智能電視行業(yè)大尺寸是趨勢(shì)之一，也是不可逆的趨勢(shì)之一。人們?cè)絹碓郊?xì)化大尺寸電視，但是從雙十一人們選購(gòu)大尺寸電視的數(shù)據(jù)來看，尺寸越大，對(duì)品質(zhì)的要求越高，選購(gòu)越嚴(yán)苛。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，我國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。經(jīng)過多年的發(fā)展，消費(fèi)者越來越追求大屏帶來的舒適體驗(yàn)，對(duì)彩電品牌來說，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動(dòng)下，這一趨勢(shì)將更加迅猛。

就拿今年雙十一彩電市場(chǎng)來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，65英寸及以上銷售占比31.9%，對(duì)比同期增長(zhǎng)了7.8個(gè)百分點(diǎn)，上升趨勢(shì)明顯。彩電廠商面對(duì)不斷上漲的液晶面板，只能將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到大尺寸領(lǐng)域，避免受到過多影響。在降價(jià)幅度波及到大尺寸領(lǐng)域時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的購(gòu)買欲望。

在大尺寸趨勢(shì)下，普遍認(rèn)為選擇更大尺寸的電視就是正解。但是，對(duì)于尺寸電視來說，重點(diǎn)不在于大，并不是加大屏幕尺寸這么簡(jiǎn)單。從今年雙十一的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，越是選擇大尺寸電視的消費(fèi)者更加注重品質(zhì)，在大尺寸電視選購(gòu)方面的條件越苛刻。

在2019年雙十一期間，75英寸方面銷售額第一的是索尼，銷售額占比18.5%，2020年雙十一期間，也還是索尼電視排名第一，銷售份額占比22.1%。在80英寸以上產(chǎn)品中，2019年索尼占比27.2%，2020年索尼占比22.9%，穩(wěn)居大尺寸段奧維線上+線下周調(diào)度檢測(cè)數(shù)據(jù)榜首（2019年10月28日~11月17日，2020年10月26日~11月15日）。

從數(shù)據(jù)中可以看出，近兩年來，在75英寸和80英寸以上大尺寸電視中，索尼一直獨(dú)占鰲頭。雖然自主品牌不斷沖擊大尺寸市場(chǎng)，但是并未撼動(dòng)索尼的地位，畢竟“索尼大法好”并不是空話。在大尺寸電視領(lǐng)域，消費(fèi)者更愿意選擇品質(zhì)更好的品牌，尺寸和品質(zhì)都需要是當(dāng)下消費(fèi)選購(gòu)大尺寸電視的條件。

跟手機(jī)顯示屏一樣，習(xí)慣了大屏幕就無法回到小屏幕時(shí)代，智能電視也一樣。所以，智能電視的大屏幕趨勢(shì)是不可逆的過程，在未來的時(shí)間里，大尺寸電視將成為一種習(xí)慣。但是，大尺寸電視也需要品質(zhì)的支撐，不能只做大屏幕而忽略品質(zhì)。

總得來說，隨著智能電視由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，彩電品牌也都在抓緊提升產(chǎn)品品質(zhì)，以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)換新來帶動(dòng)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)。
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