AMD和英特爾之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在21世紀(jì)的第一個(gè)十年，當(dāng)時(shí)兩家公司不分伯仲，互相挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新芯片時(shí)期各自都達(dá)到了巔峰。然而，此后AMD 似乎迷失了方向，時(shí)至今日似乎沒有任何對(duì)英特爾構(gòu)成主要威脅的能力。每當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或AMD一有動(dòng)作，那句“AMD日常倒閉”和“AMD日常崛起”的民間笑話又被拿來調(diào)侃一番。在絕大部分PC和服務(wù)器市場(chǎng)，英特爾的x86芯片占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，而AMD在該領(lǐng)域則持續(xù)失去份額。

　　其中最主要的原因莫過于芯片技術(shù)落后，特別是在一次次芯片架構(gòu)的更新?lián)Q代上，無論是自行內(nèi)部改進(jìn)，還是收購而來的技術(shù)，以及在制造工藝方面，AMD 均全面落后于英特爾。

　　根據(jù)一份來自Mercury Research 的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告了解，2015 年第四季度英特爾x86 處理器的市場(chǎng)份額高達(dá)87.7%，與前一年同期的86.3% 相比仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)中，而AMD 則從13.6% 的市場(chǎng)份額下滑到了12.1%。

　　近些年，為了生存AMD 展開了一些相對(duì)明智的舉措，從2013 年開始決定削弱其對(duì)PC 芯片市場(chǎng)的依賴性。此決定與最近英特爾確認(rèn)裁員1.2 萬人轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)方向的動(dòng)作有些許類似。并且，AMD 還特別強(qiáng)調(diào)了定制芯片的業(yè)務(wù)的前景，于是我們?cè)诋?dāng)代家用游戲機(jī)PlayStation 4 和Xbox One 上均看到了AMD 特別定制的處理器。

　　AMD 正計(jì)劃通過其他方面來打破英特爾芯片市場(chǎng)的壟斷地位，是否能夠取得成功現(xiàn)在還言之尚早。那么，接下來競(jìng)爭(zhēng)格局是否真的會(huì)發(fā)生變化呢？去年和今年執(zhí)行了一系列新措施的AMD，又如何如期在明年重新“雄起”呢？下面來談一談，AMD 到底做了什么來更好的與英特爾進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　授權(quán)x86 架構(gòu)

　　2016 第一季度剛過，AMD 又發(fā)布了一份慘不忍睹的巨虧財(cái)報(bào)。不過，AMD 提到了另一個(gè)增加營(yíng)收的新措施，那就是將x86 芯片技術(shù)授權(quán)給其他廠商。簡(jiǎn)單的說，未來我們將會(huì)看到不同品牌的x86 架構(gòu)的PC 和服務(wù)器芯片，但并非來自AMD 或英特爾，而是基于AMD 的芯片技術(shù)所打造。

　　英特爾與AMD 兩家公司有x86 架構(gòu)的交叉授權(quán)協(xié)議，如今AMD 將授權(quán)給其他更多的廠商，必然對(duì)英特爾造成不良影響。但是正是因?yàn)樽呤跈?quán)這條路，AMD 不僅可以通過授權(quán)許可拿到一筆可觀的收入，而且還能夠輕松的提高基于自家技術(shù)芯片的市場(chǎng)占有率，可謂一舉兩得。

　　上個(gè)月底，AMD 已經(jīng)正式和天津海光先進(jìn)技術(shù)投資有限公司達(dá)成協(xié)議，將設(shè)立合資公司生產(chǎn)x86 處理器。另外，得益于于中國公司的合作，AMD 芯片的推廣和分銷問題將得到更好的解決，也許未來中國的家用PC 和服務(wù)器市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多的“AMD”芯片。

　　有的人會(huì)問，英特爾與AMD 交叉授權(quán)協(xié)議中屬明文禁止此行為，AMD 還能這么做？英特爾不告到AMD 破產(chǎn)？說實(shí)話，具體授權(quán)協(xié)議的內(nèi)容我們不清楚，但有可能AMD 并沒有將x86 指令集相關(guān)核心技術(shù)進(jìn)行授權(quán)，而只是將自主完成設(shè)計(jì)的芯片（譬如新Zen 架構(gòu)處理器）提供給第三方貼牌銷售，總之就是不涉及交叉協(xié)議中禁止的內(nèi)容。

　　顯卡業(yè)務(wù)

　　AMD 擁有而英特爾不具備的寶貴技術(shù)，當(dāng)屬世界頂級(jí)的Radeon 和FirePro 顯卡了。當(dāng)今GPU 圖形處理單元正處于火熱期，不只是家用游戲機(jī)需求量大，而且高端游戲PC 市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)當(dāng)中。就算是英特爾，也開始把中心放在游戲上，但無論如何也只能從CPU 方面著手，而AMD 卻可以在虛擬現(xiàn)實(shí)和游戲硬件技術(shù)的組合上叫囂英特爾。

　　在顯卡市場(chǎng)，AMD 擁有與Nvidia 競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。不過，最近Nvidia 正式發(fā)布了新旗艦顯卡GeForce GTX 1080 及GTX 1070，全新Pascal 架構(gòu)和先進(jìn)的16nm 工藝，從綜合規(guī)格、性能及價(jià)格來看，接下來AMD 最新的北極星（Polaris）顯卡要干贏這場(chǎng)戰(zhàn)斗似乎并不那么容易。

　　Versatile CPU 平臺(tái)

　　ARM 不可否認(rèn)是移動(dòng)領(lǐng)域的霸主，但是針對(duì)PC 或服務(wù)器的ARM 芯片，現(xiàn)在還真的很難選擇。不過AMD 告訴世人他們可以做到，因?yàn)锳MD 的芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)不局限于x86 架構(gòu)，過去兩年時(shí)間里其高管層多次強(qiáng)調(diào)靈活多樣性的重要，所以從那時(shí)至今，AMD 已經(jīng)囤積了不少ARM 架構(gòu)的芯片技術(shù)。也許未來幾年時(shí)間里，我們可以看到AMD 攜ARM 芯片進(jìn)入數(shù)據(jù)領(lǐng)域中心業(yè)務(wù)，或者在更多嵌入式設(shè)備中看到身影。

　　AMD 認(rèn)為，ARM 架構(gòu)的芯片擁有可擴(kuò)展性能、互聯(lián)互通、高能效和低成本等優(yōu)勢(shì)，適合外擴(kuò)型云數(shù)據(jù)中心、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)的主流企業(yè)和組織，并且有利于實(shí)現(xiàn)在更短的時(shí)間內(nèi)更新?lián)Q代，大量節(jié)省成本和復(fù)雜性。而對(duì)于英特爾，目前暫時(shí)只有x86 芯片，很難為數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)提供第二選擇。

　　Zen CPU

　　今年AMD 最大的心愿就是出貨新一代代號(hào)“禪（ZEN）”的CPU 核心。關(guān)于“禪” AMD 信心十足，號(hào)稱進(jìn)入1x 納米時(shí)代之后，其性能相對(duì)于“推土機(jī)”架構(gòu)每時(shí)鐘指令集執(zhí)行率上漲幅達(dá)到了40% 以上。Zen CPU 的問世將進(jìn)一步解決AMD CPU 性能落后一大難題，只要Zen 能夠保證不流產(chǎn)，工藝方面趕上，其縮減性能差距的希望就非常大。今年下半年第一枚針對(duì)桌面發(fā)燒友設(shè)計(jì)的Zen 芯片將會(huì)正式發(fā)布，預(yù)計(jì)將會(huì)吸引一部分英特爾陣營(yíng)的愛好者。

　　服務(wù)器芯片市場(chǎng)

　　今后兩年，也許是AMD 重新在服務(wù)器市場(chǎng)奪回份額的好時(shí)機(jī)。不得不說，英特爾卓越的Xeon 芯片完全摧毀了AMD Opteron 芯片增長(zhǎng)的可能性，AMD 曾經(jīng)在服務(wù)器市場(chǎng)有兩位數(shù)的市場(chǎng)份額，但是由于粗糙“推土機(jī)（Bulldozer）”架構(gòu)芯片，再一次陷入了一團(tuán)糟的局面。雖然AMD 的Zen 架構(gòu)CPU 核心暫時(shí)僅針對(duì)桌面PC 平臺(tái)，但是到了2017 年將陸續(xù)為企業(yè)服務(wù)器市場(chǎng)交付訂單，屆時(shí)將為AMD 贏下更多該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

　　定制芯片

　　AMD 聲稱找到了PC 出貨量下降情況下的新處理方案，其實(shí)也就是定制芯片業(yè)務(wù)，這部分收入包括了游戲機(jī)、低功耗服務(wù)器和嵌入式設(shè)備的芯片定制業(yè)務(wù)。三大品牌的游戲機(jī)、自動(dòng)取款機(jī)和汽車等，均是AMD 定制業(yè)務(wù)的方向，并且被AMD 視為穩(wěn)定收入的來源。目前AMD 在定制芯片業(yè)務(wù)方面蒸蒸日上，只要AMD 盡可能的滿足更多客戶的定制需求，相信未來一定可創(chuàng)造更大的收益。