網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶(hù)活躍度來(lái)看，綜合類(lèi)視頻APP的用戶(hù)活躍數(shù)較大。

此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。

2、基礎(chǔ)市場(chǎng)利好行業(yè)發(fā)展

20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始從國(guó)外傳入中國(guó)，在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期以及成熟期。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。

1）中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民青睞視頻類(lèi)APP

一方面，隨著我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的不斷擴(kuò)大和手機(jī)網(wǎng)民使用視頻類(lèi)應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)提升，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的培育、發(fā)展提供了有利的市場(chǎng)土壤。截至2020年3月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，較2018年底新增手機(jī)網(wǎng)民7992萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.3%，較2018年底提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。

2019年12月，手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類(lèi)App中，即時(shí)通信類(lèi)App的使用時(shí)間最長(zhǎng)，占比為14.8%;網(wǎng)絡(luò)視頻（不含短視頻）、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻23、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比分列第二到六位，依次為13.9%、11.0%、9.0%、8.9%和7.2%。短視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比同比增加2.8個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)明顯。

2）前7月信息服務(wù)業(yè)務(wù)占互聯(lián)網(wǎng)收入比重達(dá)60%

另一方面，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)類(lèi)（包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等在內(nèi)）收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。2019年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共完成信息服務(wù)（包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等服務(wù)在內(nèi)）收入7879億元，同比增長(zhǎng)22.7%，增速高于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入1.3個(gè)百分點(diǎn)。

2020年1-7月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共完成信息服務(wù)（包括網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等在內(nèi)）收入4146億元，同比增長(zhǎng)15.1%，增速較上半年回落1.2個(gè)百分點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為60%。這一定程度上說(shuō)明信息服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中的重要地位。

3、2020年前3月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模超8.5億人

隨著網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)和視頻平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)度的提升，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)均有較大幅度提升。

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的迅速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了傳播違法和不良信息、侵犯人民群眾合法權(quán)益等風(fēng)險(xiǎn)隱患。為此，國(guó)家及相關(guān)行業(yè)卸貨多次出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展，2018-2019年行業(yè)相關(guān)的監(jiān)管政策如下圖所示：

4、愛(ài)奇藝、騰訊視頻用戶(hù)活躍數(shù)最高

隨著用戶(hù)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，從用戶(hù)活躍度來(lái)看，綜合類(lèi)視頻APP的用戶(hù)活躍數(shù)較大，例如，截至2020年6月末，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的用戶(hù)活躍數(shù)分布達(dá)到了6.24億人和5.3億人;此外，隨著短視頻的興起，作為短視頻代表平臺(tái)之一的快手APP，自2017年下半年以來(lái)，其用戶(hù)活躍數(shù)迅速增長(zhǎng)，截至2020年6月末，快手APP的用戶(hù)活躍數(shù)達(dá)4.67億人。

5、2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模有望突破600億元

由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。從綜合視頻平臺(tái)頭部所披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模均突破了1億人;2020年一季度，這兩家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模分布達(dá)1.18億人和1.12億人，增速均在20%以上。

付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)直接推動(dòng)了付費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。據(jù)Analysys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

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