雖然庫(kù)克一直在極力掩飾，但近幾年蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，庫(kù)克更是在因掩蓋中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量導(dǎo)致投資損失而被起訴。

雖然蘋(píng)果手機(jī)并不是蘋(píng)果公司利潤(rùn)的唯一來(lái)源，但卻是最重要的來(lái)源。如今蘋(píng)果的產(chǎn)品線還在不斷豐富，從iPhone到ipad、watch以及airpods。但卻掩飾不住蘋(píng)果銷(xiāo)量的持續(xù)下滑，而且最賺錢(qián)的還是蘋(píng)果手機(jī)以及圍繞蘋(píng)果手機(jī)的生態(tài)。

在蘋(píng)果的所有產(chǎn)品當(dāng)中，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格最高，利潤(rùn)也最好。雖然蘋(píng)果的配件及相關(guān)產(chǎn)品線動(dòng)輒都是千元以上，但這類(lèi)產(chǎn)品的主要利潤(rùn)也只是硬件本身，生態(tài)上帶來(lái)的利潤(rùn)遠(yuǎn)不及手機(jī)。蘋(píng)果手機(jī)不但擁有著豐厚的硬件利潤(rùn)，而且蘋(píng)果手機(jī)帶來(lái)的生態(tài)更是讓蘋(píng)果賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

比如蘋(píng)果抽取應(yīng)用軟件銷(xiāo)售額的30%作為傭金，就是蘋(píng)果利潤(rùn)的重要來(lái)源之一。所有的APP想要在蘋(píng)果上架，都需要經(jīng)過(guò)蘋(píng)果的同意才可以，也就是說(shuō)蘋(píng)果擁有對(duì)各類(lèi)APP的生殺大權(quán)。

如果想要在蘋(píng)果生態(tài)里面賺用戶(hù)的錢(qián)，那么你就要乖乖給蘋(píng)果交渠道費(fèi)用，這個(gè)高達(dá)30%的抽傭把開(kāi)發(fā)者壓得喘不過(guò)氣來(lái)。如今蘋(píng)果抽取30%的傭金已經(jīng)站在了風(fēng)口浪尖，大家都對(duì)這筆費(fèi)用不勝其煩，如今這筆費(fèi)用正在被消減，抽成比例逐步在減少，對(duì)蘋(píng)果的損失將會(huì)非常慘重。

蘋(píng)果所有的手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了1億部，而且蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)都是中高端用戶(hù)，所以蘋(píng)果掌握著世界上最有錢(qián)的那一部分人。如果蘋(píng)果的手機(jī)銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，那么這些有錢(qián)人就可能慢慢的開(kāi)始流向華為、流向三星，他們的消費(fèi)能力也將轉(zhuǎn)為開(kāi)始向蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貢獻(xiàn)利潤(rùn)。

在行情不斷下滑、銷(xiāo)量不斷減少的情況下，似乎已經(jīng)難以扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果銷(xiāo)量不斷下滑的局勢(shì)。于是，庫(kù)克終于憋了一個(gè)大招，也就是不給蘋(píng)果配充電器。雖然蘋(píng)果不配充電器的傳言已久，但當(dāng)這一天真正來(lái)臨的時(shí)候，大家還是難以接受。

庫(kù)克表示，蘋(píng)果這么做是為了讓這個(gè)世界更加環(huán)保，但事實(shí)證明并非如此。庫(kù)克這么說(shuō)無(wú)非是想要隱藏蘋(píng)果不斷削減配件，達(dá)到控制成本的目的，雖然這是一個(gè)不為人知的秘密，但聰明的庫(kù)克顯然有點(diǎn)自欺欺人。

那些從來(lái)沒(méi)有使用過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的人，如果買(mǎi)了蘋(píng)果而沒(méi)有充電器，自然要重新購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于那些更換蘋(píng)果手機(jī)的人來(lái)說(shuō)，同樣需要重新買(mǎi)新的充電器。

一個(gè)手機(jī)可以用兩三年，但一個(gè)充電器基本用不到兩三年，充電器的消耗程度比手機(jī)來(lái)得要快，一個(gè)手機(jī)往往都要伴隨著好幾個(gè)充電器。既然用戶(hù)是剛需，就不存在浪費(fèi)和更加環(huán)保的說(shuō)法。

顯然庫(kù)克這么說(shuō)只是為減少蘋(píng)果的整機(jī)成本做辯護(hù)，并不是真實(shí)想為環(huán)保做貢獻(xiàn)?？蛻?hù)需要買(mǎi)蘋(píng)果充電器則需要付出更多的金錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)充電器過(guò)程中往往還會(huì)需要購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)線，蘋(píng)果就可以拉高配件的銷(xiāo)量，帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

蘋(píng)果的MagSafe 皮革卡包，也足以說(shuō)明庫(kù)克正在千方百計(jì)地掏空用戶(hù)的錢(qián)包，MagSafe也是最新推出的，蘋(píng)果用戶(hù)就出現(xiàn)了門(mén)卡消磁的情況。庫(kù)克表示并不會(huì)對(duì)銀行卡、信用卡等磁性較強(qiáng)的卡產(chǎn)生影響，至于房卡消磁情況，建議購(gòu)買(mǎi)可屏蔽處理的MagSafe 皮革卡包。

雖然庫(kù)克表示只有門(mén)禁卡等磁力比較弱的才會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，但這也不能避嫌蘋(píng)果手機(jī)在設(shè)計(jì)上是否無(wú)意中留下缺陷，以此讓用戶(hù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新推出的卡包呢？

種種跡象都在表明，蘋(píng)果并不是真的在為用戶(hù)著想，而是千方百計(jì)地增加蘋(píng)果手機(jī)周邊以及配件的捆綁銷(xiāo)售。隨著蘋(píng)果手機(jī)沖破2萬(wàn)億美金之后又迅速下滑，蘋(píng)果需要更大的想象空間，也需要給投資者更多的信心。

顯然庫(kù)克已經(jīng)開(kāi)始想盡一切辦法，將蘋(píng)果這個(gè)品牌的價(jià)值發(fā)揮到最大。目前來(lái)看，最好的辦法就是讓消費(fèi)者盡可能地為蘋(píng)果這個(gè)品牌多買(mǎi)單。
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