蘋(píng)果正迎來(lái)新一輪的“危機(jī)”。

首先是股價(jià)，截至周二美股收盤，蘋(píng)果股價(jià)為176.98美元，這一價(jià)位收創(chuàng)今年5月3日以來(lái)的最低，公司市值較最高時(shí)蒸發(fā)了2870億美元。雖然還是全球第一大科技公司，但跟突破萬(wàn)億美元市值時(shí)的巔峰相去甚遠(yuǎn)，只領(lǐng)先第二名微軟600億美元。

主要原因，當(dāng)然還是拳頭產(chǎn)品iPhone沒(méi)能達(dá)到外界預(yù)期。而除了iPhone，蘋(píng)果筆記本電腦的表現(xiàn)也不算優(yōu)秀，市場(chǎng)份額從2017年Q3的10.4%下降到如今的7.9%，目前已經(jīng)滑落至全球第五位。

蘋(píng)果也開(kāi)始了“自救”，首先就是砍單。

蘋(píng)果公司近幾周來(lái)已經(jīng)削減了九月份發(fā)布的3款新iPhone的生產(chǎn)訂單。

Longbow Research分析師Shawn Harrison在向蘋(píng)果供應(yīng)商查證后發(fā)現(xiàn)，iPhoneXR和XSMax被砍單20%-30%。上周，蘋(píng)果通知了數(shù)家供應(yīng)商，再度調(diào)低iPhoneXR的生產(chǎn)計(jì)劃。

而作為對(duì)比，去年同期發(fā)布被批“沒(méi)有創(chuàng)新”的iPhone8和iPhone8Plus，則獲得了25%~30%左右的加單。

牽一發(fā)而動(dòng)全身，蘋(píng)果“失速”以后，眾多供應(yīng)商跟著遭殃。

就在上周，JapanDisplay（iPhone屏幕供應(yīng)商）、Lumentum（FaceID3D傳感器供應(yīng)商）、Qorvo（RF芯片供應(yīng)商）和AMS（環(huán)境光傳感器供應(yīng)商）四家蘋(píng)果主要供應(yīng)商，相繼調(diào)低了未來(lái)幾個(gè)季度的營(yíng)收預(yù)期。

而蘋(píng)果最大的供應(yīng)商“鴻海精密”（也就是俗稱的富士康），也是受影響最大的那個(gè)。

彭博社援引公司內(nèi)部備忘錄稱，富士康將在2019年削減200億人民幣（約29億美元，降幅超四成）的成本，以應(yīng)對(duì)“非常困難和充滿競(jìng)爭(zhēng)的一年”。富士康在iPhone組裝業(yè)務(wù)上需要削減60億人民幣的開(kāi)支，并計(jì)劃裁減約10%的非技術(shù)人員。

而據(jù)引消息人士報(bào)道，富士康原本為iPhoneXR準(zhǔn)備了近60條組裝線，但最近只啟用了45條，日產(chǎn)量比原計(jì)劃少了10萬(wàn)臺(tái)。消息中還提到，部分蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商已經(jīng)通知員工無(wú)薪休假，主要是跟iPhoneXR訂單沒(méi)有增加有關(guān)。在今年9月至明年2月間，這款手機(jī)預(yù)估出貨量此前已由7000萬(wàn)部下調(diào)到5000萬(wàn)部，幾乎減少了三分之一。

據(jù)報(bào)道，受蘋(píng)果拖累，鴻海今年股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到40%，是自2008年金融危機(jī)以來(lái)表現(xiàn)最差的一年。雜志11月13日公布的***富豪榜顯示，鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘仍然是***地區(qū)首富，但73億美元的資產(chǎn)已經(jīng)比上一年縮水了23%。

不過(guò)，頭部廠商們自有辦法度過(guò)嚴(yán)冬。

從去年開(kāi)始，蘋(píng)果靠“高利潤(rùn)抵消銷量下跌”的模式就愈發(fā)清晰，蘋(píng)果2018Q3財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均低于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)均放緩，iPad和Mac銷量甚至出現(xiàn)下滑，但利潤(rùn)卻創(chuàng)新高，這主要是由于產(chǎn)品單價(jià)的提升。

文章《iPhone利潤(rùn)創(chuàng)紀(jì)錄，蘋(píng)果市值卻跌破萬(wàn)億美元》中曾提到：

借此策略，蘋(píng)果拿出了漂亮的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，市值還首次突破了萬(wàn)億美元大關(guān)。

再比如，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果和亞馬遜近日達(dá)成合作，蘋(píng)果將在亞馬遜商城直營(yíng)店出售更多的蘋(píng)果設(shè)備，范圍涉及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本和印度，而從明年1月4日起，亞馬遜將禁止其他第三方商家在該平臺(tái)銷售蘋(píng)果設(shè)備。

砍掉代理商渠道后，蘋(píng)果能更好地對(duì)價(jià)格進(jìn)行把控，從而減少在渠道鏈條上的利潤(rùn)損失。

另外，出海（華為、小米）、擴(kuò)張產(chǎn)品品類（小米）、發(fā)展如互聯(lián)網(wǎng)等副業(yè)，都是可選的路子。

但是，廠商可以靠利潤(rùn)解決問(wèn)題，供應(yīng)商則不然，訂單量的減少是實(shí)打?qū)嵉模也少?gòu)價(jià)也不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品最終售價(jià)的提高而提高。如果供應(yīng)商一味提高采購(gòu)價(jià)，那廠商出貨量會(huì)進(jìn)一步減少，回過(guò)頭來(lái)遭殃的還是自己。

供應(yīng)鏈和廠商們的關(guān)系很微妙，相互制衡，卻又相互依附。廠商們大力出貨時(shí)，供應(yīng)商是需要好好維護(hù)關(guān)系的戰(zhàn)友；但當(dāng)市場(chǎng)不景氣，需要節(jié)流時(shí)，供應(yīng)商們又是砍單的直接受害者。

當(dāng)然，不僅僅只有蘋(píng)果，全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)均已停滯。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3全球手機(jī)出貨量，同比去年下降了6%，手機(jī)這個(gè)品類幾乎觸頂，不能再重現(xiàn)這個(gè)十年初期的高速增長(zhǎng)。富士康們，也許只能期待下一次消費(fèi)數(shù)碼形態(tài)的革命盡早到來(lái)了。