導 讀

“直播帶貨”將有據(jù)可依，結(jié)束野蠻生長。首部全國性直播電商標準《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》將出臺，預計將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行。這也意味著“直播帶貨”將進入“監(jiān)管時代”。

網(wǎng)友詬病直播帶貨“夸大其詞”“假貨太多”

近段時間，“直播帶貨”成了新風口，央視主持人、各級政府領(lǐng)導紛紛變身主播“帶貨”，五一期間“直播帶貨”成為假期消費熱點，疫情的爆發(fā)催生了一個“全民直播”的新時代。據(jù)商務部統(tǒng)計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網(wǎng)絡零售對消費的促進作用進一步提升。

但有數(shù)據(jù)顯示，有37.3%的受訪消費者曾在直播購物中遇到過消費問題。消費者拒絕直播購物的主要顧慮是“擔心商品質(zhì)量沒有保障”和“售后問題”，這兩大因素分別占比60.5%和44.8%。網(wǎng)友詬病“直播帶貨”存在“夸大其詞”“假貨太多”“魚龍混雜”等主要問題。

“‘直播帶貨’繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實現(xiàn)了商品和消費者對接，這種模式既有電視購物的節(jié)目形式，也有網(wǎng)絡購物的邀約信息，還有廣告代言的表現(xiàn)存在，主播身兼經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人等多重角色，但由于監(jiān)管滯后，行業(yè)沒有門檻，主播素質(zhì)良莠不齊，致使三俗充斥網(wǎng)絡、虛假夸大宣傳成風、假冒三無產(chǎn)品泛濫、售后服務難以保障，成為消費者投訴重災區(qū)”，中商聯(lián)媒購委副會長、《標準》制定專家委員會副主任韓良晨說，網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)式增長帶來的諸多問題日益凸顯，亟待規(guī)范。

帶貨主播不能信馬由韁 平臺和主播責任須明晰

《標準》制定專家委員會副主任李有剛也表示，“直播帶貨”產(chǎn)業(yè)鏈條非常復雜，信息不對稱，在這類模式中，品牌商看重主播流量，消費者信任主播背書，如果產(chǎn)品出了問題，而主播不用承擔任何責任，就可能出問題。網(wǎng)絡主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應企業(yè)等相關(guān)參與者均缺乏明確的管理標準和監(jiān)管機制，相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)范化和標準化缺乏依據(jù)。

消費者也在呼吁相關(guān)部門盡快健全“直播帶貨”標準，加強監(jiān)管力度。據(jù)中商聯(lián)媒購委會副秘書長、標準工作組組長孫之升透露，由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定的行業(yè)內(nèi)首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡購物誠信服務體系評價指南》將于7月份發(fā)布執(zhí)行。該標準將對行業(yè)術(shù)語和定義、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等都做出規(guī)范要求，為直播購物行業(yè)設門檻、立規(guī)范。

孫之升指出，有人認為“直播帶貨”屬于商業(yè)廣告，也有人認為屬于有償表演，但專家們認為，“直播帶貨”和電視購物一樣，存在邀約銷售行為。網(wǎng)絡直播并非法律盲區(qū)，帶貨主播不能信馬由韁，直播平臺也不能無所作為，應以《標準》加大對直播購物的法律約束和誠信約束，特別是明晰平臺和主播的責任。因此，“直播帶貨”怎么播？如何帶，尚需用專業(yè)、嚴謹?shù)臉藴蕘砝迩搴徒缍ā?/p>

據(jù)中商聯(lián)媒購委會長王文學介紹，下一步，中商聯(lián)媒購委將加大直播購物行業(yè)通報力度，加大和公安、商務、廣電、市場監(jiān)管等部門的聯(lián)動力度，建立黑名單制度和全民監(jiān)督獎勵制度，推動直播購物行業(yè)的健康有序發(fā)展。