在電商線上獲客成本日益上漲的影響下，越來越多的電商開始將注意力轉(zhuǎn)到線下，而近幾年興起的，受眾多商家青睞的快閃店成功吸引了消費(fèi)者的注意，“來去匆匆”、極具風(fēng)格的快閃店著實(shí)是一道讓人很難不駐足觀看的風(fēng)景。

　　快閃店是俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，是一種不在同一地區(qū)久留，在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性鋪位，快閃店可供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)推銷其品牌。快閃店需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)吸引到盡可能多的流量，因此具有速戰(zhàn)速?zèng)Q、店鋪設(shè)計(jì)新穎，容易激發(fā)用戶好奇心等特點(diǎn)，此外，快閃店展出的商品大多數(shù)都是品牌新品，還有是只供展出的。

　　速途研究院結(jié)合快閃店快速發(fā)展的現(xiàn)象，聯(lián)合問卷網(wǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于快閃店的用戶行為調(diào)研，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，分析、探討中國(guó)消費(fèi)者對(duì)快閃店目前以及未來發(fā)展的看法，以及在快閃店的消費(fèi)情況。

　　超過八成用戶了解快閃店

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，了解快閃店的用戶超過八成，其中67.9%的用戶表示對(duì)于快閃店有粗略了解，15.3%的用戶對(duì)快閃店十分了解，而明確表示完全不知道快閃店的用戶占比只有16.8%。突然出現(xiàn)在轉(zhuǎn)角處的街口或者商場(chǎng)的快閃店，已經(jīng)引起大部分用戶的關(guān)注了。

　　超過六成的用戶去過快閃店

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，參與過快閃店相關(guān)活動(dòng)的用戶占比為61.8%，表示沒有參加過的用戶占比為38.2%，總體而言，參與過快閃店相關(guān)活動(dòng)的用戶是大多數(shù)，在一定程度上也表明近幾年快閃店得到了比較快速的發(fā)展。

　　快閃店選址注重流量

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，大多數(shù)用戶表示自己去過的快閃店是在熱鬧的街邊和商場(chǎng)，部分用戶在小區(qū)附近也參與過有關(guān)快閃店的活動(dòng)，其人群占比分別為66.2%、62.2%和33.%。由于快閃店需要在最短的時(shí)間吸引最多的流量，這樣才能盡可能地達(dá)到活動(dòng)預(yù)期效果，因此在開展快閃店的時(shí)候，流量是選址的重要因素。

　　服裝和美妝產(chǎn)品的快閃店最普遍

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，用戶最常看見并參與的快閃店是服裝產(chǎn)品類和美妝產(chǎn)品類，人群占比分別為54%和52.3%，網(wǎng)紅品牌產(chǎn)品類的快閃店排名第三，其用戶占比為49.4%。服裝零售行業(yè)是快閃店的主要推動(dòng)者，而美妝品牌需要增加和消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)會(huì)，自帶宣傳話題的網(wǎng)紅品牌利用快閃店，可以更有效地吸引消費(fèi)者，還可以減少租金等成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　超過五成的用戶會(huì)購買產(chǎn)品