最近，第三方分析機(jī)構(gòu)Fomalhaut給出了iPhone 12的物料成本預(yù)估，其價(jià)格不高，BOM價(jià)格是373美元，約合2500元人民幣。而iPhone 12的起始價(jià)格則為6299元，差距巨大。

此外，其還給出了iPhone 12 Pro Max的BOM預(yù)估價(jià)，也不到2700元……

這里一些配件比較吸引人，比如包含屏幕驅(qū)動(dòng)芯片的OLED屏幕是70美元，A14處理器是40美元，內(nèi)存和閃存等加起來(lái)在32美元，索尼CMOS成本約8美元等。

當(dāng)然這個(gè)BOM價(jià)格每年都會(huì)出一次，所以我們也早就知道從64GB到128GB，基本就是價(jià)格上的有意區(qū)隔，而不是成本的原因。

但評(píng)價(jià)君還是有點(diǎn)驚奇，就是鏡頭CMOS成本這么低，可能估算有錯(cuò)誤，但也可能沒(méi)有錯(cuò)誤?？傊?，可以肯定的一點(diǎn)，蘋(píng)果一直用小尺寸CMOS，所以價(jià)格不高，另外也是iPhone 12只有雙攝，所以不高吧。

蘋(píng)果自然是對(duì)這種行為不是很喜歡，表示這種做法毫無(wú)意義，一款新品的價(jià)格根本不能通過(guò)BOM成本來(lái)決定，更何況這些分析的還極其不準(zhǔn)確。那么，我們?cè)撊绾慰创@件事呢？

首先，給其他品牌2500元配件，他們的成品也達(dá)不到iPhone 12的效果，軟件是一個(gè)重要原因，系統(tǒng)上，生態(tài)上，以及手機(jī)優(yōu)化上等等。

其次，蘋(píng)果是通過(guò)海量采購(gòu)，才從臺(tái)積電那拿到更低的芯片價(jià)格的，同理也是從各家拿到極低的價(jià)格。同時(shí)，蘋(píng)果也注重采購(gòu)的統(tǒng)一性，比如所有iPhone 12系列的處理器相同，只是內(nèi)存、存儲(chǔ)有所差別，這也有利于降低價(jià)格。

第三，就是蘋(píng)果顯然是對(duì)于供應(yīng)商有著嚴(yán)格的要求的，整個(gè)電子渠道，應(yīng)該都是以可以為iPhone供應(yīng)原件為要?jiǎng)?wù)的，不僅能獲得長(zhǎng)期、穩(wěn)定的收益，也能作為自身實(shí)力最好的證明，有利于業(yè)務(wù)的展開(kāi)，因此也會(huì)配合蘋(píng)果降低成本。實(shí)際上是蘋(píng)果倒逼其提升技術(shù)研發(fā)。

從這些角度看，能將2500元配件生產(chǎn)出產(chǎn)品，然后售賣(mài)到6000元的，可能目前只有蘋(píng)果一家，其它品牌是沒(méi)法做到的。

因此可以說(shuō)，蘋(píng)果能用2500元原件成本，加上生產(chǎn)費(fèi)用，研發(fā)費(fèi)用，宣傳費(fèi)用，渠道費(fèi)用，最后賣(mài)出6299元的價(jià)格，并不是暴利的，而是其自身技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，價(jià)格市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，用戶自由選擇的結(jié)果。

這么看，討論BOM成本確實(shí)是無(wú)聊的，因?yàn)槠渌放撇豢蓮?fù)制，畢竟，至今還沒(méi)有出現(xiàn)第二個(gè)蘋(píng)果。
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