智能電視行業(yè)的競爭一直沒有停止。今年一季度疫情期間，彩電作為大型家電遭受巨大影響，市場規(guī)模丟失近三成。隨著二季度市場回暖，彩電零售規(guī)模同比增長，但今年上半年，彩電業(yè)依然呈現(xiàn)下滑趨勢。面對硬件市場低迷，無論傳統(tǒng)彩電企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，逐步將目光放到系統(tǒng)生態(tài)打造，透過多屏聯(lián)動的生態(tài)系統(tǒng)，搶占市場，進(jìn)一步獲得利潤。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電市場受疫情影響，市場規(guī)模丟失近三成。二季度國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模實現(xiàn)同比增長。但整體來看，今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

多家電視巨頭披露的上半年財報，證明了市場下行對它們產(chǎn)生了業(yè)績壓力。彩電業(yè)人士表示，電視這一硬件在近年呈現(xiàn)萎縮，因此無論是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商、智能屏廠商，都努力開辟新的業(yè)務(wù)，甚至傳統(tǒng)電視以外的屏幕，并達(dá)到多屏互動。日前剛發(fā)布秋季新品的酷開，除了全新的75英寸大屏幕外，更推出了多款電腦一體機(jī)。

早前舉行的康佳線上發(fā)布中，不僅有智慧電視新品，更包含了智能凈水器、智能風(fēng)扇、洗碗機(jī)等家電品類。

從單純做硬件，到打造軟件生態(tài)，近年已成為國內(nèi)眾多智能廠商的共識，不僅是智能手機(jī)廠商，家電企業(yè)亦朝著這方面發(fā)展。賣硬件只是開端，背后的軟件生態(tài)以及內(nèi)容、應(yīng)用付費才是最終目的。

作為互聯(lián)網(wǎng)電視“領(lǐng)軍”的小米，透過智能電視與智能手機(jī)、智能家電等軟件系統(tǒng)互聯(lián)，獲得了眾多年輕家庭用戶青睞。去年進(jìn)入智慧屏市場的華為，其智慧屏是首款搭載自研系統(tǒng)鴻蒙的終端。

機(jī)構(gòu)：智能電視聯(lián)動家庭設(shè)備比例不高

“智能電視下半場競爭的核心是IoT（物聯(lián)網(wǎng)），即智能互聯(lián)生態(tài)。軟硬結(jié)合，實現(xiàn)1+1＞2的效果?！辈孰娦袠I(yè)資深人士告訴記者。

于消費者而言，智能電視+IoT，看重的始終是好用體驗。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，智能電視市場上能夠聯(lián)動其他家庭設(shè)備的比例僅29%，支持語音助手的比例僅為45%。目前，智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲表示，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運營效率。
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