白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正趨于激烈。美的集團(tuán)上半年通過(guò)空調(diào)降價(jià)策略，獲得收入的快速增長(zhǎng)，上半年空調(diào)營(yíng)收增長(zhǎng)11.84%，超過(guò)格力的4.62%，成為格力在空調(diào)領(lǐng)域的最大強(qiáng)敵。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力、美的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈額均高于凈利潤(rùn)，“真金白銀”收入囊中。

然而，黑電企業(yè)卻普遍未能逃脫凈利潤(rùn)下滑的命運(yùn)。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比下滑2.1%，不過(guò)下滑趨勢(shì)較去年有所緩和。

在眾多家電品類(lèi)的表現(xiàn)上，出現(xiàn)了喜憂參半的現(xiàn)象。傳統(tǒng)家電中，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊不變，廚電整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力，小家電吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

比較各品類(lèi)上市公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，白電巨頭之間的差距正在逐步縮小，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

美的集團(tuán)吸收合并小天鵝后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)顯示，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1537億元，同比增長(zhǎng)7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為151.87億元，同比增長(zhǎng)17.39%。這意味著在營(yíng)收、凈利潤(rùn)總量雙雙占據(jù)家電上市公司榜首，但凈利潤(rùn)與格力電器相差不大。據(jù)格力電器半年報(bào)顯示，今年上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入972億元，同比增長(zhǎng)6.95%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)137億元，同比增長(zhǎng)7.37%。

雖然白電巨頭的營(yíng)收、凈利潤(rùn)仍持續(xù)增長(zhǎng)，但普遍呈現(xiàn)雙放緩的態(tài)勢(shì)。其中，美的集團(tuán)營(yíng)收同比增幅下滑了一半，凈利潤(rùn)有微小差距；而格力電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)較去年同期下滑較為明顯，下滑幅度均在約27%。

同時(shí)，兩大白電巨頭在主營(yíng)業(yè)務(wù)——空調(diào)上的差距也正在縮小。在單項(xiàng)空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收上，今年上半年，格力和美的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為793億元和714億元，差距從去年的約120億元縮至約79億元。美的正在空調(diào)領(lǐng)域追趕格力，與此同時(shí)，二線空調(diào)品牌奧克斯也逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定位置。

中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，在線下市場(chǎng)，格力去年依然是空調(diào)市場(chǎng)的“老大”。不過(guò)，線上市場(chǎng)美的、奧克斯和格力成為2018年零售額前三大品牌，且三者市場(chǎng)份額極其接近，分別為24.4%、23.4%和21.4%。不過(guò)目前，從規(guī)模及凈利潤(rùn)等指標(biāo)綜合來(lái)看，奧克斯與格力、美的仍不是一個(gè)等量級(jí)。

實(shí)際上，今年以來(lái)，三大空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。格力、奧克斯多次隔空喊話，甚至對(duì)簿公堂，且不斷升級(jí)，今年雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)或?qū)⒇灤┤?。同時(shí)，雖然各家未公布庫(kù)存具體數(shù)據(jù)，但仍難掩面臨的高庫(kù)存現(xiàn)狀。

而其他白電企業(yè)長(zhǎng)虹美菱、海信科龍、惠而浦、長(zhǎng)虹華意等，則表現(xiàn)出現(xiàn)兩極化。長(zhǎng)虹美菱等業(yè)績(jī)表現(xiàn)平穩(wěn)。而在品牌投入持續(xù)加大之下，惠而浦在今年上半年虧損5994萬(wàn)元。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲接受記者采訪時(shí)表示：“雖然白電企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，且差距越來(lái)越小，但目前白電依舊是處于寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面，大部分凈利潤(rùn)掌握在格力、美的和海爾三巨頭手中，其他品牌各自在細(xì)分市場(chǎng)尋求更多空間。”

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師梁振鵬接受記者采訪時(shí)認(rèn)為：“白色家電市場(chǎng)相較彩電容量較大，智能手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的分流導(dǎo)致彩電份額受擠壓，嚴(yán)重削弱利潤(rùn)，下半年家電市場(chǎng)依舊不容樂(lè)觀，但市場(chǎng)新技術(shù)、新模式也在不斷迸發(fā)，企業(yè)多元化趨勢(shì)依舊會(huì)非常顯著，多方挖掘利潤(rùn)空間，尋求更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認(rèn)為，去年下半年以來(lái)，家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降。但我國(guó)家電行業(yè)在政策等支持下出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。