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在過(guò)去的這半年之中，縱觀國(guó)內(nèi)的VR市場(chǎng)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，作為一個(gè)可以取代2016年科技圈的關(guān)鍵字，即便是很多與VR毫無(wú)關(guān)聯(lián)的科技公司，也或多或少都要往這個(gè)熱點(diǎn)靠上一靠。究竟這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)成為科技圈的下個(gè)“智能手機(jī)”紅海，就讓我們從今年第三季度VR產(chǎn)業(yè)報(bào)告來(lái)遵循其中的一些關(guān)鍵點(diǎn)。
首先我們必須要承認(rèn)的一點(diǎn)，目前VR產(chǎn)業(yè)鏈最大的短板還是內(nèi)容研發(fā)，雖然在這VR元年中的每個(gè)月里都能看到很多的VR硬件廠商與內(nèi)容平臺(tái)的崛起，但是由于各大VR設(shè)備以及平臺(tái)的不兼容，使得內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)很難依靠一款VR設(shè)備或是內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利。
內(nèi)容的缺失，導(dǎo)致整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈根基不穩(wěn)
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的大繁榮，是建立在安卓陣營(yíng)的底層架構(gòu)，雖然平臺(tái)各有不同，但是應(yīng)用App卻是可以實(shí)現(xiàn)共通，讓用戶(hù)無(wú)論使用任何一臺(tái)安卓手機(jī)，都能夠獲得良好的體驗(yàn)。索尼、任天堂和微軟，這3大游戲主機(jī)的經(jīng)久不衰，同樣是因?yàn)槠浔澈髲?qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，
所以一部手機(jī)或是游戲機(jī)的大賣(mài)，并不只是單純?cè)O(shè)備性能的優(yōu)劣，而是其背后內(nèi)容質(zhì)量決定了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。最明顯的案例莫過(guò)于任天堂的Wii，縱然其機(jī)體性能被PS和Xbox甩了不知道幾條街，但是游戲內(nèi)容的趣味性，以及內(nèi)容與硬件的高度適配體驗(yàn)，使得任天堂并未在次時(shí)代主機(jī)大戰(zhàn)中被淹沒(méi)。
VR產(chǎn)業(yè)關(guān)注度持續(xù)走高，諸多科技廠商隨之轉(zhuǎn)型
以此依據(jù)再回看VR市場(chǎng)，縱使在2016年1-9每個(gè)月都有VR硬件商和應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)，特別實(shí)在9月的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了105款，品牌數(shù)量也增至58家，兩項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到了行業(yè)發(fā)展的頂點(diǎn)?？此魄熬耙宦纷吒?，廣大的國(guó)內(nèi)科技企業(yè)任然在不惜一切代價(jià)進(jìn)入VR這片所謂的藍(lán)海，筆者認(rèn)為這也只不過(guò)是資本市場(chǎng)的又一次洗牌而已。
2016年初高調(diào)進(jìn)入VR元年，大量資本涌入VR市場(chǎng)，讓很多VR產(chǎn)業(yè)得到了更加優(yōu)質(zhì)的研發(fā)空間。但隨之進(jìn)入年末，VR內(nèi)容的問(wèn)題一直補(bǔ)缺不上，導(dǎo)致對(duì)VR感興趣的消費(fèi)者們也只是高調(diào)觀望、謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致VR產(chǎn)品的想要盈利十分不易。從今年年中開(kāi)始，國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域亂象頻發(fā)，錘子VR剛剛成立變慘遭剝離，樂(lè)視VR數(shù)倍降價(jià)力求轉(zhuǎn)型，就連一向高調(diào)的暴風(fēng)魔鏡也開(kāi)始大批裁員，種種跡象表明現(xiàn)階段的VR產(chǎn)業(yè)，并不如表格上的數(shù)據(jù)那樣美好。
●消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)逐漸與主流產(chǎn)品靠近
雖然VR內(nèi)容的短板明顯，但是其硬件市場(chǎng)的數(shù)據(jù)仍然具有較高的關(guān)注比重，下面我們就先從各項(xiàng)ZDC的VR產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)開(kāi)始，為大家解析數(shù)據(jù)表象所蘊(yùn)含的本質(zhì)。
作為3大頭顯廠商，Oculue終于在年中躋身前5
雖然第三季度Oculus的排名不在前三，但是但9.9%的占比也好過(guò)于今年上半年的前兩個(gè)季度，在Q1季度Oculus的關(guān)注度甚至不及前十。當(dāng)時(shí)的環(huán)境是VR行業(yè)本身的并未成熟，整體的消費(fèi)者關(guān)注度不高，再者也是因?yàn)镺culus是作為VR廠商首次進(jìn)入科技領(lǐng)域，作為一支獨(dú)角獸公司仍然與索尼、HTC等已經(jīng)有過(guò)諸多成熟產(chǎn)品的廠商之間有著不小的差距，Oculus需要重新建立自己的品牌形象。
作為整個(gè)VR行業(yè)的領(lǐng)航員，Oculus制定的前期發(fā)展策略并沒(méi)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使得Oculus在國(guó)內(nèi)的品牌關(guān)注度止步第五。這其中也有Oculus的VR內(nèi)容品臺(tái)Oculus Home的一些阻礙，Oculus Home上的很多資源都需要“科學(xué)上網(wǎng)”才能體驗(yàn)，并且購(gòu)買(mǎi)和下載過(guò)程都無(wú)比緩慢艱辛，所以即便是購(gòu)買(mǎi)到Oculus Rift頭顯的國(guó)內(nèi)用戶(hù)，使用后的感受也是不盡人意。
Q3季度HTC首次在2016年實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)注度反超
HTC在Q3季度擁有29.4%的專(zhuān)注度占比一舉反超索尼，讓索尼保持了半年的榜首位置首次拱手相讓?zhuān)茉赑S VR即將發(fā)售的蕩口實(shí)現(xiàn)反超，一是說(shuō)明HTC對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)，二也是因?yàn)閟team平臺(tái)上已上升至500余款的VR內(nèi)容，受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的支持和認(rèn)可。
雖然索尼Q3季度20.4&的關(guān)注度稍有降低，但PS VR在10月已經(jīng)開(kāi)始上架發(fā)售，目前預(yù)訂單已達(dá)10萬(wàn)臺(tái)，最終這個(gè)數(shù)字在年底之前非常有望突破200萬(wàn)，相信在2016年Q4季度的品牌關(guān)注榜首之戰(zhàn)又將會(huì)是一場(chǎng)殊死搏斗。但是目前隨著PS VR一同上架的VR游戲只有可憐的8款，困擾著大多數(shù)VR廠商的難題又纏上了索尼，如果PS VR發(fā)售首月過(guò)后，VR游戲內(nèi)容還不能超過(guò)百款，那么索尼將很難與500款VR內(nèi)容的HTC Vive有著一爭(zhēng)之力。
●VR不同品類(lèi)價(jià)格區(qū)分越發(fā)顯著
VR產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間非常明確，因?yàn)槊總€(gè)區(qū)間的產(chǎn)品都有著不同功用。千元機(jī)以下的均為手機(jī)VR盒子，2000-3000元是VR一體機(jī)的大致價(jià)格區(qū)間，而5000-8000元檔就是由三大頭顯廠商帶隊(duì)的PC/主機(jī)VR頭顯。
除了3大VR設(shè)備的價(jià)格區(qū)間，1000-2000與3000-5000元逐漸走向真空區(qū)間
雖然5000-8000元左右的PC和主機(jī)頭顯并沒(méi)有大量的產(chǎn)品，但是主流的明星產(chǎn)品也都集中在了這塊區(qū)域，所以作為3大VR頭顯廠商領(lǐng)頭的價(jià)格區(qū)間段，自然獲得了29.2%的更高關(guān)注度。
2000-3000元的VR一體機(jī)之所以獲得了24.2%的第二高關(guān)注度，因?yàn)檫@類(lèi)設(shè)備既可以讓用戶(hù)不用購(gòu)置一臺(tái)價(jià)格昂貴的主機(jī)，又不用受限與手機(jī)與VR盒子間的定制化匹配，相較于百元級(jí)的VR盒子還能獲得更好的體驗(yàn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)很多沒(méi)有高端主機(jī)以及沒(méi)有旗艦手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR一體機(jī)是一種非常折中的VR解決方案。
千元以下19.9%關(guān)注度并不算高，說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在對(duì)于VR領(lǐng)域的觀察力已經(jīng)越發(fā)成熟，雖然千元一下的手機(jī)VR盒子可以讓國(guó)人用較低的價(jià)格嘗鮮VR新品，但手機(jī)VR所帶個(gè)用戶(hù)的體驗(yàn)完全不能和主機(jī)頭顯同日而語(yǔ)，完全就是在用“滑滑梯”模擬“蹦極”一樣的偷換概念。
千元以下VR盒子關(guān)注度飆升，千元以上VR盒子削減
將Q3季度的月度走勢(shì)進(jìn)行拆分，就會(huì)發(fā)現(xiàn)千元以下的關(guān)注度持續(xù)走高，但1000-2000元價(jià)格區(qū)間段卻有飛速下滑，這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品同是手機(jī)VR盒子類(lèi)，并且更高價(jià)格的手機(jī)VR并沒(méi)有帶個(gè)用戶(hù)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)效果。
特別是1999元售價(jià)的樂(lè)視LeVR Cool 1轉(zhuǎn)換思路，第二代的LeVR Pro 1售價(jià)僅為399元，在使用體驗(yàn)上LeVR Pro 1相較于1代產(chǎn)品還有上升的表現(xiàn)。隨著1000-2000元區(qū)間段主流產(chǎn)品樂(lè)視VR盒子的轉(zhuǎn)型，致使該價(jià)格段之間的VR設(shè)備，處在了一種上下都不討好消費(fèi)者的真空領(lǐng)域。
對(duì)比度的結(jié)果比較喜人，逐漸長(zhǎng)高的千元下產(chǎn)品，并未從主流設(shè)備上流失關(guān)注度
縱觀2016年Q3季度的價(jià)格區(qū)間關(guān)注走勢(shì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者有3個(gè)非常清晰的關(guān)注區(qū)域，一類(lèi)千元一下的手機(jī)VR盒子，另一類(lèi)是5000元以上的VR頭顯，以及2000-3000元區(qū)間內(nèi)相對(duì)折中體驗(yàn)的VR一體機(jī)。3大價(jià)格區(qū)間也分別代表了現(xiàn)今VR產(chǎn)品的3大品類(lèi)，逐漸開(kāi)始相近的價(jià)格，以及逐漸縮小的設(shè)備參數(shù)，是否VR產(chǎn)品又要走入下一個(gè)同質(zhì)化的盲區(qū)嗎？
數(shù)據(jù)推演前景可期 但弊端仍在
●五款高關(guān)注VR設(shè)備 HTC首次反超索尼
最后，我們?cè)賮?lái)看看在國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高的五大品牌中，究竟是哪款產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的青睞。
HTC Vive首次在2016年的產(chǎn)品排名上與索尼PS VR實(shí)現(xiàn)對(duì)調(diào)
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，HTC Vive是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心中認(rèn)為是最值得關(guān)注的產(chǎn)品，5款設(shè)備中占比高達(dá)38%位列第一；索尼的PlayStation VR因?yàn)闊o(wú)限期的跳票，直到今年10月才上架開(kāi)售，導(dǎo)致從第一的滑落，5款設(shè)備中占比26%暫居第二；三星Gear VR隨著第四代產(chǎn)品的發(fā)布，本應(yīng)獲得更好的成績(jī)，但收到三星Note7事件的影響，在5款設(shè)備中占比14%屈居第三；Oculus Rift CV1之所以關(guān)注低的問(wèn)題，我們?cè)诒酒恼碌牡诙鹿?jié)就所有討論，這里就不再多做解析了，Oculus Rift CV1在5款設(shè)備中占比13%排名倒數(shù)第二；最后一款是樂(lè)視的LeVR Cool 1占比9%看似成績(jī)不佳，但作為一款純國(guó)產(chǎn)的手機(jī)VR盒子，能在3大頭顯廠商之中躋身前5的頭顯產(chǎn)品已經(jīng)十分不易，并且樂(lè)視的關(guān)注度指數(shù)并未比Oculus和三星有著很大的差距，是國(guó)產(chǎn)的VR產(chǎn)品中的佼佼者。
在前5款的VR明星產(chǎn)品中，非常欣喜的看到還是以3大頭顯的PC/主機(jī)頭顯為主，說(shuō)明國(guó)內(nèi)的VR關(guān)注群體還是非常理性的看待VR設(shè)備，并沒(méi)有被看似價(jià)格低廉的手機(jī)VR盒子打動(dòng)，VR的沉浸體驗(yàn)需要性能強(qiáng)勁的獨(dú)立GPU來(lái)保障，顯然目前的移動(dòng)端GPU還達(dá)不到VR的最佳效果。
●數(shù)據(jù)推演前景可期 但弊端仍在
根據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)推斷顯示，全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)收入將從2016年的52億美元，增長(zhǎng)到2020年的1600億美元，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將在2015-2020年間實(shí)現(xiàn)181%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。
VR產(chǎn)業(yè)前景一片大好？
盡管VR領(lǐng)域仍處在發(fā)展初期，投資方主要由VR專(zhuān)項(xiàng)風(fēng)投方所主導(dǎo)，但持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)與投入規(guī)模，已經(jīng)使得主流投資方的數(shù)量迅速增長(zhǎng)。隨著投資數(shù)額的持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)中的資金將迎來(lái)更為廣泛的使用方向。除了VR頭顯本身，外設(shè)、游戲、廣告/市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、應(yīng)用、技術(shù)與分銷(xiāo)類(lèi)初創(chuàng)企業(yè)亦呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)。
ZDC數(shù)據(jù)報(bào)告總結(jié)：
隨著PlayStation VR的正式發(fā)售，VR的潛在消費(fèi)力也許就要很快的進(jìn)行一次大爆發(fā)，因?yàn)閂R產(chǎn)業(yè)最純正的消費(fèi)群體——專(zhuān)業(yè)游戲玩家們就要開(kāi)始購(gòu)置PS VR了。除了PS VR外，國(guó)內(nèi)VR設(shè)備的發(fā)售速度也是每個(gè)月飛速遞增，就目前的ZDC指數(shù)來(lái)看，當(dāng)下的國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)仍然有著不錯(cuò)的上升趨勢(shì)。
但排開(kāi)數(shù)據(jù)之外，無(wú)論是即將大熱的PlayStation VR，還是早已發(fā)布的諸多VR設(shè)備，內(nèi)容資源上的原地踏步，仍然是目前各大頭顯廠商最無(wú)法忽視的癥結(jié)。如果VR仍舊保持側(cè)重硬件的發(fā)展勢(shì)頭，那么且不要說(shuō)這好高騖遠(yuǎn)的1600億美元，VR產(chǎn)業(yè)究竟能否堅(jiān)持到2020年都還是個(gè)未知數(shù)。在一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，如果連一個(gè)打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的實(shí)質(zhì)性需求都無(wú)法觸及，那又有幾人會(huì)為這塊看似一片藍(lán)海的科技新品買(mǎi)單呢。
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