2016年中國企業(yè)圈熱鬧不到，從萬科王石到格力董明珠各種新聞不斷。今天我們就聊一聊商業(yè)界的鐵娘子董明珠及其最愛的手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　董明珠，一個(gè)傳統(tǒng)家電的掌門人！在這兩年和手機(jī)圈的交集著實(shí)很深，從與雷軍的十億賭約到各種場合對(duì)格力手機(jī)的追捧，讓大家看到了一個(gè)不一樣的鐵娘子。就在大家想著格力會(huì)如何攪局手機(jī)圈的時(shí)候，董明珠卻出人意料的被免職了，這也使得大家擔(dān)憂其一手扶持的格力手機(jī)。

　　格力為何要做手機(jī)？

　　就在2012年3月，董明珠還堅(jiān)持著“格力專注空調(diào)”的態(tài)度。而讓董明珠的觀念迅速發(fā)生變化的，除了她獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)格力外，還有著她對(duì)外界許下的格力每年增收200億的承諾。

　　定位于智能物聯(lián)手機(jī)，這是格力手機(jī)競爭力所在。（傳統(tǒng)的家電廠商，有資源，有平臺(tái)。早在幾年前格力就涉足智能化體系，格力手機(jī)也并非簡單的手機(jī)，格力智能化將全部將在手機(jī)里面體現(xiàn)。）

　　格力做手機(jī)的目的：醉翁之意不在酒，瞄準(zhǔn)智能家居

　　如同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，通過其他增值互聯(lián)服務(wù)等模式達(dá)到盈利的目的。格力做手機(jī)的目的也是醉翁之意不在酒，而是在于將要來臨的移動(dòng)互聯(lián)智能家居時(shí)代。格力想做的是將格力智能手機(jī)做成一個(gè)連接格力電器的平臺(tái)，格力作為傳統(tǒng)家電廠商，推出手機(jī)也算是明智的戰(zhàn)略布局。

　　董小姐之所以敢于如此“任性”的做手機(jī)的底氣可能還來自于其強(qiáng)大的線下渠道。根據(jù)公開信息顯示，格力在全國擁有3萬家專賣直營店，這些線下渠道無疑會(huì)可 以幫助到格力手機(jī)的銷售。不過，作為手機(jī)廠商的新進(jìn)者來說格力手機(jī)可能并不像格力空調(diào)那樣掌握核心科技。

　　格力手機(jī)一代雷聲大沒下雨

　　提起格力手機(jī)，相信大多數(shù)人腦中都會(huì)浮起上圖中的畫面，這也是格力手機(jī)一代給大眾留下最深的印象。對(duì)于一個(gè)家電公司來說，制造一部手機(jī)難度不大，尤其是格力這樣的企業(yè)來說。但是在格力手機(jī)出來后，其承受的批評(píng)并不少！強(qiáng)制員工購買到個(gè)人崇拜式的開機(jī)畫面等槽點(diǎn)成為大眾茶余飯后的談資，銷量大家可想而知。

　　與高通簽署專利許可協(xié)議

　　出乎所有人的意料，格力在今年上半年竟然與高通簽署了關(guān)于4G等方面的手機(jī)專利授權(quán)，這在手機(jī)圈來說是個(gè)很大的新聞，這意味每年格力要付出很大的費(fèi)用，當(dāng)然也直接顯示出格力進(jìn)軍手機(jī)圈的決心，董明珠在這方面也很有先見之明，與高通合作不但能解決許多技術(shù)上的問題，還能建立穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，畢竟高通在全球的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上地位是無法撼動(dòng)的。

　　格力手機(jī)二代做的不錯(cuò) 可是真沒銷量

　　如果只講配置和做工，那么格力手機(jī)2代其實(shí)可以和大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)相抗衡。但是在中國，手機(jī)配置雖然很重要，但是最重要的是營銷。如果你有能力，1000的手機(jī)賣到3000能賣到?jīng)]貨。

　　但是董明珠帶領(lǐng)下的格力手機(jī)似乎并不會(huì)營銷，不是在節(jié)目中摔下手機(jī)稱格力手機(jī)是全球質(zhì)量最好的之一就可以帶來銷量的。幾乎沒有市場策劃，沒有內(nèi)容營銷，只是將希望寄托于格力電器強(qiáng)大的全國營銷上，那么這機(jī)器估計(jì)真的沒人買，況且價(jià)格還定在3000+。

　　其實(shí)對(duì)于格力來說，發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)是個(gè)明智的選擇，畢竟目前整個(gè)家電行業(yè)都在向智能化邁進(jìn)，而手機(jī)作為一個(gè)終端設(shè)備，在未來的很長手機(jī)會(huì)成為智能家庭的一個(gè)超級(jí)管家，與其到時(shí)讓手機(jī)來決定你選擇哪家的家電，不如自己來成產(chǎn)一個(gè)超級(jí)終端手機(jī)。

　　董明珠，格力手機(jī)。可惜這個(gè)昔日的鐵娘子已無法執(zhí)掌格力，這個(gè)其一手建立的新產(chǎn)品體系，未來的命運(yùn)會(huì)如何呢？