傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告由于其中心化的運作模式，存在廣告欺詐、投放不精準、用戶體驗不好等諸多問題。

因為廣告欺詐，廣告商的每年損失高達160億美元。只有44%的廣告是人機互動，剩余的大多是自動程序的交互，這顯然不是廣告商希望看到的?，F(xiàn)有的廣告模式存在較大的不透明和欺詐的空間。不僅如此，廣告展示的效果也不理想，平均來說，1000次的廣告展示僅有0.02%的點擊率，也就是1萬次的展示，只有2次點擊，且可能還包括誤點擊。

用戶也有損失，用戶并不是對所有廣告都感興趣，但是面對撲面而來的廣告，用戶也沒有選擇權(quán)，此外還因為廣告的展示每月?lián)p失的數(shù)據(jù)費用人均大約在23美元左右，每天觀看無效的廣告消耗21%的電量，還有4.9%的插屏廣告對電腦全屏造成干擾，甚至廣告加載導致網(wǎng)頁變慢?？傃灾?，現(xiàn)有的廣告模式對用戶體驗很糟糕。為此，甚至有高達6億的用戶下載了廣告攔截器，這導致很多廣告根本無法展示給目標用戶。

那么，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的這些問題，是否能得到解決？這就是Vidy試圖要解決的問題。

Vidy構(gòu)建新一代的視頻廣告體驗

對于上述問題，可以看到，由于廣告投放存在中心化運作的模式，不可避免地導致虛假點擊。而公開透明和不可篡改正是區(qū)塊鏈可以發(fā)揮優(yōu)勢的地方。此外，用戶體驗上，通過技術(shù)的革新，可以讓用戶獲得選擇權(quán)，選擇自己感興趣的廣告，同時不影響用戶體驗。

vidy基于以太坊開發(fā)分布式的系統(tǒng)，同時結(jié)合視頻呈現(xiàn)技術(shù)，帶來新一代的視頻廣告體驗。

Vidy擁有原創(chuàng)的視頻廣告技術(shù)，它在網(wǎng)頁文本上建立隱形的嵌入層，可以在全球的任何網(wǎng)站和手機應用上無縫對接使用。它允許發(fā)布者在網(wǎng)站的文字上發(fā)布嵌入式小視頻，時長為10秒，用戶無須離開頁面即可通過文字鏈接觀看關(guān)聯(lián)視頻。視頻上可以展出任意豐富的內(nèi)容。比如展示歌星的歌曲、球星的廣告等。

用戶觀看視頻還能獲得VIDY代幣的獎勵，獲得代幣獎勵的還包括發(fā)行商和礦工。同時，也可以獲得瀏覽用戶的數(shù)據(jù)、時長、轉(zhuǎn)化率等指標。更關(guān)鍵是的，這些記錄都是基于分布式系統(tǒng)的記錄，公開透明，無法做假。這也給廣告商帶來更好的ROI回報。

這是一種全新的視頻廣告體驗，也有機會把6億使用廣告攔截的用戶重新激活。

除了視頻廣告的生態(tài)重塑的夢想之外，從Vidy的計劃中，它后續(xù)還會發(fā)力基于視頻廣告的電子商務和視頻娛樂互動。當然，這是基于用戶對視頻內(nèi)容感興趣的基礎上衍生出來的。這樣的遠景首先取決于其廣告投放系統(tǒng)的用戶規(guī)模和正向循環(huán)。

這個模式聽上去簡單，但這涉及到Vidy自創(chuàng)的NLP（自然語言理解技術(shù)），還有跟區(qū)塊鏈技術(shù)的融合，以及跟品牌廣告的資源合作，這些是有門檻的。

Vidy有機會重塑網(wǎng)絡廣告生態(tài)

為什么Vidy有機會重塑傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)？來看看Vidy對廣告生態(tài)參與者的改變。

1. 給用戶的不同體驗

對于用戶來說，有幾點改變。一是瀏覽的選擇權(quán)，二是減少流量損失，三是可以獲得收益，最后是可以獲得全新的購物體驗以及娛樂互動體驗。

用戶打開手機應用或網(wǎng)站時常面對開屏廣告，打開視頻時常需要忍耐漫長的廣告播放等，不僅如此，由于大量廣告的嵌入，平均每月要讓用戶支出23美元左右的流量費用。

大多數(shù)用戶沒有選擇，他們只能忍受，而有一部分用戶，全世界范圍內(nèi)大約有6億人則在手機和PC上運行了廣告攔截器。這部分用戶確實是清凈了。不過，對于廣告商和發(fā)行商來說不利，這意味著高達6億的潛在客戶退出了廣告的生態(tài)系統(tǒng)。

Vidy的廣告模式則可以給用戶和廣告商、發(fā)行商三贏。首先Vidy的廣告并不會強制跳出，也不會跟網(wǎng)頁一起加載，這意味著，Vidy廣告的瀏覽權(quán)在用戶手里，由用戶來決定看還是不看，二是，它也不會影響原有網(wǎng)頁的加載速度，不會讓用戶感覺變慢。三是，其視頻廣告一般只有10秒不長，如剛好符合用戶興趣，廣告本身也是內(nèi)容。

對于用戶來說，還有兩個新的吸引點，瀏覽感興趣的小視頻不僅可以獲得感興趣的信息，還可以獲得Vidy代幣的收益，這個是之前傳統(tǒng)廣告所沒有的。另外，如果用戶在瀏覽小視頻后，對其中的產(chǎn)品或服務感興趣，還可以進行購買、下載等行為。對于用戶來說，這是全新的購物體驗。比如，當用戶在瀏覽時尚評論類文章，看到某款服裝非常有感覺，然后點擊關(guān)鍵字進入該品牌的服裝，可以直接點擊購買。更關(guān)鍵的是，其代幣VIDY也可充當費用進行購買，這對于很多用戶來說，相當于有了優(yōu)惠打折，這會讓很多消費者從心理上產(chǎn)生滿足感，是一種全新的購物體驗。

2.廣告商免去欺詐的擔憂

前面也提到，每年因廣告欺詐廣告商損失高達160億美元，之所以存在這種情況是因為中心化機構(gòu)運作的原因，而Vidy采用的分布式的系統(tǒng)，避免了廣告的欺詐、不透明。

所有的視頻廣告都是由礦工來運行NLP（自然語言處理）共識協(xié)議，幫助廣告商在發(fā)布商的網(wǎng)站和應用上進行廣告的匹配、并記錄用戶瀏覽相關(guān)數(shù)據(jù)，通過共識機制參與，達成透明和不可篡改的交易記錄。

此外，廣告商可以更聚焦于轉(zhuǎn)化率，Vidy的廣告形式跟傳統(tǒng)的強制展示的廣告形式不同。首先，播放的主動權(quán)在于用戶，用戶只有感興趣才會長按點擊播放；其次，播放的時長、購買或下載的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)都可以清晰得到。這對于廣告商來說，更適合其評估投資的ROI效果。

最后，從廣告投放的操作成本來說，廣告商只需專注做好10秒的小視頻、添加簡單說明和logo即可。廣告商把心思放在小視頻的內(nèi)容創(chuàng)作上，從而為用戶提供更好的視頻廣告體驗。

3.發(fā)行商的新收入模式

目前發(fā)行商，除了彈出廣告、視頻廣告、競價排位廣告、信息流廣告等侵入性較強的廣告形式之外，真正用戶體驗好的廣告模式目前還不多。

Vidy的文本關(guān)鍵字嵌入層視頻的廣告模式給發(fā)行商開啟了新的廣告模式，讓用戶在閱讀的時候，對感興趣的內(nèi)容的相關(guān)視頻進行瀏覽。用戶的瀏覽行為不僅能夠給用戶帶來收益，同時也給發(fā)行商帶來收益。這是一個多贏的模式。

4.礦工新角色的加入

在這個新廣告生態(tài)中，礦工是一個新角色，它不僅通過運行基于NLP（自然語言處理）腳本和投放嵌入式廣告獲得VIDY代幣，更重要的是它提供了定制化的精準廣告投放，還有不依賴于單一主體的去中心化的公平和透明效果。

從整體流程來說，首先是網(wǎng)站和手機應用集成Vidy的SDK，廣告商向運行NLP的節(jié)點上傳廣告小視頻，最后由礦工運行基于NLP（自然語言處理）的協(xié)議，實現(xiàn)視頻和文本關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)。用戶可以自由選擇的點擊這些小視頻，并由此獲得VIDY的獎勵。

從上可以看出，Vidy通過給廣告業(yè)的不同主體帶來多贏局面以實現(xiàn)對廣告業(yè)的重塑，那么，具體來說，它主要靠什么來實現(xiàn)？主要是兩個方面，一是它的網(wǎng)頁關(guān)鍵字隱形視頻嵌入技術(shù)，二是它充分利用基于區(qū)塊鏈的代幣經(jīng)濟機制。

Vidy的“隱形”視頻嵌入技術(shù)

Vidy構(gòu)建了用于網(wǎng)頁關(guān)鍵字的隱形視頻嵌入層，它基于以太坊區(qū)塊鏈運行。對于用戶來說，它的體驗較為人性化，在瀏覽任何網(wǎng)站或手機應用的網(wǎng)頁時，只要對文章中的關(guān)鍵字進行一鍵長按，即可展示與該關(guān)鍵字相關(guān)的10秒小視頻，比如當你看到文章中出現(xiàn)的“特斯拉”的關(guān)鍵詞，長按后即可展示特斯拉相關(guān)的視頻。

之所以能實現(xiàn)這樣的用戶體驗，主要源于Vidy的自然語言處理技術(shù)（NLP）。Vidy自創(chuàng)的NLP腳本技術(shù)，它允許廣告商或任何用戶將視頻分發(fā)到與網(wǎng)絡文本的關(guān)鍵字或短語中，同時用戶無須下載任何應用程序或web插件來瀏覽視頻。

此外，廣告投放過程中的各種數(shù)據(jù)和交易會采用PoC（貢獻證明）方式進行確認。不過，關(guān)于更多的機制和NLP技術(shù)本身，Vidy暫時并無細節(jié)揭示，需等待后續(xù)的開源和揭示。

Vidy的代幣經(jīng)濟機制

Vidy的代幣經(jīng)濟模式是其有機會重塑廣告業(yè)另外一個關(guān)鍵之一。代幣對于廣告商、用戶、發(fā)行商、礦工來說都是衡量其價值和激勵其作出努力的核心。

對于廣告商來說，為什么要使用Vidy？廣告商要想進行文本關(guān)鍵詞的隱形視頻投放，要想獲得透明的較高ROI回報的廣告投放，其前提是要購買甚至增持代幣VIDY。廣告商有了VIDY代幣之后，即可將任何想投放的視頻上傳到Vidy NLP（自然語言處理）協(xié)議的服務器。

廣告商使用VIDY代幣不僅可以獲取在發(fā)行商網(wǎng)站或應用上的廣告位置資源，還可以用VIDY來解鎖更高級的功能，比如關(guān)于廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)分析功能。此外，VIDY也可充當運行NLP（自然語言處理）協(xié)議的“gas”，用于支付視頻廣告和相關(guān)文本關(guān)鍵字匹配的費用。

目前Vidy生態(tài)中，它有四種不同使用級別的設計，包括免費、鈦金、黃金以及鉑金級別。不同的級別具有不同的功能，其中最高一級的鉑金級別，全球只有10，000家廣告商才有機會獲得，鉑金級別的廣告商會員能夠解鎖VIDY代幣一鍵購買的功能。

在整個生態(tài)中，廣告商是VIDY代幣的主要消耗者，這也是正常的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)的廣告生態(tài)中，廣告商也是主要的費用支出方。而VIDY代幣主要獲益方包括了瀏覽用戶、發(fā)行商、礦工以及Vidy基金會。

對于瀏覽用戶來說，不管你是瀏覽信息流廣告、還是觀看開屏廣告或視頻廣告，用戶都只是廣告的受眾，并沒有參與到其經(jīng)濟的收益中，而Vidy的小視頻廣告則不同，凡是瀏覽了視頻，用戶都可以獲得一定的代幣VIDY收益，其比例在4-5%左右。

對于發(fā)行商來說，它是視頻的主要發(fā)布者，它理應獲得較大比例的VIDY代幣收益。只要其網(wǎng)站或應用上的視頻被用戶瀏覽，廣告商都會向發(fā)行商支付VIDY代幣的費用。由于Vidy是分布式的系統(tǒng)，它的廣告投放主要由礦工來運行NLP協(xié)議，因此，在每次廣告位置成功匹配之后，礦工也會獲得代幣VIDY的獎勵。

除了廣告商之外，用戶也可以將其自己制作的視頻上傳到Vidy生態(tài)的網(wǎng)站或應用中，通過上傳視頻可以構(gòu)建一系列可能的社交應用。比如構(gòu)建具有相同興趣的人群，比如對某一個品牌感興趣的用戶，喜歡某一明星的同好網(wǎng)絡等。

另外，用戶也是VIDY代幣的消耗者，用戶可以用VIDY代幣在瀏覽視頻后進行購物，也可以使用VIDY代幣解鎖更高級別的功能，比如限量版產(chǎn)品的優(yōu)先購買權(quán)等。

從以上的VIDY的激勵和消耗可以看出，廣告商、發(fā)布商、瀏覽用戶以及礦工各自都得到自己的所需。廣告商獲得更透明的廣告投放，免于廣告欺詐，獲得更好的ROI回報，可以讓6億下載廣告攔截器的用戶重新進入廣告生態(tài)中；發(fā)布商獲得新的收入模式和增加用戶留存率；而用戶也能參與廣告的收益，并根據(jù)自己興趣瀏覽視頻，獲得社交互動和新的購物體驗；礦工則是運行整個廣告投放體系的基礎，也能從生態(tài)的增長中獲得利益。最后vidy的基金會也從交易中獲得部分的VIDY，也可激勵其為生態(tài)的發(fā)展繼續(xù)開發(fā)和運營。

Vidy的進展及團隊

根據(jù)Vidy資料披露，目前Vidy跟全球40多家發(fā)行商達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，如今每月的頁面瀏覽量超過30億次。它在新加坡、印尼、菲律賓、中國、澳大利亞、馬來西亞、越南和美國的獨立訪客曝光量超1.5億次。

當前，Vidy SDK已經(jīng)跟一些發(fā)行商平臺實現(xiàn)集成并已經(jīng)上線，給發(fā)行商帶來顯著的點擊率增長，不過，VIDY代幣功能暫時還沒有推出。

從Vidy的路線圖看，它計劃在今年的Q2期間推出瀏覽廣告用戶獲得VIDY代幣獎勵的計劃，Q4推出廣告信息平臺中心，允許廣告商通過VIDY購買廣告資源；2020年Q1推出其廣告生態(tài)的社交功能，允許用戶通過VIDY代幣進行互動；2020年Q2推出電子商務的“一鍵購買”功能。

Vidy能否落地跟團隊的背景密切相關(guān)，其團隊在品牌合作、AI領(lǐng)域、研發(fā)等方面都有豐富經(jīng)歷。

從Vidy白皮書介紹看，團隊創(chuàng)始人Patrick Colangelo有技術(shù)、金融和創(chuàng)業(yè)背景。Patrick于2014年從哈佛大學畢業(yè)，擔任哈佛私募股權(quán)集團主席，也是黑鉆資本投資者的創(chuàng)始人。Patrick還是Vidy隱形視頻嵌入層的發(fā)明者。

聯(lián)合創(chuàng)始人Matthew Lim 曾擔任瑞士信貸銀行的投資高管，任職期間曾執(zhí)行多次IPO、收購兼并及債券發(fā)行。據(jù)官方資料揭示，他還促成Vidy與亞洲知名音樂人的合作，包括周杰倫、張惠妹、林俊杰、五月天等。

技術(shù)團隊包括Polka的發(fā)明者Luke Edwards；超過13年機器學習和移動應用開發(fā)的經(jīng)歷的區(qū)塊鏈工程師Jake Rosin，Jake同時還是Quantro游戲的獨立開發(fā)者；創(chuàng)建Vidy神經(jīng)網(wǎng)絡的NLP工程師Gil Tamari，Gil也是早期Wiser產(chǎn)品研發(fā)的AI方面的貢獻者；創(chuàng)辦拉美最早搜索引擎之一的NLP工程師Marco Vanossi，Marco也曾是Click Pic和 Arqetype的聯(lián)合創(chuàng)始人；網(wǎng)絡工程師Eudis Duran負責Vidy的前端技術(shù)，也是React生態(tài)系統(tǒng)的專家；SDK工程師Garrett Wilson負責Vidy的SDK開發(fā)，是Java和前端技術(shù)專家，也是Y Combinator的畢業(yè)生，曾經(jīng)創(chuàng)立Instant的食物快遞服務公司。此外，團隊還有超過十年開發(fā)經(jīng)驗的IOS工程師Arria Owlia和安卓工程師Nicholas Kubiak、UI設計師 Luke Goh。

Vidy的投資機構(gòu)和顧問團隊陣容強大，投資機構(gòu)包括了分布式資本、BSG、回向基金、Qtum、R3、V3Group，顧問團隊包括寶潔的CTO Alan Boehme、meredith的前CRO Brad Elders、百事的前CEO Dawn Hudson、可口可樂的前VP Damian Marano等人。

從Vidy的團隊構(gòu)成來看，在技術(shù)、營銷、創(chuàng)業(yè)、金融等多方面都有較豐富的經(jīng)歷。這有利于其對傳統(tǒng)廣告生態(tài)的重新塑造。

結(jié)語

區(qū)塊鏈正在激活和重塑很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)也是其中之一。區(qū)塊鏈的分布式和去中介化的特性，導致它天然具備透明和公開的特性，這有利于解決傳統(tǒng)廣告商比較頭痛的欺詐問題，同時基于區(qū)塊鏈的代幣經(jīng)濟機制，可以激勵廣告行業(yè)的相關(guān)者形成新的利益關(guān)系，尤其是讓廣告的瀏覽用戶也參與到其經(jīng)濟體系共建中，這也是一個新的特征。

Vidy充分區(qū)塊鏈的這些特性，與此同時，Vidy還有自創(chuàng)的NLP（自然語言處理）協(xié)議技術(shù)，可以支持在文本中實現(xiàn)隱形的視頻嵌入層，從而創(chuàng)造出不打擾用戶的視頻廣告體驗。這兩者的結(jié)合，讓Vidy有機會重塑傳統(tǒng)廣告的生態(tài)。

當然最終來說，Vidy的探索能否成功取決于多種因素，比如其經(jīng)濟體系的冷啟動，礦工的收益，用戶的收益，廣告商的ROI回報，發(fā)行商的收益等，還有很重要的就是小視頻的本身內(nèi)容的娛樂性和給用戶帶來的體驗品質(zhì)。由于其是一個整體的系統(tǒng)，任何一方都需要有足夠的收益，才能讓系統(tǒng)進入良性的循環(huán)。期待Vidy在新廣告生態(tài)的探索中能夠快速落地并取得突破。