蘋果的保密文化一直倍受人們矚目，蘋果的公關(guān)能力在整個科技圈也絕對是首屈一指的。雖然近些年由于iPhone、iPad等產(chǎn)品的提前曝光，讓果粉一度懷疑蘋果的保密措施相比以前下降得特別厲害。但在如今這個社交媒體時代，蘋果產(chǎn)品有些消息是蘋果故意放給媒體的，為將來發(fā)布產(chǎn)品不斷的制造熱點(diǎn)話題，吸引人們的注意力。對于蘋果將來最有潛力的產(chǎn)品，蘋果向來都是做得滴水不露，無論是去年發(fā)布的Apple Watch還是今年曝光的蘋果電動車，你永遠(yuǎn)只能捕風(fēng)捉影的看到一些八卦消息。

　　在加州Sunnyvale市一系列蘋果征用的寫字樓里面，有一家機(jī)構(gòu)比較神秘，它的名字叫做SixtyEight Research，在網(wǎng)上找不到它的太多資料，最近這家公司正在對設(shè)施進(jìn)行整修，說是要加個“修理間”。有來源稱這個修理間的位置正是蘋果研發(fā)秘密電動車項(xiàng)目的地方，這些令人猜疑SixtyEight只是蘋果的幌子。

　　“SixtyEight有限責(zé)任公司”去年才在加州注冊，還從英國進(jìn)口了一輛 1957 款的菲亞特Multipla 600，這更是為神秘蒙上了一層陰謀的氣氛。蘋果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive對菲亞特設(shè)計(jì)的喜愛眾人皆知（他吐槽了許多現(xiàn)代汽車的設(shè)計(jì)），2013年他曾跟蘋果的另一位設(shè)計(jì)師Marc Newson拍賣了一輛紅色的菲亞特600。

　　與蘋果的關(guān)系尤其值得注意，因?yàn)樵陧?xiàng)目研發(fā)和推向市場時利用空殼公司等安全的煙霧彈去掩蓋的策略是這家公司的慣常手法。

　　這種障眼法已有幾十年代歷史，沃特迪斯尼曾用這種辦法在佛羅里達(dá)州購買了大片的土地。其購置地產(chǎn)的努力最終成就了迪斯尼世界，如果賣家事先知道買家是迪斯尼的話，決計(jì)不會以當(dāng)時的價格出售土地。

　　蘋果則是在1984年開始蒙上自己的神秘面紗，那時候喬布斯正準(zhǔn)備發(fā)布Macintosh機(jī)。時至今日，據(jù)說蘋果的秘密實(shí)驗(yàn)室有好幾道安全門，需要刷卡輸入代碼才能進(jìn)入，而且工作場所處于全天候的監(jiān)控當(dāng)中。

　　蘋果在秘密研發(fā)產(chǎn)品的時候，相關(guān)信息被Cupertino總部蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，把產(chǎn)品推向市場也需要與外界的互動。

　　零部件和原型均需下單和發(fā)貨以及大量測試，還要簽署各種法律文書。這些保守秘密的手段蘋果也做到了最好。

　　但是，正如歷史所證明那樣，世上沒有不透風(fēng)的墻，泄密事件還是有的。

　　iPad名字的故事

　　蘋果希望在推出產(chǎn)品前能擁有iPad這個商標(biāo)。當(dāng)然，在正式披露前蘋果肯定不希望有人知道iPad這個名字。

　　所以蘋果想到了一個獨(dú)特的辦法：把名字注冊成縮寫：I.P.A.D。

　　其做法是注冊了一家英國的空殼公司“IP Application Development”，也即“IPAD 有限公司”。

　　不過蘋果的努力再次功虧一簣，在iPad正式發(fā)布前相關(guān)的申請文檔及其與蘋果的關(guān)聯(lián)就被披露出來了。

　　有跡象表明iPad的命名蘋果曾有備份計(jì)劃，2009年的記錄顯示，蘋果還曾注冊了另一家名為“Slate Computing”的空殼公司，該公司擁有“iSlate”和“Magic Slate”這兩個商標(biāo)。

　　至于硬件，部分開發(fā)者可以在發(fā)布前接觸到iPad，但那設(shè)備卻必須固定在一間四周都沒有窗口、完全是漆黑一片的隔離室里面。除了提供滿足上述規(guī)定的照片證據(jù)意外，開發(fā)者還被要求簽署提交超過10頁的保密協(xié)議。

　　然而盡管這些設(shè)備的保密措施做到了家，第一代iPad的照片依然在2010年初時被泄露到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　窺伺手表

　　跟此前的iPhone、iPad一樣，在正式公布之前Apple Watch也是無數(shù)小道消息的主題。雖然設(shè)備本身受到了高度的保密，但是蘋果在做智能手表這件事情已經(jīng)是廣為人知。

　　蘋果其中一個留到了去年9月發(fā)表主旨演講才被公開的秘密是名字。但就像iPad 和 iSlate一樣，蘋果為了以防萬一也注冊了好幾個貯備名字。

　　這款設(shè)備被傳得最多的名字是“iWatch”，這是蘋果自己公開注冊的名字，現(xiàn)在看來這也許是蘋果為了誤導(dǎo)公眾采取的舉措。跟iPad、iSlate不一樣的是，蘋果打算將iWatch納入旗下品牌。

　　在美英等國家，iWatch這個名字的所有權(quán)均歸一家名為“Brightflash”的神秘公司所有，后者被認(rèn)為是蘋果為了掩人耳目而設(shè)立的公司。

　　至于Apple Watch最后的產(chǎn)品名字，蘋果的確在公布產(chǎn)品前申請了所有權(quán)。但乃是在特立尼達(dá)和多巴哥進(jìn)行的，沒人注意到這一點(diǎn)。

　　iPhone 4的泄露

　　蘋果最出名的泄露案并未牽涉到那些法律行動、商標(biāo)申請或者神秘的空殼公司—只是一個簡單的塑料殼。

　　話說一位蘋果員工兜里揣著iPhone 4原型機(jī)就去逛酒吧，要是他沒拿出來也就沒什么事，可是他偏偏把它遺忘在了酒吧里。后來被人撿著了并賣給了Gizmodo，后者于是把它大卸八塊讓人把iPhone 4的內(nèi)部構(gòu)造看個夠才郵回給蘋果。

　　出于與連接性和感受等方面顯然易見的原因，在公眾環(huán)境下測試iPhone至關(guān)重要。但是蘋果是不允許一臺全新外觀的iPhone就那么擺出來用的，因?yàn)檫@會導(dǎo)致秘密項(xiàng)目過早曝光。

　　所以蘋果把iPhone 4用塑料殼包了起來，讓它的外觀看起來就像一臺iPhone 3GS一樣。在一般人眼里，這臺原型iPhone的樣子跟當(dāng)時市面的 iPhone型號完全是一模一樣的。

　　盡管iPhone 4原型最終被提前大肆曝光，但蘋果仍未放棄這一策略。

　　去年在公開環(huán)境下進(jìn)行Apple Watch測試時，蘋果的行動計(jì)劃代號是“Gizmo（也許是為了記住iPhone 4泄密的前車之鑒吧）”，跟之前的行動一樣，設(shè)備仍然用外殼包裹住，由于蘋果自己當(dāng)時還沒有可穿戴設(shè)備上市，所以它選擇的是競爭對手的設(shè)備，如三星Galaxy Gear。

　　清理泄密者

　　當(dāng)然，蘋果也不會放過那些泄露秘密者，它首先采取的行動是起訴。為了對泄密行為進(jìn)行打擊，蘋果眾所周知的做法是引蛇出洞—散布一些虛假信息，然后看看究竟是誰把這些信息泄露出去。由于那些事情都是在內(nèi)部處理的，所以這些清理行動的頻率和成功率并不為人所知。

　　不過 10 年前蘋果采取了另一種不同的辦法，通過迫使新聞媒體披露其消息源來反查泄密者。為了找出代號為Asteroid的未公布硬件產(chǎn)品準(zhǔn)確細(xì)節(jié)的提供者，蘋果曾設(shè)法讓AppleInsider以及PowerPage的編輯收到過傳票。涉事記者拒絕合作，并聘請了EEF（Electronic Frontier Foundation）作為顧問。

　　案子最終鬧上了法庭，蘋果提出在線記者不應(yīng)該受到與平面媒體記者相同的保護(hù)。加州上訴法庭的3人陪審團(tuán)最終站在了網(wǎng)站一邊，認(rèn)為網(wǎng)站編輯有資格享受與傳統(tǒng)平媒記者一樣的保護(hù)。

　　蘋果拒絕對裁決提出上訴，隨后被EEF起訴索要律師費(fèi)。為了制止蘋果未來再進(jìn)行類似挖出內(nèi)部泄密者的努力，法庭判給EEF雙倍的聲索律師費(fèi)。

　　SixtyEight與蘋果

　　AppleInsider 的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，前面提到的SixtyEight Research有可能是蘋果從事新的秘密項(xiàng)目的一個幌子。

　　多個來源告訴AppleInsider稱，用于測試的汽車部件已經(jīng)被運(yùn)往蘋果在Sunnyvale的辦公地點(diǎn)。有人推測，該公司正在努力攻關(guān)一個電動車汽車項(xiàng)目，代號名為“SG5”。不過作為全球最大的公司，蘋果如果用自己的名字進(jìn)口汽車和零部件的話，無異于昭告天下并引起外界對所謂的“Apple Car”的猜疑。

　　用空殼公司掩人耳目并推進(jìn)最高機(jī)密項(xiàng)目研發(fā)當(dāng)然是蘋果可以采取的手段之一。

　　實(shí)際上也許蘋果最偉大的創(chuàng)造并不是那些東西，而是這個：蘋果炒作機(jī)器。蘋果披露的東西越少，全世界就越想知道接下來它想干什么。（科技新知，Neil Hughes）


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