蘋果開了今年第二場秋季新品發(fā)布會，在發(fā)布會上，蘋果全方位曝光了主角iPhone12系列產(chǎn)品，相關話題也登上了微博熱搜。這個月的手機圈亦是熱鬧非凡，10月15日一加8T登場，10月22日華為Mate40系列新機將全球發(fā)布。

被詬病了多年“產(chǎn)品無創(chuàng)新”的蘋果，這次發(fā)布會突出了一個“全”字。蘋果一口氣發(fā)布了四款iPhone新品：iPhone12mini、iPhone12、iPhone12Pro、iPhone12ProMax。這是蘋果歷年來發(fā)布最多數(shù)量新機的一次，也是第一次手機型號中加入“mini”，且全系用上了5G。

截至目前，蘋果市值為2.07萬億美元，而蘋果5G手機的姍姍來遲，是否能如蘋果公司CEO蒂姆·庫克所言，標志著iPhone新紀元的開始？

平民化

毫無意外，這次蘋果iPhone12系列并未給大眾帶來驚喜。山西證券南寧營業(yè)部投研總監(jiān)譚富文在看過發(fā)布會后，讓他印象最深的就是，蘋果提到因全世界有20億個蘋果官方充電頭，所以我們不送充電頭了，然后送了大家一根需求最大的USB-C轉lightning線。

他對記者調侃道，“這樣做的結果是，我們老粉還得買充電頭，所以在短期內(nèi)第三方充電頭或許成為最大贏家?！?/p>

蘋果iPhone12系列新品包裝盒內(nèi)不再配充電器及耳機，除此之外，蘋果新機的屏幕前劉海，以及續(xù)航能力和價格，也是大家吐槽的點；而另一面，蘋果突出了在5nm制程芯片、OLED全面屏、抗跌落能力提升的陶瓷強化玻璃、影像等方面繼續(xù)升級加強。群益證券科技分析師朱吉翔稱，新機總體沒有太大亮點，沒有明顯吸引消費者的東西。

而這次新品中，iPhone12mini是獨特的一個，iPhone12mini重133g，擁有5.4英寸的屏幕，在外形上占據(jù)優(yōu)勢，也是被蘋果定義為最小、最薄、最輕的5G手機。

基于這些優(yōu)點，它能否成為蘋果的一個利器？雖然iPhone12mini符合了女性用戶心理，以及會斬獲一批精致男性的喜愛，但業(yè)內(nèi)也不乏質疑聲。

“iPhone12mini64GB中國國行版價格是5499元，很多人認為這個價格，可以選擇這款新品的消費者很多，但是僅64GB的內(nèi)存，這意味著，只要安裝了微信、支付寶和導航，這手機就沒有太多空間了，用起來會體驗極差?！?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/1301/" target="_blank">通信業(yè)觀察家項立剛對記者說?！半姵厝萘繛?227mAh，這個電池容量搭配A14處理器，再配合5G，續(xù)航會不會讓人出現(xiàn)焦慮還有待考證?！弊T富文說。

蘋果iPhone12雖然全系列都用上了5G，但相較中國主流品牌廠商華為、小米、OPPO、vivo等，晚了近一年的時間，中國手機品牌不僅有先發(fā)優(yōu)勢，且中國5G進展更加迅速，今年第二季度中國占據(jù)全球5G設備發(fā)貨量的四分之三。

帶動銷量？

一位華強北經(jīng)銷商對記者表示，可能是因為今年總體行情一般，iPhone新品和去年這個時段的市場情況差不多，沒有特別高的熱度?！艾F(xiàn)在代理商、經(jīng)銷商，都在抓緊在新品發(fā)布后的前三周備貨，頭幾批到貨一定有利潤，因為最早買機器的客戶，想盡早入手，都不會很計較價格。從不計較價格的客戶買完到計較價格的客戶后，這時買方市場價格就會下跌，價格能堅持多久還不知道?！鄙鲜鼋?jīng)銷商說。

按照以往經(jīng)驗，每年在iPhone新品上市后的第一財季，往往都會有不錯的銷量。而對于此前傳出“iPhone12預計在今年銷售8000萬部”的消息，太平洋證券表示，蘋果備貨量增長有超預期可能。平安證券分析師在一份研報中表示，在5G換機潮和華為被制裁的背景下，預計2020年蘋果iPhone12系列新機出貨量有望達到7500萬臺。

在近幾年，無論是在中國還是海外，中國品牌因為外觀、功能以及價格優(yōu)勢，對蘋果用戶掠奪的很厲害。

第一手機研究院院長孫燕飚表示，近幾年，在四千元以上價格的手機中，蘋果在中國市場的份額已經(jīng)龜縮到40%，甚至30%以下，而就現(xiàn)在情況看，i－Phone12系列的一些變化，讓其有機會迅速回歸到50%，甚至到60%。

根據(jù)DigitimesResearch發(fā)布最新的報告顯示，全球智能手機出貨量在連續(xù)三年下降之后，預計2021年將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，并且在未來五年，由于商業(yè)5G網(wǎng)絡數(shù)量的增長和覆蓋范圍的擴大，消費者對5G手機的替換需求也將激增。DigitimesResearch認為，在2021年中獲得高出貨量的手機品牌，前兩名會是三星和蘋果，第三名則為中國手機品牌OPPO。

牽動供應鏈

此次蘋果發(fā)布會提到其手機采用了康寧的全新材料超瓷晶面板，所謂的抗摔性提升，因加入了氧化鋯、氧化鋁等氧化物的緣故，本身的防摔特性也得到進一步強化。

“這或許會給相關玻璃新材料帶來市場契機?！弊T富文稱。

其實，蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的影響表現(xiàn)在兩方面：一方面是蘋果的手機產(chǎn)業(yè)鏈代工，包括整機、零部件等，直接帶動了工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、藍思科技、歌爾股份等上游廠商的業(yè)績增長；另一方面，蘋果在iPhone手機上的一些新應用，也會起到技術潮流引領作用，如2016年蘋果推出了首款TWS耳機，直接引爆行業(yè)，而被寄予厚望的UWB，也已經(jīng)被蘋果iPhone采納，業(yè)界紛紛跟進。

平安證券的分析師在研報中也提到，中長期仍然看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心供應商的業(yè)績表現(xiàn)，建議關注立訊精密、歌爾股份、信維通信、東山精密、鵬鼎控股和領益智造等。

但在孫燕飚看來，蘋果新系列的價格平民化、機身更薄，這兩項因素加起來，雖然供應鏈是有創(chuàng)新，但是供應鏈企業(yè)的毛利率相比往年會下降。“對于原有供應鏈商，特別是沒有創(chuàng)新點的供應商，利潤空間會減少，相反蘋果重點突出的特色供應商，利潤可以維持。”

手機廠商要與供應鏈走的越遠越久，就要讓供應鏈賺錢。孫燕飚表示，在材料采購上，如果壓低毛利空間，蘋果彌補的措施就是增加訂單，那么iPhone12在未來的銷售表現(xiàn)至關重要。
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