國(guó)內(nèi)智能顯示市場(chǎng)再起波瀾，在5G帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)IoT以及第三次人工智能浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)電視和智能顯示行業(yè)加速發(fā)展。各種各樣的智能家居層出不窮，現(xiàn)代人的生活肉眼可見的變得更智能，智能電視作為家庭娛樂(lè)的重要組成部分，在人們的信息消費(fèi)中不可或缺，家庭互聯(lián)網(wǎng)已成為生活中的重要場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，全球智能電視的觀看時(shí)間所占比例幾乎翻了一番，從2019年第三季度的8%增長(zhǎng)到2020年第三季度的近15%。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，酷云互動(dòng)調(diào)研報(bào)告顯示，智能電視的日均開機(jī)率達(dá)51%，開機(jī)時(shí)長(zhǎng)348分鐘，使用率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視，使用時(shí)長(zhǎng)也在追趕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

數(shù)據(jù)背后，是對(duì)家庭娛樂(lè)賽道潛力的再次勘探，也昭示了家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨大的商業(yè)價(jià)值，吸引越來(lái)越多玩家加碼市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，搭建AI×IoT服務(wù)平臺(tái)

作為智能電視市場(chǎng)占有率排全球前三的頭部企業(yè)，11月17日，TCL電子（1070．HK）發(fā)布了2020年三季報(bào)，進(jìn)一步披露了其全球智能電視業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的突破和進(jìn)展。

前三季度，TCL電子持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)總營(yíng)收為318．3億港元，利潤(rùn)為8．67億港元，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為7．8億港元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)3．3億港元，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收利潤(rùn)占比高達(dá)38．06%，不難看出TCL電子在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

作為TCL在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要布局，雷鳥科技三季度的表現(xiàn)尤為亮眼。第三季度，雷鳥科技會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比提升82．3%，廣告業(yè)務(wù)收入同比提升9．2%，增值業(yè)務(wù)收入同比提升300．0%。 截至2020年9月底，雷鳥科技的月度活躍用戶同比增長(zhǎng) 21．3%至1740萬(wàn)，用戶日平均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5．84小時(shí)，同比增加 9．6%。

雷鳥瞄準(zhǔn)的是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景，“以智能大屏為切入口，講好家庭會(huì)員制，構(gòu)建完整內(nèi)容生態(tài)體系”是雷鳥新階段發(fā)展路徑，會(huì)員數(shù)據(jù)和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)再次印證了這一路徑的正確性。

在娛樂(lè)、健身、生活、學(xué)習(xí)等各個(gè)家庭生活場(chǎng)景中，智屏是滿足用戶需求的最好入口，TCL電子給雷鳥提供了強(qiáng)大的硬件支持。今年8月，TCL發(fā)布全球首款5G 8K智屏，由雷鳥負(fù)責(zé)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新性地拓展了5G影視、視頻通話、AI健身、云游戲和大健康等家庭服務(wù)場(chǎng)景。

憑借超強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，雷鳥與騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手、南方新媒體、新浪等多家企業(yè)合作，全面拓展垂直類內(nèi)容方面的重要行業(yè)合作伙伴，如“天翼云游戲”以及云游戲的虎牙等，增強(qiáng)了內(nèi)容豐富度，提升了其服務(wù)家庭場(chǎng)景的能力。

隨著TCL電子旗下手機(jī)及其他智能消費(fèi)電子產(chǎn)品的發(fā)展，其多屏智能產(chǎn)品矩陣將更加完善，這將為雷鳥拓展電視屏幕外的其它入口。屏聯(lián)萬(wàn)物，智顯未來(lái)，在TCL電子未來(lái)的構(gòu)想里，雷鳥不僅是一個(gè)服務(wù)家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的智屏品牌，更是一個(gè)AI×IoT服務(wù)平臺(tái)。

千億物聯(lián)網(wǎng)行至中場(chǎng)，TCL電子押注“AI x IoT”

據(jù)《2020年中國(guó)智能物聯(lián)網(wǎng)（AI x IoT）白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年，伴隨著5G、數(shù)據(jù)中心等物聯(lián)網(wǎng)新基建的進(jìn)程，中國(guó)AI x IoT市場(chǎng)規(guī)模直指4000億量級(jí)。而到2025年，這個(gè)數(shù)字將超過(guò)7500億元。

千億物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)行至中場(chǎng)，智能家居作為AI x IoT最能想象，最易落地的場(chǎng)景，成為小米、百度、天貓?jiān)趦?nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先強(qiáng)食的領(lǐng)域，以TCL為代表的巨頭也同樣嗅到AI x IoT的未來(lái)，硬件軟件兩手轉(zhuǎn)，一邊搶占端口，一邊優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

在硬件上，作為全球首家量產(chǎn)Mini LED電視的企業(yè)，TCL電子已率先在國(guó)內(nèi)上市8K Mini LED X 10智能電視、在美國(guó)市場(chǎng)上市TCL 6系列和8系列Mini LED電視，今年8月，TCL電子又在中國(guó)市場(chǎng)推出了首款5G 8K的QLED智屏電視。

同時(shí)，TCL通訊的加入，為TCL的“AI x IoT”戰(zhàn)略提供了除電視外的入口和抓手，在TCL全球渠道加持下，TCL的手機(jī)和智能穿戴設(shè)備等其它智能電子消費(fèi)產(chǎn)品迅速在北美、歐洲及拉美市場(chǎng)攻城略地，站穩(wěn)腳跟。

內(nèi)容及服務(wù)方面，TCL電子充分發(fā)揮了雷鳥網(wǎng)絡(luò)科技的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷探索產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，加快拓展AI x IoT的服務(wù)場(chǎng)景。除了長(zhǎng)視頻及各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容，還拓展了云游戲、TVB、K歌等垂類內(nèi)容，將家庭服務(wù)場(chǎng)景從單一的內(nèi)容娛樂(lè)延展至AI健身、大健康、視頻通話等領(lǐng)域。

今年3月，TCL宣布正式成立智能終端業(yè)務(wù)群， 顯然，TCL電子已經(jīng)把AI上升到戰(zhàn)略層面。在“AI x IoT”技術(shù)、智能交互以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等技術(shù)的研發(fā)投入上，TCL電子十分慷慨，第三季度研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)了61．2%。

目前，TCL電子鴻鵠實(shí)驗(yàn)室在全球有4個(gè)技術(shù)中心，擁有超200人規(guī)模的大數(shù)據(jù)云平臺(tái)團(tuán)隊(duì)以及超400人規(guī)模的AI算法團(tuán)隊(duì)。其AI智能算法已經(jīng)全面覆蓋應(yīng)用，主流機(jī)型覆蓋率達(dá) 97．6%，覆蓋日活用戶超80%，通過(guò)AI智能推薦算法的應(yīng)用，TCL電子不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，TCL電視精選頻道點(diǎn)擊率提升 160%，VIP頻道點(diǎn)擊率提升170%。

在TCL的AI x IoT戰(zhàn)略里，家庭場(chǎng)景、移動(dòng)場(chǎng)景和商用場(chǎng)景缺一不可。2018年6月收購(gòu)TCL商顯，今年7月，TCL電子宣布戰(zhàn)略控股蛋貝科技，加速布局B端智能家居全場(chǎng)景業(yè)務(wù)。在智慧商顯領(lǐng)域，TCL電子則重點(diǎn)拓展在線辦公、智能會(huì)議、教育、商業(yè)、調(diào)度、醫(yī)療、交通等核心場(chǎng)景業(yè)務(wù)。以智慧顯示業(yè)務(wù)為核心，TCL電子全面進(jìn)入AI x IoT的賽道，為用戶構(gòu)建AI x IoT全場(chǎng)景智慧生活。

目前，AI x IoT賽道已成為兵家必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，面對(duì)技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、生態(tài)建設(shè)完善的互聯(lián)網(wǎng)玩家，TCL電子的確有一場(chǎng)艱難戰(zhàn)役要打，盡管困難重重， TCL電子也并不是全無(wú)希望。

決定AI x IoT成敗的因素不一而足，TCL電子具備同行無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。TCL電子擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈軟實(shí)力，全球最主要的屏幕面板供應(yīng)商華星光電以及其他零部件供應(yīng)商都與TCL電子建立了緊密的合作關(guān)系，另一方面，TCL電子自有電視生產(chǎn)基地，在疫情這只“黑天鵝”面前，TCL電子比同行更快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，不僅能優(yōu)先保證貨源充足，還能更好地做到成本控制。

整合TCL通訊后，TCL電子不僅進(jìn)一步優(yōu)化了物流、資金流和信息流，還形成了電視、手機(jī)、平板、智能路由、智能CPE設(shè)備、智能監(jiān)控和追蹤設(shè)備、個(gè)人可穿戴、AR/VR等通訊類IoT設(shè)備品類完整的產(chǎn)品布局，在AI x IoT布局上能充分發(fā)揮多品類的協(xié)同效應(yīng)。

不得不提的是TCL電子的全球視野，其在北美、歐洲及新興市場(chǎng)的占有率穩(wěn)居全球前三，這讓AI x IoT的海外布局擁有了巨大的想象空間。AI x IoT行業(yè)方興未艾，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代將給予老牌巨頭們新機(jī)會(huì)，雖然道阻且長(zhǎng)，TCL電子的AI x IoT仍未來(lái)可期。

海外業(yè)務(wù)持續(xù)突破，搶占流量入口

對(duì)于TCL電子來(lái)說(shuō)，AI x IoT的海外布局暢想并非空中樓閣，隨著北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、新興市場(chǎng)的產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，TCL品牌電視銷量持續(xù)攀升。

第三季度，TCL電子品牌電視機(jī)在全球多個(gè)國(guó)家的市占率穩(wěn)步提升。據(jù)GfK最新報(bào)告顯示，2020年首三季度，公司海外銷量市場(chǎng)份額同比提升1．0個(gè)百分點(diǎn)，電視機(jī)銷量在19個(gè)重點(diǎn)國(guó)家排名前五。毫無(wú)疑問(wèn)，TCL智能終端設(shè)備在全球的擴(kuò)張將帶來(lái)會(huì)員數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

從2014年至今，TCL電子已經(jīng)成為北美最大的流媒體平臺(tái)Roku和互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google全球最大的電視機(jī)合作伙伴。2021年將與Roku共同拓展英國(guó)與巴西市場(chǎng);與Google在歐洲、拉美等區(qū)域已展開合作，并于今年在北美市場(chǎng)上線TCL Google TV，未來(lái)合作范圍將拓展至全球其他市場(chǎng)。在內(nèi)容層面，TCL電子與Netflix深度合作，自建內(nèi)容聚合應(yīng)用——TCL Channel已經(jīng)覆蓋了12個(gè)國(guó)家，未來(lái)亦計(jì)劃在美國(guó)TCL品牌的Roku TV和Google TV 上線。

歐美家庭居住空間大，智能家居需求旺盛且接受度高，但受限于應(yīng)用市場(chǎng)和AI技術(shù)，活躍度還有待提升，而東南亞、拉丁美洲為代表的新興市場(chǎng)，智能家居產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段。作為智慧顯示產(chǎn)業(yè)的資深玩家，TCL電子在海外市場(chǎng)已搶占了互聯(lián)流量入口，隨著其逐步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，完善智能顯示+軟件布局，在海外市場(chǎng)必將掀起一場(chǎng)關(guān)于AI x IoT和智慧健康生活的變革。

在漫漫的時(shí)間長(zhǎng)河中，想必誰(shuí)也不曾預(yù)想到，TCL電子這20年來(lái)出海的戰(zhàn)績(jī)，將作為永動(dòng)機(jī)，為其未來(lái)的AI x IoT戰(zhàn)略源源不斷地提供前進(jìn)動(dòng)力。

智能電視和OTT盒子滲透率不斷增加的大背景下，2019年OTT行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到190億元（+46%），預(yù)計(jì)未來(lái)維持30%以上高增速。根據(jù)渤海證券的研究，預(yù)計(jì)2022年智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到3000億元，這門生意對(duì)TCL電子們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是充滿誘惑力的。

市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，誰(shuí)能持續(xù)優(yōu)化技術(shù)，升級(jí)產(chǎn)品，服務(wù)好用戶，建設(shè)好生態(tài)的同時(shí)提升品牌影響力，誰(shuí)才能成為了AI x IoT市場(chǎng)上的“頭號(hào)玩家”。

責(zé)任編輯：xj