歷年來蘋果秋季發(fā)布會被譽為“科技春晚”，因為每年9月最新一代的iPhone手機會如期而至。

在蘋果引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)潮流的這些年，人們心中不免總有期待。

但今年iPhone 12的“難產(chǎn)”以及史上“最短”發(fā)布會，卻讓我在惋惜之余看到了蘋果所面臨的四大難。

難在供應鏈

很多人把iPhone 12的難產(chǎn)原因歸結(jié)為受疫情的影響，但很多時候“天災”的影響往往不如“人禍”來的更痛且影響更為深遠。

據(jù)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)人士透露，過去一年美國對很多中國企業(yè)發(fā)布出口禁令，而蘋果很多部件正來自這些企業(yè)，最終導致iPhone 12缺席秋季發(fā)布會。

蘋果配件供應從不依賴某一國或某一家的產(chǎn)品，但是在如此短的時間內(nèi)完成這么多部件的替換，這著實讓蘋果犯了難。

正如蘋果曾經(jīng)多次表示離不開中國智造，因為中國的供應鏈雖并非都是全球尖端科技，但如此成熟配套且質(zhì)優(yōu)價廉的供應鏈體系卻是全球唯一。

當然，這是一場沒有贏家的博弈。就在2020蘋果秋季發(fā)布會當日，中國的蘋果供應鏈公司股價應聲齊刷刷下跌。蘋果很難，我們其實也很難。

難于再提升

雖是一場沒有iPhone 12的發(fā)布會，但更最令我萬萬沒想到的是，蘋果這個 “濃眉大眼”的角色也玩起了“文字游戲”。

在介紹5nm制程A14仿生芯片時，十分夸張的40%提升幅度引人注目，但對比參照物卻是上代iPad Air上的A12處理器，而非當前主流的A13。

與上代iPad Air對比雖也符合邏輯，但如果從芯片角度出發(fā)蘋果跳過A13，拿A14隔代對比A12，這就有些耐人尋味了。

據(jù)專業(yè)機構(gòu)預估，5nm制程A14芯片在升級為6核的情況下，相對相比A13芯片在CPU上提升只有16.7%，GPU提升8.3%，這不免有些“擠牙膏”。

其實不難理解，漂亮的大數(shù)字誰不喜歡。只是在半導體工藝觸碰天花板的大背景下，再想獲得大幅度提升很難。5nm難，蘋果難，大家都難。

難以清庫存

這場沒有iPhone 12的蘋果秋季發(fā)布，重點發(fā)布Apple Watch Series 6手表和兩款新iPad。

值得細細品味的是，除了起售價近5000元的iPad Air 4首發(fā)搭載A14芯片之外，Apple Watch Series 6搭載的是基于A13的S6芯片，iPad 8搭載A12芯片，滿滿的清庫存味道。

疫情的到來激發(fā)網(wǎng)課需求，導致iPad為首的平板電腦迎來了一波逆勢小高潮。

顯然對于“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的平板電腦而言，死貴的iPad Air 4并非大眾選擇，這令A14曲高和寡。

盡管最新Apple Watch Series 6頗具誠意，但仍是舊款A13芯片十分遺憾。

一共發(fā)布4款新品，其中3款都是舊芯片，唯一搭載最新A14芯片的iPad Air 4曲高和寡也不是走量型號，看來蘋果現(xiàn)在的庫存壓力有點難。

難保兩萬億

iPhone 12之所以被寄予厚望，除了5G和5nm這兩大硬性指標提升外，iPhone 12極有可能是庫克時代的最終作品。

明年將是蘋果創(chuàng)始人喬布斯的十年祭，同時也是庫克臨危受命上任蘋果CEO的第十年。據(jù)悉屆時庫克的合約已滿，且已經(jīng)到了退休的年齡。

關(guān)于庫克接班人的猜想，人們把目光落在了現(xiàn)任COO的杰夫·威廉姆斯身上。

就在2020年蘋果秋季發(fā)布會上，庫克像走過場一般做了簡單開場，杰夫·威廉姆斯緊隨其后第二個登場重點推出了最新款的Apple Watch Series 6，整場發(fā)布會庫克的淡化耐人尋味。

踩準移動互聯(lián)網(wǎng)讓庫克把蘋果推向兩萬億美元市值巔峰，其繼任者能否守住江山并再創(chuàng)更高輝煌？歷史上任何巨人轉(zhuǎn)身都很艱難，蘋果也不例外。