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2019年Q4季度數(shù)據(jù)顯示:中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨同比增長(zhǎng)25.2%

牽手一起夢(mèng) ? 來(lái)源:199IT ? 作者:佚名 ? 2020-03-17 16:12 ? 次閱讀
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IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告,2019年第四季度》顯示,2019年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2761萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)25.2%?;A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)出貨量為2227萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)22.1%,智能可穿戴設(shè)備出貨量為534萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)40.0%。2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量9924萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)37.1%。

2019年Q4季度數(shù)據(jù)顯示:中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨同比增長(zhǎng)25.2%

小米手環(huán)4在本季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨,而耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品,尤其是真無(wú)線耳機(jī)獲得了顯著的同比增長(zhǎng)。華為保持高速增長(zhǎng),其中手表產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,尤其是華為GT 2擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛。蘋(píng)果的耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品在年末促銷(xiāo)的刺激下,同比增長(zhǎng)顯著。小天才成功從2G市場(chǎng)向4G市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調(diào)整渠道政策,渠道策略逐漸向保守型調(diào)整,另外推出老人手表,準(zhǔn)備探索老人健康市場(chǎng)。

2019年Q4季度數(shù)據(jù)顯示:中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨同比增長(zhǎng)25.2%

回顧2019年,中國(guó)可穿戴市場(chǎng)在耳戴式和腕帶式產(chǎn)品上均得到了突破性的發(fā)展。

耳戴式產(chǎn)品在經(jīng)歷2017-2018年的爆發(fā)期后,依然保持著強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭,2019年同比增長(zhǎng)高達(dá)114.7%。未來(lái)隨著更多手機(jī)廠商加入,更多老牌耳機(jī)廠商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以及消費(fèi)端向語(yǔ)音交互和設(shè)備互聯(lián)的廣發(fā)需求,該市場(chǎng)將具有源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。

手表類(lèi)產(chǎn)品在2019年迎來(lái)了重要的突破,隨著華為GT系列在市場(chǎng)上的廣受歡迎,成人手表市場(chǎng)出貨量突破1000萬(wàn),同比增長(zhǎng)58.2%,創(chuàng)三年以來(lái)最高增速。未來(lái),各廠商將在主打運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)的細(xì)分手表市場(chǎng)上紛紛跟進(jìn),以兼具良好體驗(yàn)和親民價(jià)格的產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力。同時(shí),具有應(yīng)用拓展功能的智能手表市場(chǎng)也在蘋(píng)果等巨頭廠商的推動(dòng)下保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品盡管是可穿戴市場(chǎng)上較為成熟的產(chǎn)品,2019年依然在小米手環(huán)4和華為手環(huán)的推動(dòng)下,迎來(lái)了同比10.5%的顯著增長(zhǎng),創(chuàng)三年以來(lái)最高增速。

2020年伊始,面對(duì)突如其來(lái)的疫情,中國(guó)可穿戴市場(chǎng)即使正處于上升期,也勢(shì)必受到了一定程度的影響。2020年第一季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)下降21.7%,全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)18.6%,受到產(chǎn)品供應(yīng)、渠道物流和需求疲弱的影響,增長(zhǎng)幅度有所下滑。后續(xù)隨著疫情的好轉(zhuǎn)和公共管理政策的逐漸放開(kāi),2020年市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)。面對(duì)突發(fā)的疫情狀況,IDC認(rèn)為中國(guó)可穿戴市場(chǎng)將迎接新的機(jī)會(huì):

健康類(lèi)穿戴設(shè)備將具有更廣闊的市場(chǎng)土壤

此次新冠疫情的爆發(fā),使更多消費(fèi)者更加關(guān)心健康和免疫力問(wèn)題。無(wú)論日常運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成,還是對(duì)于自身身體指標(biāo)的關(guān)注,都會(huì)釋放更多潛在消費(fèi)需求。從廠商角度出發(fā),健康類(lèi)可穿戴產(chǎn)品也是下一階段競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海市場(chǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)方式將更加多樣化

隨著線下渠道在此次疫情中受到?jīng)_擊,線上營(yíng)銷(xiāo)的多樣化將為產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。加大互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo),完善用戶運(yùn)營(yíng),將會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)曝光度和提升口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果,從而產(chǎn)生更多的流量裂變和轉(zhuǎn)化。另外,對(duì)于具有多種產(chǎn)品線的廠商,推動(dòng)場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)發(fā)掘多設(shè)備互動(dòng)新玩法進(jìn)行市場(chǎng)教育、影響潛在用戶,將更好的發(fā)揮1+1》2的出效果。

責(zé)任編輯:gt

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