鏡片安裝在一個(gè)紙盒或塑料盒內(nèi)，以阻止光線干預(yù)。谷歌在2014年推出了Cardboard VR，后來(lái)將設(shè)計(jì)規(guī)范分享給其他OEM廠商。

　　谷歌今年1月底曾表示，Cardboard保有量已達(dá)到500萬(wàn)部。截至2015年底，Cardboard應(yīng)用安裝次數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)次。而且，用戶也相當(dāng)活躍。例如，通過(guò)YouTube觀看的VR視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)35萬(wàn)小時(shí)。

　　谷歌Cardboard

　　POWIS Cardboard

　　輕量級(jí)VR的內(nèi)容分發(fā)與智能手機(jī)VR相似

　　與智能手機(jī)VR相似，輕量級(jí)移動(dòng)VR也依賴于應(yīng)用商店來(lái)獲取第三方內(nèi)容。對(duì)于谷歌而言，購(gòu)買(mǎi)Cardboard頭盔的用戶首先從Google Play下載Cardboard應(yīng)用來(lái)配置其VR設(shè)備。然后瀏覽Google Play，為Cardboard下載第三方應(yīng)用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應(yīng)用，用戶可通過(guò)蘋(píng)果App Store商店下載VR應(yīng)用。

　　與基于智能手機(jī)的VR應(yīng)用相比，提交給Cardboard的應(yīng)用所需標(biāo)準(zhǔn)較低。對(duì)于Oculus和三星，他們對(duì)所有VR應(yīng)用都有一個(gè)最低標(biāo)準(zhǔn)：每秒40幀的刷新率。因此一些業(yè)內(nèi)人士建議，輕量級(jí)移動(dòng)VR需要擁有自己的應(yīng)用，不能與基于智能手機(jī)的VR或獨(dú)立式VR混為一談。

　　Android版輕量級(jí)移動(dòng)VR應(yīng)用

　　蘋(píng)果App Store內(nèi)的VR應(yīng)用