還記得蘋(píng)果公司的全名嗎？Apple Computer。蘋(píng)果是一家計(jì)算機(jī)公司。Mac Pro,MacBook,iPad,iPhone,Watch。無(wú)一不是這一理念的產(chǎn)物。計(jì)算機(jī)就是頭腦的自行車(chē)。讓人們更容易的跟機(jī)器,跟數(shù)據(jù)打交道。跟網(wǎng)絡(luò)打交道。喬老爺?shù)暮诵睦砟钍侨绻阆肱艿每?。就給你一輛自行車(chē),而不是讓人類(lèi)變成一只馬。

蘋(píng)果人文主義,使得Apple的產(chǎn)品使用場(chǎng)景都是圍繞著生活本身開(kāi)展。科技幫助人們更好的處理生活上的事物,但并不侵占你的生活。iOS甚至提供限制你每天使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)的功能。在蘋(píng)果的各種產(chǎn)品的廣告中,你看到的都是生活本身,使用者本身的生活場(chǎng)景,工作,學(xué)習(xí),休閑,旅行。而科技都是圍繞著這些場(chǎng)景提供輔助。當(dāng)任務(wù)完成后科技會(huì)悄悄褪去。

所以蘋(píng)果的必然不會(huì)去做VR,因?yàn)閂R中沒(méi)有真實(shí)生活的體驗(yàn)。如果你打開(kāi)蘋(píng)果的官網(wǎng),你會(huì)看到一張這樣的照片。你會(huì)坐在洗衣房里使用iPad。因?yàn)樘O(píng)果在傳達(dá)這樣一種價(jià)值觀(guān)。也就是生活本身。喬布斯在iPhone第一代發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出了iPhone的三大概念。

于是黑客們紛紛試圖對(duì)iPhone進(jìn)行破解。就有了越獄的存在。越獄使得iPhone可以運(yùn)行黑客們自己開(kāi)發(fā)的程序。喬老爺看這事兒也攔不住，索性開(kāi)放了開(kāi)發(fā)者生態(tài)，我?guī)湍銈冑u(mài)咱們分錢(qián)。于是就搞出了App Store這么個(gè)美麗的誤會(huì)。iPhone從此綻放出了無(wú)限光彩。彈鋼琴,畫(huà)畫(huà),掃描文件,遙控設(shè)備,翻譯,看漫畫(huà),玩數(shù)獨(dú)。查看地圖,觀(guān)測(cè)行星運(yùn)轉(zhuǎn)。記錄運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

而iPad事實(shí)上比iPhone誕生的還要早,但由于一直沒(méi)有合適的產(chǎn)品定位,就一直被內(nèi)部擱置，但是App Store的誕生,讓iPad有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。，更重要的是iPad不僅是一個(gè)能運(yùn)行iPhone程序的大屏幕設(shè)備，蘋(píng)果給它找到一個(gè)更加牛逼的定位。只要有鉛筆的地方。就可以有iPad的需求。所有的筆記,設(shè)計(jì),運(yùn)算,翻閱。都被iPad覆蓋了。iPad是完全獨(dú)立于iPhone的存在。

此外兒童教育和企業(yè)演示。在后來(lái)也成為了iPad分量相當(dāng)重的2個(gè)非常走量的市場(chǎng)。從iPad到Watch的各種廣告和使用場(chǎng)景中你會(huì)發(fā)現(xiàn)?？萍嫉闹黧w仍然是生活本身。人們?cè)趶氖轮屪约焊咏】捣e極的生活同時(shí)。通過(guò)科技優(yōu)化自己的生活。變得更輕松。而在平時(shí)科技是隱形的存在。場(chǎng)景以人為主,科技是配角。 這就是蘋(píng)果一慣的充滿(mǎn)人文關(guān)懷的產(chǎn)品策略。

當(dāng)然，最重要的事情是，VR會(huì)試圖侵占你全部設(shè)備的使用時(shí)間，把你的PC、手機(jī)、手表，全部都侵占掉，畢竟只要進(jìn)入VR，你只需要這一塊屏幕就夠了。如果這樣，廚子很可能沒(méi)法給股東交代，為什么蘋(píng)果要做一款試圖殺死自己所有其他產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品，而不是讓每款產(chǎn)品都賣(mài)的很不錯(cuò)。蘋(píng)果的股東向錢(qián)看，廚子向蘋(píng)果的股東看。就這么簡(jiǎn)單。

去年11月，我一個(gè)供應(yīng)鏈的哥們兒給我傳了個(gè)消息,蘋(píng)果正在鄭州的工廠(chǎng)里進(jìn)行AR產(chǎn)品的生產(chǎn)測(cè)試。而且非常確定不是VR產(chǎn)品。如果這個(gè)哥們還算可靠的話(huà),按時(shí)間推算,應(yīng)該也就在這1~2年內(nèi)推出AR產(chǎn)品。當(dāng)然內(nèi)部消息是一方面。我們?cè)賮?lái)看一下外部環(huán)境也在倒逼蘋(píng)果加速這件事情。Facebook有Oculus。微軟有HoloLens。HTC有Vive。MagicLeap有One。索尼有PS4 VR。任天堂有Switch VR。

可怕的是這幾家公司都在瘋狂瓜分VR/AR開(kāi)發(fā)者。讓開(kāi)發(fā)者熟悉他們的內(nèi)容開(kāi)發(fā)工具和平臺(tái)。而且值得注意的是。這幾家產(chǎn)品目前都具備真3D開(kāi)發(fā)環(huán)境。而蘋(píng)果自家的ARKit開(kāi)發(fā)工具還停留在iPhone這樣的2D的屏幕顯示上。

雖然我相信蘋(píng)果即便是最后一個(gè)發(fā)布AR產(chǎn)品線(xiàn)的公司。他也能瞬間號(hào)召起最多的的開(kāi)發(fā)者來(lái)支持。但是時(shí)間上也不能太晚。我們不要忘記曾經(jīng)在開(kāi)發(fā)者領(lǐng)域如日中天的微軟搞windows phone的時(shí)候,不管微軟把開(kāi)發(fā)工具做得多么好用。UI設(shè)計(jì)多么的方便。開(kāi)發(fā)者還是無(wú)情的拋棄了他。當(dāng)然這一切還要看硬件的銷(xiāo)量。但前提是你得先把硬件產(chǎn)品推出來(lái)。

為什么當(dāng)下是個(gè)好時(shí)間呢？因?yàn)?a target="_blank">5G即將到來(lái)。我們可以回憶一下,喬老爺當(dāng)年做iPhone的時(shí)候3G網(wǎng)絡(luò)剛開(kāi)始普及,從iPhone 4S開(kāi)始支持4G網(wǎng)絡(luò)。蘋(píng)果直接跨過(guò)了2個(gè)網(wǎng)絡(luò)代際。4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)充分榨干了iPhone的所有機(jī)能。我很難想象iPhone能產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以占滿(mǎn)5G的通訊能力。畢竟這是一個(gè)已經(jīng)超過(guò)12年的產(chǎn)品了。

在watch推出之前,蘋(píng)果就推出了健康應(yīng)用,在此規(guī)劃中,蘋(píng)果生態(tài)在未來(lái)會(huì)深度的接入各種健康數(shù)據(jù),甚至醫(yī)療數(shù)據(jù)。對(duì)你的健康進(jìn)行管理。而ARKit目前已經(jīng)推出了3。0版本了。之前蘋(píng)果收購(gòu)的幾個(gè)做工具的公司也在快速整合進(jìn)來(lái)。而且自從2014年發(fā)布watch,蘋(píng)果已經(jīng)5年沒(méi)有發(fā)布過(guò)新的計(jì)算平臺(tái)了。

如果蘋(píng)果今年真的推出了AR眼鏡,將會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的變化？就像我之前提到過(guò)蘋(píng)果是一家人文主義的公司。新工作的賦能,每個(gè)人都可以掌握多項(xiàng)技能。當(dāng)你點(diǎn)了個(gè)外賣(mài),美團(tuán)小哥送來(lái)你的飯之后,你可以告訴他你家里空調(diào)有點(diǎn)漏水。而外賣(mài)小哥可以直接調(diào)取空調(diào)漏水的維修教程。一邊參照教程來(lái)完成維修工作。多賺100元。如果維修難度比較高,外賣(mài)小哥可以呼叫一個(gè)遠(yuǎn)程專(zhuān)家進(jìn)行視頻指導(dǎo)。

在沒(méi)有訂單的空閑時(shí)間,小哥也可以使用仿真訓(xùn)練課程,來(lái)學(xué)習(xí)空調(diào)維修,下水管疏通,開(kāi)關(guān)改線(xiàn)路。鍛煉自己的熟練度。你會(huì)想為啥你不自己照著教程修空調(diào)？你購(gòu)買(mǎi)的恰恰就是別人弄臟手來(lái)伺候你。當(dāng)你在超市買(mǎi)東西的時(shí)候,所有貨品的全網(wǎng)價(jià)格都實(shí)時(shí)疊加在每個(gè)貨品下面。當(dāng)你走進(jìn)超市看了一眼雪糕,這時(shí)候雖然你還在腦海中考慮要不要吃,吃了會(huì)不會(huì)胖,一輛無(wú)人駕駛的雪糕車(chē)就在飛快奔向你的所在區(qū)域。在你動(dòng)念之前貨品就無(wú)限逼近你。

當(dāng)你雙手拎著超市買(mǎi)的東西回家,直接通過(guò)Siri呼出門(mén)鎖的解鎖界面進(jìn)行開(kāi)門(mén)。當(dāng)你想要臨時(shí)處理一個(gè)ppt的排版。你并不需要四處尋找一臺(tái)筆記本電腦。只需要調(diào)出來(lái)一個(gè)遠(yuǎn)程桌面。一臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)在云服務(wù)器上的虛擬筆記本電腦。操作一個(gè)虛擬的鼠標(biāo)鍵盤(pán)。來(lái)處理這個(gè)文件。畢竟它兼容所有PC程序。無(wú)論是3D建模還是軟件開(kāi)發(fā)編譯。

當(dāng)你的公司強(qiáng)迫你用釘釘填寫(xiě)一個(gè)請(qǐng)假單。你只需要在A(yíng)R眼鏡里打開(kāi)一個(gè)"安卓模擬器",打開(kāi)一個(gè)這個(gè)上古時(shí)代的App,完成操作。#似曾相識(shí)？我猜你在Mac上用過(guò)網(wǎng)銀？當(dāng)你需要做設(shè)計(jì),除了平面的繪畫(huà),可以直接用雙手進(jìn)行3D建模,進(jìn)行3D產(chǎn)品和服裝設(shè)計(jì)。當(dāng)你碰到一個(gè)朋友,突然想不起來(lái)她是誰(shuí),她最近身邊發(fā)生了什么新鮮事。她的身份會(huì)直接被識(shí)別出來(lái),她的最新咨詢(xún)和朋友圈會(huì)直接顯示出來(lái)。