盡管第四季度亞馬遜的Kindle Fire等其它低價(jià)平板電腦銷量大增，削弱了蘋果媒體平板的市場(chǎng)份額，但其實(shí)是蘋果自己新推出的iPhone 4S才是iPad的最強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　據(jù)IHS iSuppli公司的顯示材料與系統(tǒng)研究報(bào)告，2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個(gè)。雖然其出貨量比第三季度的1110萬個(gè)增長39%，但蘋果在全球媒體平板電腦市場(chǎng)的份額卻眾第三季度的64%下降到57%，如表2所示。

?

　　由于蘋果的許多忠實(shí)客戶轉(zhuǎn)而購買更加炫目的其它新產(chǎn)品，第四季度iPad產(chǎn)品線的出貨量低于IHS公司的預(yù)估。但是，主要的其它新產(chǎn)品并不是第四季度推出而且銷售情況良好的Kindle Fire，而是蘋果自己的iPhone 4S智能手機(jī)。iPhone 4S于10月推出，強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)許多蘋果產(chǎn)品買家的可支配收入，對(duì)于iPad出貨量的壓制作用要強(qiáng)于Kindle Fire等其它媒體平板。

　　亞馬遜向蘋果開火

　　Kindle Fire上市表現(xiàn)出色，也是導(dǎo)致廠商市場(chǎng)份額變化的一個(gè)重要原因，尤其是在美國市場(chǎng)。美國市場(chǎng)第四季季度占全球媒體平板銷量的一半以上。亞馬遜Fire第四季度出貨量為390萬個(gè)，幫助該公司市場(chǎng)份額達(dá)到兩位數(shù)，為14.3%。亞馬遜因此在第四季度超過三星電子，成為全球第二大平板廠商。

　　第四季度Kindle Fire出貨量完全符合IHS公司在12月初預(yù)測(cè)的390萬個(gè)。這樣的出貨情況對(duì)于Fire來說是非常不錯(cuò)的開局。但是，該產(chǎn)品的長期生存能力將取決于亞馬遜的商業(yè)冒險(xiǎn)能否取得成功。亞馬遜的算盤是依靠平板電腦銷售來驅(qū)動(dòng)Amazon.com上面的在線商品銷售，從而實(shí)現(xiàn)獲利。

　　分享平板財(cái)富

　　2011年全年，蘋果iPad出貨量為4050萬個(gè)，比2010年的1510萬個(gè)大增168%。去年蘋果的市場(chǎng)份額為62.0%，低于2010年的87%。在2010年的大部分時(shí)間里，蘋果獨(dú)占媒體平板市場(chǎng)。

　　盡管亞馬遜在2011年底發(fā)力，但三星穩(wěn)守第二的位置，Galaxy Tab出貨量為610萬個(gè)，2011年市場(chǎng)份額為9.4%。亞馬遜2011年市場(chǎng)份額為6.0%。

　　平板電腦

　　第四季度低價(jià)平板上市，最突出的是Kindle Fire和巴諾的Nook，在安卓平板電腦市場(chǎng)掀起波瀾，迫使競(jìng)爭(zhēng)者降價(jià)以清空庫存。

　　第四季度iPad以外的平板產(chǎn)品出貨量大增，廠商為此付出了可觀的財(cái)務(wù)代價(jià)。多數(shù)安卓平板電腦大幅降價(jià)，而且許多商家為了推銷其它電子產(chǎn)品而贈(zèng)送平板電腦。

　　Fire和Nook樹立新的低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之后，以及谷歌即將收購摩托羅拉移動(dòng)，生產(chǎn)商和品牌廠商期望Windows 8平板電腦能夠成為利潤更高的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)Windows 8和基于ARM的平板電腦在2012年末和2013年初迅速增長。

　　當(dāng)下一代iPad開始批量出貨的時(shí)候，蘋果勢(shì)必奪回其平板電腦市場(chǎng)份額。蘋果在3月份第一周推出下一代iPad。