近期 Epic 對谷歌和蘋果的訴訟被廣泛關(guān)注，從表面上來看，Epic為了回饋玩家，讓玩家獲得更為優(yōu)惠的游戲幣內(nèi)購價格，私自繞過了谷歌應(yīng)用商店和蘋果 APP Store 應(yīng)用內(nèi)的支付協(xié)議。

這個操作惹怒了兩個巨頭，雙雙把知名游戲《堡壘之夜》從谷歌商店和 APP Store 下架，蘋果更是威脅如果不將這些違規(guī)的支付代碼移除，將會封禁 Epic 開發(fā)者賬戶。屆時 Epic 將無法訪問iOS開發(fā)者工具，徹底阻斷iOS開發(fā)者采用虛幻引擎（Ureal Engine）開發(fā)游戲，這將會波及所有iOS端使用虛幻引擎開發(fā)的游戲。

如果你對蘋果阻斷虛幻引擎的這一步操作的嚴(yán)重性沒有概念，且聽我就從頭說起。

01

虛幻引擎對Epic 有多重要？

先列出一些耳熟能詳?shù)氖褂锰摶靡骈_發(fā)的游戲：《彩虹六號：維加斯》《榮譽勛章：空降神兵》《彩虹六號：維加斯2》《質(zhì)量效應(yīng)》《戰(zhàn)地之王》《邊境之地》《流星蝴蝶劍OL》《質(zhì)量效應(yīng)2》《細(xì)胞分裂5：斷裂》《奇點》《榮譽勛章》《反恐行動》《絕地求生》《堡壘之夜》《我的世界：地下城》，這些都是PC端的3A大作。

Epic 將虛幻引擎定位高端，在第三代達(dá)到口碑巔峰，游戲業(yè)內(nèi)更有“小成本U3D，大制作果斷UE”的說法。2012年6月在騰訊的投資下，Epic戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，去3A化，轉(zhuǎn)向平臺化方向運營。于是，Epic在2014年大幅降低了虛幻引擎的價格，然后在2015年開始讓開發(fā)人員免費使用Unreal進(jìn)行開發(fā)，獲得了大量中小開發(fā)者的同時，也獲得了大量銷售版稅。

通過以100的方法，Epic小日過的還算滋潤。但不再追求精品的Epic，團(tuán)隊核心人員叛逃，導(dǎo)致基于虛幻引擎4的3A大作寥寥無幾，《堡壘之夜》、《絕地求生》這種畫面算不上精美、以游戲機(jī)制為核心的端游反而成為了Epic轉(zhuǎn)型后的成功案例。

在移動端方面，虛幻引擎起初并沒做優(yōu)化，因為手機(jī)的性能有限，無法發(fā)揮虛幻引擎的全部威力，手游還是U3D（Unity 3D引擎）的天下。持有 Epic 40%股份的騰訊通過國內(nèi)的手游市場表現(xiàn)已經(jīng)清楚手游的潛力，決心將《絕地求生》移植到手機(jī)端。虛幻引擎在PC上的成功，以及在渲染廣闊場景上的能力優(yōu)秀，使其成了當(dāng)時最佳的選擇。

就這樣虛幻引擎才迎來了移動端的第一個現(xiàn)象級游戲《和平精英》。移動端游戲的初體驗已經(jīng)讓Epic嘗到了甜頭， Epic下定決心要拓展手機(jī)游戲領(lǐng)域。今年6月15日 Epic 放出的虛幻引擎5宣傳視頻引爆了游戲圈，畫面精致，可拓展性強(qiáng)，頗有回歸“3A標(biāo)準(zhǔn)”的意味。

《堡壘之夜》和虛幻引擎對于Epic而言，不僅僅關(guān)系到營收，還關(guān)系到品牌口碑，是安身立命的本錢，甚至還關(guān)系到你是否能在蘋果手機(jī)上玩《和平精英》。

02

蘋果阻斷虛幻引擎是否是對等處罰？

如果Epic僅在《堡壘之夜》中隱瞞自有支付代碼，這種行為確實是APP Store明令禁止的，無論出于安全考慮的“禁止隱瞞代碼”，還是繞過蘋果支付的“自有支付渠道”都是APP Store的紅線。對等的處罰僅僅是在商店中下架APP的問題版本，修正后仍然可以正常上架。

如果Epic這部分違反APP Store規(guī)則的代碼已經(jīng)植入虛幻引擎中了，那么蘋果是有理由下架所有虛幻引擎游戲的，就連虛幻引擎本身也是有理由阻斷的，但Epic并沒有對虛幻引擎做違規(guī)修改。

蘋果官方也多次表示，從應(yīng)用商店中下架《堡壘之夜》和虛幻引擎游戲編碼工具的舉動是合理的回應(yīng)。而且，如果刪除了有問題的代碼，十分歡迎Epic回歸App Store。

Epic并不打算遵守蘋果抽成30%的規(guī)則，甚至發(fā)布了一段模仿蘋果公司1984年著名的Macintosh Super Bowl廣告視頻，稱Epic正在與強(qiáng)大的科技巨頭進(jìn)行斗爭，并發(fā)動用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上參與# FreeFortnite話題的討論，通過用戶給蘋果造成壓力。

作為頂級的分發(fā)渠道，APP Store能夠觸達(dá)所有蘋果用戶，而蘋果用戶都是相對優(yōu)質(zhì)的用戶，在消費能力上優(yōu)于安卓用戶，想進(jìn)軍手游市場的Epic斷然不會放棄這部分用戶。

作為頂級的游戲引擎開發(fā)者，虛幻引擎代表著當(dāng)前游戲的最高水準(zhǔn)，APP Store禁用虛幻引擎無疑是把用戶推向iOS的死敵——安卓，畢竟安卓相對開放，安裝應(yīng)用無需GMS（谷歌服務(wù)）。

相愛相殺的局面并沒出現(xiàn)，蘋果如此決絕，原因就是Epic回應(yīng)的方式，以及提出的要求在蘋果看來有些過分，面子上不好看還是次要，動搖蘋果多年建立起來的開發(fā)者生態(tài)才是根本。規(guī)則制定者被冒犯，再嚴(yán)重的處罰也是對等的。

03

蘋果如何通過構(gòu)建

生態(tài)成為規(guī)則制定者的？

蘋果對待用戶和商業(yè)合作伙伴是截然不同的態(tài)度。對任何商業(yè)公司來說，擁有用戶就擁有商業(yè)談判的話語權(quán)，商業(yè)合作伙伴想要分一杯羹就要聽我的。

蘋果一開始就將生態(tài)設(shè)定為一個封閉的環(huán)境，通過優(yōu)秀的軟件、硬件產(chǎn)品能力，將用戶吸引進(jìn)來并對這個封閉的生態(tài)形成依賴性。在智能機(jī)起勢時，蘋果成功地積累了足夠多的用戶和口碑，即使是現(xiàn)在，蘋果留住用戶的核心能力也還是軟件、硬件產(chǎn)品能力。

用戶在蘋果的生態(tài)中很舒服，而蘋果對任何依附蘋果生態(tài)的商業(yè)合作伙伴限制嚴(yán)格。申請成為蘋果線下的授權(quán)經(jīng)銷商，需要提交店面流水、店面環(huán)境（內(nèi)外）、員工需要經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)等等，符合標(biāo)準(zhǔn)才會獲批；作為蘋果的供應(yīng)鏈，要保證生產(chǎn)蘋果手機(jī)的工人的工作環(huán)境、受教育程度和待遇符合蘋果的標(biāo)準(zhǔn)。

這些要求在用戶看來都是能夠提升體驗的好事，但這種近乎瘋狂的控制，在蘋果的合作企業(yè)看來有些不可理喻，而像Epic一樣的iOS開發(fā)者們面對的也是一樣糟心的事情。嚴(yán)格限制生態(tài)參與者，服務(wù)好用戶，用戶就會把蘋果推上規(guī)則制定者的位置。

04

挑戰(zhàn)蘋果應(yīng)用商店的

抽成比例何以撼動蘋果的生態(tài)？

國內(nèi)安卓應(yīng)用商店的聯(lián)運游戲抽成比例遠(yuǎn)高于30%，國內(nèi)安卓游戲未受版號限制之前，僅靠聯(lián)運游戲的收入就能夠維持一個公司穩(wěn)定運作。這中間的利潤不可謂不高。行業(yè)環(huán)境如此，APP Store 30%的抽成比例只能說是國內(nèi)抽成比例的平均水平，還算厚道。

Epic有野心，也建立了自己的游戲分發(fā)平臺，并試圖在PC游戲分發(fā)領(lǐng)域和Steam一較高下。Epic給游戲廠商們開出的條件是：Epic平臺的分成比例為12%，并且如果游戲為Epic獨占，還將進(jìn)一步減免5%。針對游戲玩家Epic平臺也經(jīng)常打折，甚至白送游戲。

面對這種傷敵一千自損八百的打法， Steam起初仍然采用業(yè)內(nèi)30%的抽成標(biāo)準(zhǔn)，隨后Steam平臺就出現(xiàn)了大規(guī)模的游戲廠商出走事件，G胖被迫在2018年末修改了抽成比例，也增加了游戲折扣的活動力度。Epic和Steam的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)沒有結(jié)束，挑撥平臺和開發(fā)者這一招在Steam身上很管用，Epic暫時領(lǐng)先！

而面對比Windows系統(tǒng)封閉得多的iOS，禁用虛幻引擎這一招就足夠?qū)pic剔除蘋果的生態(tài)系統(tǒng)。Epic丟失的是手游市場的半壁江山，很有可能是Epic的未來，而蘋果的損失卻有限，所以關(guān)鍵不在于虛幻引擎。

蘋果的命門是用戶，是硬件設(shè)備的銷售量。缺少虛幻引擎開發(fā)的游戲會讓蘋果流失一部分用戶，但如果Epic讓更多的大開發(fā)者倒戈，上百個Epic成功抱團(tuán)，蘋果面臨的損失不可估量。

一個沒有應(yīng)用的App Store是無法為iOS用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗的，崩塌在所難免。Epic通過挑起開發(fā)者和平臺之間的爭端的方法，雖然沒有太多勝算，但確實威脅到了蘋果的生態(tài)。也許Epic僅僅是想從谷歌和蘋果哪里獲得一些優(yōu)待，畢竟會哭的孩子有奶吃。

05

誰才是被害者？

蘋果決定在8月28日封禁Epic的開發(fā)者賬戶，訴訟期間也并不打算通過堡壘之夜的更新，而《堡壘之夜》新賽季將于8月27日版本更新后開始，這樣發(fā)展下去iOS用戶將鐵定缺席。

在24日的聽證會上Epic并沒有得到想要的，處于下風(fēng)。法官支持蘋果下架《堡壘之夜》的做法，但也同時保護(hù)其他虛幻引擎開發(fā)者們訪問蘋果開發(fā)工具的權(quán)利，禁止了蘋果封禁Epic開發(fā)者賬號，并將Epic在社交網(wǎng)絡(luò)上“煽風(fēng)點火”的行為稱為“誤導(dǎo)”?？尚Φ氖?，連微軟老大哥也受到“誤導(dǎo)”，站在Epic一邊。

Epic在聽證會上仍然堅持蘋果的開發(fā)者協(xié)議是具有壟斷性的合同，但為了不影響玩家，Epic可能會選擇刪除違規(guī)代碼，訴訟仍將進(jìn)行下去。

當(dāng)然，在彭博社的Mark Gurman分享的一份聲明中，蘋果對法官的決定表示贊賞，并表示如果Epic Games決定取消直接支付選項并恢復(fù)現(xiàn)狀，蘋果已經(jīng)準(zhǔn)備好歡迎Fortnite回歸iOS平臺。

別太天真，商業(yè)游戲中沒有被害者，只有想成為規(guī)則制定者的人在不停地“斗爭”。