關(guān)鍵詞： 可穿戴

根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2018年第二季度繼續(xù)增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到2790萬(wàn)臺(tái)，比前一年增長(zhǎng)5.5%。由于高價(jià)智能手表持續(xù)旺銷，以美元計(jì)算的市場(chǎng)銷量也出現(xiàn)了類似漲幅，今年第二季度同比增長(zhǎng)8.3%，總量至48億美元。

從區(qū)域角度來(lái)看，由北美、日本和西歐組成的成熟市場(chǎng)較去年同期下跌6.3%，因?yàn)檫@些市場(chǎng)的產(chǎn)品主要為智能手環(huán)，其銷量已大幅下滑，而智能手表的增長(zhǎng)并不強(qiáng)勁。與此同時(shí)，包括亞洲/太平洋（不包括日本）、中歐和東歐、中東和非洲以及拉丁美洲在內(nèi)的新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%，因?yàn)橹悄苁汁h(huán)價(jià)格低廉，市場(chǎng)需求仍然旺盛，而智能手表的銷售也漸有起色。

IDC移動(dòng)設(shè)備跟蹤部門的高級(jí)研究分析師杰特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）認(rèn)為，“成熟市場(chǎng)的下滑并不令人擔(dān)憂，因?yàn)檫@些市場(chǎng)正處于向更先進(jìn)可穿戴產(chǎn)品的過(guò)渡過(guò)程中?！鄙弦淮纱┐鳟a(chǎn)品側(cè)重于提供描述性反饋（如計(jì)步），當(dāng)前和即將到來(lái)的幾代新品的功能更加強(qiáng)大，正在向著指定的診斷工具方向發(fā)展。圍繞著這些更智能的可穿戴設(shè)備的技術(shù)和服務(wù)提供商，包括App開發(fā)者、電信公司、組件制造商、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)等等，有望在未來(lái)幾年獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！?br />
“本季度有兩個(gè)關(guān)鍵因素在起作用：智能可穿戴設(shè)備的需求強(qiáng)勁，而基本可穿戴設(shè)備市場(chǎng)下降緩慢，”IDC穿戴設(shè)備團(tuán)隊(duì)研究主管拉蒙T·拉馬斯（Ramon T. Llamas）說(shuō)，“用戶對(duì)可穿戴設(shè)備的需求更加旺盛，而智能手表已經(jīng)滿足了這種需求。此外，智能手表市場(chǎng)出現(xiàn)了像Fitbit和一些中國(guó)供應(yīng)商等新興企業(yè)，他們的業(yè)務(wù)都有穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?br />
“基本可穿戴設(shè)備在過(guò)去幾個(gè)季度一直在下降，但這并不意味著它們不再在市場(chǎng)上占有一席之地，”拉馬斯補(bǔ)充說(shuō)?！叭匀淮嬖诙鄠€(gè)市場(chǎng)細(xì)分，有些人更喜歡簡(jiǎn)單和廉價(jià)的可穿戴設(shè)備，這就是戴在手上的健身跟蹤器和混合手表正在尋找需求的領(lǐng)域?！?br />

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2018年第二季度，全球5大可穿戴設(shè)備公司的出貨量、市場(chǎng)份額與同比增長(zhǎng)率

蘋果保持了其在可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)先的地位，LTE（即第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）版智能手表的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，成為全球許多電信頻道的補(bǔ)充，大受歡迎。蘋果公司已經(jīng)發(fā)布了watchOS 5，也已經(jīng)開始設(shè)定潛在的更換周期，因?yàn)樽钚掳姹镜奶O果智能手表平臺(tái)只能與系列1和以后的版本兼容。

小米占據(jù)了第二的位置，并成功地使產(chǎn)品組合多樣化，涵蓋鞋子、兒童手表和多款小米手環(huán)，主要面向低端市場(chǎng)。該公司還通過(guò)智能手機(jī)產(chǎn)品線和其他科技產(chǎn)品，成功地在歐洲和中東地區(qū)提升了品牌知名度，而這種品牌意識(shí)進(jìn)一步成功地延伸至可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域只是時(shí)間問(wèn)題。

Fitbit的銷量繼續(xù)下滑，因?yàn)樵摴具^(guò)去主要依賴基礎(chǔ)手環(huán)的銷售，在第二季度無(wú)法保持增長(zhǎng)速度。然而，隨著Versa的發(fā)布，這家健身巨頭已經(jīng)成功地?cái)U(kuò)展了用戶群，并在本季度以110萬(wàn)只智能手表的出貨量成為第二大智能手表品牌。Fitbit也是少數(shù)幾個(gè)繼續(xù)積極瞄準(zhǔn)商業(yè)市場(chǎng)的代工商之一，并且，仍然是該領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

像小米一樣，華為也一直高度關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，盡管這種情況正在慢慢改變，因?yàn)樵摴疽验_始在海外業(yè)務(wù)上贏得增長(zhǎng)。雙品牌戰(zhàn)略也有了回報(bào)，榮耀系列的出貨量占到所有可穿戴產(chǎn)品的一半以上。

Garmin繼續(xù)領(lǐng)先于三星，維持著全球第五大廠商的地位，智能手表出貨量超過(guò)基本可穿戴產(chǎn)品，進(jìn)一步凸顯出相對(duì)于后者，智能穿戴產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。盡管如此，公司仍然繼續(xù)受益于健身導(dǎo)向的vivo系列，以及新推出的以高爾夫球?yàn)橹行牡腁pproach 10產(chǎn)品的成功。