2019年8月29日，LG Display宣布，其在中國廣州建設的8.5代OLED面板生產線正式投產。當天下午，LG Display在廣州高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)科學城開泰大道的工廠內舉行OLED面板工廠竣工典禮，廣東省、廣州市、黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)等各級政府代表及駐華韓國大使張夏成等韓國政府代表、LG Display CEO韓相范、LG電子、LG CNS、LG化學以及創(chuàng)維、康佳等企業(yè)及供應商代表和媒體400多人參加了竣工典禮。

隨著LG Display廣州工廠的正式投產，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產的局面，有效降低生產成本及運輸成本。

當前，“OLED代表了下一個顯示時代”成為越來越多人的共識。隨著OLED面板在高端顯示商用市場及車載市場的不斷擴大，OLED產業(yè)市場呈現(xiàn)出巨大發(fā)展空間。業(yè)內預計，全球5G時代的到來將為顯示產業(yè)的整體生態(tài)環(huán)境帶來改變，更多嶄新應用場景應運而生，OLED產業(yè)有望迎來發(fā)展的“黃金十年”。

而OLED電視更有望成為刺激彩電行業(yè)發(fā)展新的增長點。近年來，中國彩電市場進入了“寒冬期”，銷量下跌、價格探底、創(chuàng)新技術難以突破等一系列問題制約著彩電行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，以OLED技術為依托的新一代電視產品開始出現(xiàn)在公眾眼前，并在市場上呈現(xiàn)出逆勢而上的發(fā)展趨勢。

數(shù)據顯示，2017年中國市場上OLED電視的銷售量為12萬臺，同比2016年增長2倍，去年OLED電視在國內銷量為16.9萬臺。隨著OLED產能的進一步提升，OLED電視能否帶領彩電行業(yè)度過寒冬，迎來新的發(fā)展春天呢？

OLED全球產能擴大

去年7月10日，LG Display發(fā)布聲明表示，中國國家市場監(jiān)督管理總局正式通過了其位于廣州的8.5代面板生產線的投資計劃，批準其在中國新建一座OLED面板制造工廠。該工廠自2017年7月開始動工，投資總額達460億元，占地19萬多平方米，地上9層，總面積達56萬平方米。LG Display持股70%，廣州高新區(qū)科技控股集團有限公司占股30%。

經過兩年多的投資建設，廣州OLED面板工廠竣工投產。據介紹，廣州OLED工廠基板尺寸為2200mm×2500mm，主要生產4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板，初期產能達每月6萬片玻璃基板，2021年底最大產能將達到每月9萬片玻璃基板。

從OLED的發(fā)展陣營來看，日韓兩國在技術專利上早已走在了行業(yè)前列。LG Display作為目前全球唯一擁有大規(guī)模量產大尺寸OLED電視面板技術的企業(yè)，一直處于行業(yè)壟斷地位。此外，三星、索尼在中小尺寸OLED專利、技術、生產設備方面也有較為豐富的經驗。日本Tokki集團和Ulvaclnc公司同樣為全球領先的OLED沉積設備生產商。

在中國，OLED技術對開發(fā)應用起步較晚，目前仍處于初步發(fā)展的階段。近年來，京東方、華星光電等面板企業(yè)開始對OLED領域進行布局。2017年10月26日，京東方成都第6代柔性AMOLED生產線正式量產，主要切割手機用面板。2018年，京東方手機OLED面板出貨約1000萬片，市場份額約為5%。隨著OLED應用范圍的擴大，上游產業(yè)鏈也必將會進入一個加速發(fā)展的時期。

作為一種新興顯示技術，OLED的出現(xiàn)更被視為推動中國彩電市場創(chuàng)新轉型的重要力量。中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民認為，OLED技術的出現(xiàn)將促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉型升級。

LG Display全球市場推廣部門高規(guī)榮常務認為：“只有在電視行業(yè)創(chuàng)造新的價值，才能引領這個時代的趨勢，這就是OLED技術?！笔袌稣{查機構IHS預測，全球OLED電視用面板規(guī)模2020年達到550萬片，2021年達到710萬片，2022年將突破1000萬片。而LG Display方面也預計，今年大尺寸OLED事業(yè)部將首次實現(xiàn)盈利。

此外，除了高端電視市場，近年OLED面板在高端商用領域和車載顯示市場正在迅速崛起。LG Display CEO韓相范表示，在商用領域，包括透明櫥窗（Show Window）等OLED產品不但具備優(yōu)秀的畫面，同時還具備極高的觸控精確度，可應用于服裝商場等各類商用空間展示。

彩電行業(yè)能否回暖？

現(xiàn)階段，對于中國彩電市場來說，傳統(tǒng)液晶顯示創(chuàng)新技術已經見頂，產品同質化現(xiàn)象嚴重，市場需求持續(xù)疲軟，市場亟需轉型。與傳統(tǒng)的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視屏幕更輕薄、響應時間更短，可視角范圍更大，在移動端、可穿戴設備、VR、AR設備等領域具有明顯優(yōu)勢。

但盡管有如此多優(yōu)勢，OLED電視在中國市場上卻表現(xiàn)平平。2018年，OLED電視在中國市場的銷量約17萬臺，與中國電視年銷售量4500萬臺-5000萬臺的規(guī)模相差甚遠。

對此，不少業(yè)內人士認為，OLED電視銷量上不去很大程度上與上游面板供不應求密切相關。由于目前全球僅有LG Display一家廠商能夠生產大尺寸OLED面板，而下游卻已有包括創(chuàng)維、海信、康佳等數(shù)十家電視廠商加入OLED電視的陣營，面板供不應求帶來的價格上升無疑加大了OLED電視的成本。

注意到，目前市面上的OLED電視價格最便宜約為6666元，中高端級別產品價格約在一萬元到一萬六千元不等。隨著大屏OLED面板產能的進一步釋放，有望改善OLED電視售價相對較高局面。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國內營銷總部總經理謝思泉接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，“目前彩電行業(yè)總體存量市場達數(shù)億臺，但消費者對于彩電行業(yè)的認知明顯不足。若能激發(fā)消費者對彩電的換新欲望，無疑將增大彩電行業(yè)的逆轉機會?！?/p>

據透露，創(chuàng)維電視自今年7月發(fā)起“OLED普及風暴”以來，OLED電視銷量呈現(xiàn)出井噴式增長，僅在啟動“OLED”普及風暴當夜，銷量就達到了10330臺。今年上半年，創(chuàng)維OLED電視零售量市場占有率達35.5%，零售量位居全國首位。

21世紀經濟報道記者注意到，隨著LG Display廣州工廠的正式投產，將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產的局面，有效降低生產成本及運輸成本。

在高端市場引領消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續(xù)釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規(guī)模將有大幅提升，預計2019年市場規(guī)模將達到38萬臺，2020年將激增到80萬臺。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、運營總部總經理李堅表示，隨著LG Display 8.5代線的投產，創(chuàng)維電視也會在整機線上有所動作?！霸诮酉聛淼募夹g溝通、產品推廣上，創(chuàng)維也將第一時間配合LG Display去推向市場?！崩顖员硎尽?/p>