近日，在央視財(cái)經(jīng)開展的“復(fù)工第一線”采訪中，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生給出了自己的看法。他表示，兩家企業(yè)的退出原因，疫情僅僅是一個(gè)誘因，更多的是從全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度來考慮。

一、韓系企業(yè)退出LCD面板行業(yè)是戰(zhàn)略規(guī)劃

韓國(guó)的這些企業(yè)，并不是退出半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)，他們會(huì)更多集中資源在柔性顯示產(chǎn)品技術(shù)、AMOLED以及OLED方面。所以，對(duì)中國(guó)企業(yè)來講，這既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)就在于我們可以加快全球產(chǎn)業(yè)布局。

對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽表示，韓系企業(yè)退出LCD面板行業(yè)，很可能是戰(zhàn)略規(guī)劃，就好比三星的有些價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)性的中低端手機(jī)用的是BOE的屏幕一樣。可能是要全面發(fā)展OLED或者更新的技術(shù)。LCD就像當(dāng)年的顯像管彩電一樣，離淘汰不遠(yuǎn)了。也有網(wǎng)友稱，看到此事想起了某件事，早前有中國(guó)企業(yè)花優(yōu)惠價(jià)買了“別人”淘汰的電視機(jī)生產(chǎn)線，以為占了便宜，結(jié)果一夜之間全世界都是液晶電視，沒人用顯像管電視了。

筆者認(rèn)為，“大佬們”都決定不生產(chǎn)LCD面板，只能說明這個(gè)技術(shù)即將被淘汰，國(guó)內(nèi)企業(yè)要抓緊布局OLED等新技術(shù)，不要死守LCD，因?yàn)檫@樣會(huì)將公司置于微信境地。OLED技術(shù)是未來發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)它普及后就看市場(chǎng)與規(guī)模制作，成本最后決定生死。

近幾年來，雖然OLED電視在銷量上遭遇“滑鐵盧”，銷量不及液晶電視。但也不會(huì)阻止其發(fā)展的腳步，更有小米和夏普紛紛宣布加入OLED電視市場(chǎng)，可以預(yù)想OLED電視在未來3年里將會(huì)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，OLED電視銷量也會(huì)隨之打開。IHS Markit預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到693，000 臺(tái)，并于2022年達(dá)到1，308，000 臺(tái)。

OLED電視比液晶電視在顯示上更完美，同樣在價(jià)格上也會(huì)更高，即使是最便宜的一臺(tái)也要上萬元打底，這對(duì)于求平民價(jià)的大多數(shù)用戶來說怎么舍得買呢。盡管國(guó)內(nèi)OLED電視售價(jià)比進(jìn)口產(chǎn)品低，但一款55吋4KOLED也得7999元，65吋需要15999元。這樣的價(jià)格遠(yuǎn)高于同等尺寸的液晶電視。對(duì)于求實(shí)心里的用戶來說遠(yuǎn)不及液晶電視的“平民價(jià)”來的實(shí)惠。

據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，目前55吋電視尺寸是最受歡迎的尺寸，65英寸電視則增長(zhǎng)迅速，相比于尺寸對(duì)應(yīng)的均價(jià)在2000元以內(nèi)和2000元上下的液晶電視，三倍多的價(jià)格落差確實(shí)是對(duì)用戶有點(diǎn)難以接受，還是需要一個(gè)普及的過程。

二、OLED技術(shù)是顯示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)資料顯示，大陸地區(qū)液晶面板產(chǎn)量已位居全球第一，自主核心技術(shù)快速增長(zhǎng)，全球產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，液晶面板自給率將逐步提升，進(jìn)口趨于下降。然而，從全球的顯示市場(chǎng)來看，受市場(chǎng)需求下滑及國(guó)際貿(mào)易摩擦影響，液晶顯示市場(chǎng)正在萎縮。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，在2019年全球液晶顯示出貨量排名中，排在前三的京東方（BOE）出貨數(shù)量3450萬片，上半年同比下滑11.7%；LG顯示（LGD）出貨數(shù)量3150萬片，同比下滑8.7%；友達(dá)（AUO）出貨數(shù)量2560萬片，同比下滑2.3%。

回溯顯示行業(yè)的發(fā)展歷史，在最近二十多年的時(shí)間中，無疑是液晶顯示技術(shù)的天下。而下一個(gè)技術(shù)潮，OLED顯示技術(shù)將成為液晶的替代品。OLED技術(shù)是否能成為顯示器行業(yè)的主導(dǎo)技術(shù)，目前仍難以定論。但可以確定的是，在顯示市場(chǎng)中，OLED已經(jīng)在出現(xiàn)許多應(yīng)用中。

在OLED技術(shù)方面，目前韓系企業(yè)在技術(shù)上更有優(yōu)勢(shì)。不過，隨著更多廠商的加入，尤其是傳統(tǒng)彩電品牌的加入，會(huì)使OLED電視的的市場(chǎng)更加開拓，提升消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知。如今，大多數(shù)廠商還是因?yàn)闆]有在技術(shù)上有所突破，導(dǎo)致實(shí)力不強(qiáng)沒有改變OLED市場(chǎng)的實(shí)力，而國(guó)內(nèi)有實(shí)力生產(chǎn)OLED面板的企業(yè)與國(guó)外技術(shù)相比較而言，還是有一定差距的。

除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)，華為智慧屏已入局OLED ，未來隨著更多企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，將給OLED電視市場(chǎng)的推廣帶來巨大的“裂變效應(yīng)”，作為有能力生產(chǎn)大尺寸OLED面板的獨(dú)家供應(yīng)商，LGD可以說是大受裨益。同時(shí)，三星在大屏電視方面一直在推廣量子點(diǎn)電視，但在小尺寸OLED面板方面擁有優(yōu)勢(shì)，三星曾表示將在2020年設(shè)備投資或達(dá)千億元，發(fā)力QD-OLED。

OLED是未來電視的發(fā)展趨勢(shì)，韓系企業(yè)正努力用技術(shù)來影響OLED電視市場(chǎng)。韓系企業(yè)宣布停產(chǎn)LCD生產(chǎn)可以視為它們要重點(diǎn)發(fā)力OLED的“訊號(hào)”。也可以作為其發(fā)展的一個(gè)小插曲，需要做的還是要從這個(gè)小插曲中做出相應(yīng)的改變，面板規(guī)格、出貨產(chǎn)量還有價(jià)格變動(dòng)等因素都將是OLED發(fā)展需要接一一解決的問題，讓更多的消費(fèi)者能夠買的起OLED電視，并在大尺寸趨勢(shì)明顯的情況下獲得真正的市場(chǎng)份額。

由于液晶顯示在新型顯示中占比較大，所以呈現(xiàn)量增價(jià)跌的狀態(tài)時(shí)，就會(huì)帶著整個(gè)新型顯示產(chǎn)業(yè)量增價(jià)跌。而目前OLED其實(shí)是量?jī)r(jià)齊升的階段，OLED將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的驅(qū)動(dòng)力。

目前，彩電市場(chǎng)將面臨應(yīng)用普及化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化的發(fā)展局面。在OLED產(chǎn)業(yè)方面，我國(guó)起步較晚，供應(yīng)鏈完整度雖不及韓國(guó)企業(yè)，但也在部分地區(qū)初步形成包含原材料、零部件、面板制造、整機(jī)集成的新型顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、超高清等新技術(shù)不斷發(fā)展、持續(xù)突破的階段，顯示屏幕承擔(dān)了信息呈現(xiàn)的重要作用。雖然OLED技術(shù)是顯示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一，但從液晶面板過度到OLED面板，OLED面板全面普及的條件還未成熟。

三、三星、LG的退出對(duì)國(guó)內(nèi)面板廠以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響

三星、LG的行為從短期來看對(duì)于國(guó)內(nèi)面板廠商來說存在一定利好，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看并不利于國(guó)內(nèi)面板廠以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

短期利好主要會(huì)在兩個(gè)層面：

一是，表面上行業(yè)話語(yǔ)權(quán)可能的提升。

根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東方在2019年上半年出貨數(shù)量達(dá)到2760萬臺(tái)，排名全球第一，但出貨面積以微弱的差距次于LGD居第二； 華星光電（CSOT）也擠身前五。隨著國(guó)產(chǎn)上游供應(yīng)鏈更多的接受LCD面板的生產(chǎn)，有助于其他廠商也提升自己市場(chǎng)占比，同時(shí)提升自己在產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

二是，上游廠商獲得更多的短期收益。

液晶電視仍是市場(chǎng)主流，LCD面板仍有著較高的需求，那么，盡管液晶電視未來有可能被取代，但一段時(shí)期內(nèi)，國(guó)內(nèi)上游廠商的收益還是有望增加。

前文已經(jīng)提到，轉(zhuǎn)單國(guó)內(nèi)面板廠商，三星、LG有轉(zhuǎn)移“落后”產(chǎn)能的嫌疑，畢竟，二者隨即都在加緊“下一代顯示技術(shù)”的布局。

那么，相對(duì)于短期利好，產(chǎn)期發(fā)展的不利影響才更值得國(guó)內(nèi)面板廠商深入思考：

其一，不利于對(duì)新技術(shù)的研發(fā)布局。

OLED、QLED等顯示技術(shù)的較量還沒有結(jié)果，但都是“下一代顯示技術(shù)”的候選者，三星、LG等廠商放棄、減產(chǎn)LCD面板，是試圖在新興技術(shù)方面加大研發(fā)、生產(chǎn)力度。

如果國(guó)內(nèi)廠商依賴“轉(zhuǎn)單”，精力難免被分散，在新技術(shù)研發(fā)和投入上就難免有犧牲，這將加劇國(guó)內(nèi)廠商與三星、LG等廠商之間的技術(shù)差距。

其二，不利于盈利能力的有效提升。

隨著面板行業(yè)技術(shù)的不斷提升，LCD面板可能會(huì)在未來被淘汰，因此國(guó)產(chǎn)廠商們雖然短期獲利，但更多的是短期收益，隨著LCD面板需求的下降，以及LCD面板均價(jià)的不斷下滑，國(guó)內(nèi)廠商很難憑借繼續(xù)憑借LCD面板獲取持續(xù)收益。

需要注意的是，OLED、QLED等正有著更高的溢價(jià)，而國(guó)內(nèi)面板廠商的產(chǎn)能有限，很難在LCD與OLED、QLED之間做出好的平衡。

而如果新技術(shù)研發(fā)布局不足，也會(huì)對(duì)未來的盈利能力甚至生存情況造成相當(dāng)大的影響。

其三，不利于產(chǎn)業(yè)形象的持續(xù)建立。

相對(duì)LCD，OLED、QLED有更好的溢價(jià)，也有被打上了更先進(jìn)技術(shù)的符號(hào)。那么，無論從技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，盈利能力的獲得還是從產(chǎn)業(yè)地位的樹立來看，對(duì)于國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)形象的確立都是挑戰(zhàn)。

綜上，行業(yè)必須要引起重視，因?yàn)樘幵凇拔⑿η€”低端只能被動(dòng)等待。由于三星、LG們?cè)诩夹g(shù)方面存在優(yōu)勢(shì)，他們可能在未來更有話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)然，賺取收益無可非議，在此基礎(chǔ)上，不妨在技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行更好的投入，爭(zhēng)取主動(dòng)。

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