格力手機在市場上的反響怎么樣，我想大家都心知肚明，但董明珠卻極度看好，甚至還有讓全體員工使用格力手機的消息。董明珠曾放話，“你是格力員工，格力產(chǎn)品你不用誰用？你自己都不喜歡，為什么要讓別人來喜歡你的產(chǎn)品？”

　　近日，格力又讓售后員工使用格力手機了.

　　有網(wǎng)友爆料稱，湖北全省格力安裝維修服務(wù)人員，均需配備格力手機，才可登陸格力的一款售后APP。

　　官方給出的理由是確保格力安裝維修數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)的安全性，提高客戶服務(wù)工作效率，格力售后派工App系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到格力手機專用，將不予支持其他品牌手機登陸系統(tǒng)。

　　根據(jù)通知，維修員工需要購買格力二代色界手機，一臺3200元， 兩年返利50%：2019年返800元，2020年返800元。

　　董明珠是功成身退還是再戰(zhàn)一屆？

　　“格力2018再啟航”晚會在珠海體育館上演，格力員工、經(jīng)銷商等3萬多人身著統(tǒng)一紅色T恤，濟濟一堂。劉姝威、趙依芳等董小姐的圈內(nèi)老友亦到場支持。更受人矚目的，是以珠海市新任市委書記郭永航為首的珠海市四套領(lǐng)導(dǎo)班子的集體出席。

　　在董小姐演講的同時，身后的大屏幕上展示了格力28年來的成績單，這段歷史以2012年為分界點，1991年~2011年，21年的總營收為3747億元，凈利潤累計195億元；2012年~2017年，6年總營收突破7000億元，凈利潤超過800億。而這6年，正是格力電器的“董明珠時代”。

　　董明珠還公布了她2018年的營收小目標(biāo)——沖刺2000億大關(guān)。在拋出這一目標(biāo)的同時，她也在現(xiàn)場對格力員工承諾，“只要是格力人，我保證，我也承諾，一人一套房。”

　　累累的碩果，不凡的計劃，激動人心的承諾，但似乎所有的這些都不如“董明珠是否會退休”這個話題更具吸引力。

　　5月31日，格力電器將迎來六年一度的董事長換屆選舉。選在這個時間節(jié)點匯報演出本就耐人尋味，董明珠卻自己打開了話匣子：“退休是一個自然規(guī)律，但是我認為我今天還很年輕。雖然我已經(jīng)60多歲，但是我的心像25歲一樣?！痹诙〗阒笾v話的郭永航接過了這個話頭，希望年輕的董明珠帶領(lǐng)年輕的格力，繼續(xù)創(chuàng)造輝煌。

　　兩人的表態(tài)令答案呼之欲出。

　　年富力強的個人形象、亮眼的職場成績、親清的政商關(guān)系、光明的企業(yè)前景……如此看來，格力的靈魂人物——已經(jīng)64歲的董明珠成功連任，似乎不是個問題。

　　布局芯片能否續(xù)寫格力輝煌？

　　4月25日晚間，格力公布了2017年的業(yè)績報告，實現(xiàn)凈利潤224億元，同比增長44.87%，創(chuàng)下歷史新高。同時宣布2017年不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本。消息一出，格力電器股價次日暴跌8.97%，市值一度蒸發(fā)270億元?；趤碜允袌雠c監(jiān)管的雙重壓力，4月26日晚，格力改口，表示充分考慮投資者訴求，進行2018年度中期分紅。

　　作為一家被市場公認的優(yōu)質(zhì)上市公司，格力電器最引人注目的亮點莫過于長期堅持現(xiàn)金分紅，給投資者帶來豐厚的回報。Wind數(shù)據(jù)顯示，上市以來，格力電器累計分紅共19次，現(xiàn)金分紅金額達到417億元。董明珠表示，即使今年不分紅，格力電器的平均分紅率也達到了44%。這個分紅率已經(jīng)足以讓格力在A股上市公司中傲視群雄。

　　做出11年來首次不分紅決定的原因，格力也做了解釋：留存資金將用于生產(chǎn)基地建設(shè)、智慧工廠升級，以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場推廣。

　　這其中最大的看點無疑是格力要打造屬于自己的芯片產(chǎn)業(yè)（“芯片”又被稱為集成電路）。對于發(fā)展芯片的決心，董明珠在接受央視采訪時表態(tài)，“哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功。 ”

　　格力高管望靖東坦言，做芯片是因為受到了中興通訊事件的觸動，“在芯片方面，格力已經(jīng)做了IGBT的封裝，空調(diào)內(nèi)機的主芯片也可以自主設(shè)計，但同時，很多芯片是委托加工設(shè)計的，沒有將芯片作為一個產(chǎn)業(yè)來做?！?/p>

　　早在2016年年報中，格力就披露要研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片。但是市場與輿論對此次舉動的反應(yīng)似乎更強烈，站在當(dāng)前的時間點思考，格力全力制造芯片的想法恰恰迎合了當(dāng)下市場發(fā)展的大趨勢。

　　當(dāng)以“讓世界愛上中國造”為口頭禪的董明珠，遇上中國企業(yè)自主研發(fā)危機意識的廣泛覺醒，一切的熱鬧就變得順理成章。

　　打造自己的核心技術(shù)、芯片技術(shù)，或許將影響到格力未來數(shù)十年的發(fā)展命運，甚至是全球化布局。

　　多元化的挫敗與人才變數(shù)，哪一個更頭疼？

　　在“造芯”之前， “空調(diào)專家”格力已經(jīng)在多元化上進行了多次嘗試。

　　從縱向上看，格力在向制造業(yè)上游的智能裝備、集成電路等領(lǐng)域拓展。

　　從橫向上看，格力系三大品牌格力、晶弘、大松，涵蓋產(chǎn)品從家用空調(diào)延伸至冰箱、廚房電器等白色家電和小家電，旨在提供智慧家庭的服務(wù)方案和技術(shù)方案，格力手機也是其中的一環(huán)。

　　2015年，格力手機橫空出世，董明珠放話“格力要做手機分分鐘滅掉小米”、“華為賣第一，格力就賣第二。”但現(xiàn)實很殘酷，2017年小米不僅起死回生，還讓董小姐輸?shù)袅伺c雷軍的10億賭約。

　　在外人看來，格力做手機已成為笑談。開機界面是董明珠個人頭像，2代手機售價突破了國產(chǎn)智能手機不敢輕易突破的3000元檔口，上線當(dāng)天官網(wǎng)銷量只有5部，被調(diào)侃為史上最強遙控器。第三款命名為“色界”的手機也沒能獲得大眾消費者的認可。

　　面對輿論的質(zhì)疑，董明珠回應(yīng)，“我要的是一個技術(shù)的展示，所以我從來沒認為我的手機失敗。我認為我的手機現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來認定?！比耆龣C，她依然在繼續(xù)掙扎。董明珠是一個執(zhí)拗的人，雖然常常出口驚人，但很堅持。

　　如果說作為電子產(chǎn)品的手機還能跟格力電器扯上一點關(guān)系，那么造車領(lǐng)域，董明珠就純屬門外漢了。

　　2016年8月，格力電器擬作價130億元收購珠海新能源汽車制造商銀隆100％股權(quán)，但收購遭股東大會否決。不服輸?shù)亩〗阈家詡€人身份投資珠海銀隆，還拉上了王健林和劉強東。出于對新能源行業(yè)的看好，之后她又多次低調(diào)增持珠海銀隆，直到去年4月被曝光已躍居二股東之席。

　　近兩年，新能源汽車風(fēng)頭正盛，商業(yè)巨頭紛紛布局。但是，董明珠的新能源車計劃卻不斷受到挑戰(zhàn)。今年1月，據(jù)媒體報道，銀隆拖欠多家供應(yīng)商貨款，總額超過10億元。5月，《北京青年報》曝出廣通汽車銷路出現(xiàn)問題，訂單突然減少，這直接導(dǎo)致為其提供電池的河北銀隆也陷入產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，積壓大量庫存。隨后銀隆又被曝出在成都等地的產(chǎn)業(yè)園工廠出現(xiàn)了工人放假的狀況。

　　真正讓董明珠苦惱的或許還不是手機與新能源車業(yè)務(wù)的挫敗，更令人焦灼的是人才的流失。

　　格力的員工肯吃苦、技術(shù)過硬是行業(yè)內(nèi)的共識。有格力員工曾表示，一有簡歷掛到網(wǎng)上，立馬就會有公司開高出一半的待遇來挖人。工資沒有競爭力，工作強度大，“沒事也得加班”的風(fēng)氣甚囂塵上。

　　董明珠曾不滿道，格力被挖人的速度，已經(jīng)超過了培養(yǎng)人的速度。面臨著大量人才的流失，她多次公開承諾只要做到退休，“每人一套兩房一廳的房子”。

　　不過，一套充滿變數(shù)的房子，對員工的吸引似乎仍然略顯乏力。

　　董明珠時代，格力取得了矚目的業(yè)績，但與此同時，格力的追逐者也在不斷縮小與它的距離，甚至趕超格力。作為A股市場上最純粹的空調(diào)企業(yè)，格力80%的收入都依托于空調(diào)，尋找新的增長點對格力來說至關(guān)重要。

　　經(jīng)過幾年的嘗試，手機、新能源車似乎都不是格力最理想的選擇。轉(zhuǎn)型的路上，董明珠若不能帶領(lǐng)格力找到正確的方向、留住培養(yǎng)的人才、保持行業(yè)領(lǐng)先地位，或許格力的“董明珠時代”就該落幕了。