等待了一年沒(méi)有新產(chǎn)品之后，聯(lián)想手機(jī)官宣了好消息，樂(lè)檬新產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間：12月9日。

從海報(bào)上我并沒(méi)有看出什么端倪，但是樂(lè)檬新品直接命名為K12系列，確實(shí)有些迷。其實(shí)這種事也見(jiàn)怪不怪，小米突然整出CC9，Redmi突然推出K20，一加氫OS直接升級(jí)到11，聯(lián)想之前曾經(jīng)直接推出ZUI 10，產(chǎn)品型號(hào)和版本號(hào)命名，一直很迷。

同樣迷的還有聯(lián)想的營(yíng)銷，時(shí)隔一年沒(méi)有新機(jī)出現(xiàn)，官網(wǎng)下架了絕大多數(shù)產(chǎn)品，只留下了小眾的不能再小眾的兩款產(chǎn)品：MOTO刀鋒 5G（折疊屏）和拯救者Pro（游戲手機(jī)），在11月的某一天，聯(lián)想突然宣布：樂(lè)檬回來(lái)了。

樂(lè)檬回來(lái)了，聯(lián)想當(dāng)年經(jīng)典的系列回來(lái)了，常掌柜不再了，但是聯(lián)想營(yíng)銷還是那味：硬剛小米。

從小米R(shí)edmi Note 9系列發(fā)布之前到如今，聯(lián)想從海報(bào)上已經(jīng)對(duì)友商展開(kāi)了親切問(wèn)候：Redmi 一次發(fā)三款產(chǎn)品，聯(lián)想要發(fā)六款；Redmi Note 9系列的拍照、設(shè)計(jì)和屏幕被聯(lián)想官微拿出來(lái)比，總而言之一句話，比9（Redmi Note 9系列）更6。

和小米千元機(jī)產(chǎn)品比拼，直擊小米要害，但是樂(lè)檬2020年年末歸來(lái)，聯(lián)想今天重做千元機(jī)，還有機(jī)會(huì)嗎？

雖然是小米要害，但是小米挺淡定的，就和當(dāng)年的小米一樣，小米高管全員KOL，微博熱度不斷，但是也鮮有談及聯(lián)想，盡管當(dāng)年的常掌柜在旁邊和友商互動(dòng)。很明顯，聯(lián)想手機(jī)目標(biāo)用戶不是小米用戶，而小米目前的實(shí)力和備貨，不會(huì)受到聯(lián)想手機(jī)的影響，時(shí)代變了。

所以與其說(shuō)樂(lè)檬是沖著小米R(shí)edmi千元機(jī)來(lái)來(lái)，不如像是一場(chǎng)營(yíng)銷，借勢(shì)宣傳自己產(chǎn)品罷了，2020一整年，聯(lián)想離開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)的一整年，早已沒(méi)有了聯(lián)想手機(jī)的傳說(shuō)。

按照聯(lián)想的規(guī)劃，樂(lè)檬主打中低端，摩托羅拉將會(huì)以中高端為主，拯救者系列則是游戲手機(jī)。聯(lián)想手機(jī)重振雄風(fēng)的機(jī)會(huì)有多大？

MOTO：消費(fèi)不起

MOTO系列風(fēng)格一直和普通消費(fèi)者格格不入，先是主打模塊化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品實(shí)用性不強(qiáng)，買(mǎi)齊全套消費(fèi)更高，模塊化手機(jī)是不錯(cuò)的方向，只不過(guò)聯(lián)想手機(jī)一直在研究玩法，沒(méi)有研究如何降低成本，如何普及這種方式。升降攝像頭很科幻，OPPO和vivo去做了，而且普及了；vivo還推出了一個(gè)可拆卸攝像頭的概念機(jī)，如今看來(lái)量產(chǎn)概率更大，最起碼肉眼可見(jiàn)的接近實(shí)際。

而MOTO的模塊化是把手機(jī)做薄，不同模塊不同功能，更復(fù)雜，不便攜，更專業(yè)，不實(shí)用。后來(lái)MOTO又推出折疊屏，這東西大家都懂，友商用來(lái)秀實(shí)力的東西，貴且并非剛需，中看不中用。MOTO從當(dāng)年的手機(jī)巨頭，變成了聯(lián)想旗下我等普通消費(fèi)者消費(fèi)不起的產(chǎn)品系列。

MOTO如果主打中高端，要推出旗艦產(chǎn)品，那么MOTO旗艦要更實(shí)用，和友商4000元以上產(chǎn)品硬碰硬，堆料厚實(shí)。MOTO的亮點(diǎn)在哪里？一個(gè)一直很夢(mèng)幻的系列推出不夢(mèng)幻的旗艦產(chǎn)品，配置不再是亮點(diǎn)，品牌情懷沒(méi)什么可宣傳的，MOTO需要一個(gè)更實(shí)用的黑科技來(lái)吸引消費(fèi)者，整機(jī)售價(jià)也不能太夢(mèng)幻。

這就要看聯(lián)想手機(jī)多年的研究了！

拯救者：游戲手機(jī)一場(chǎng)空

2020年做游戲手機(jī)，聯(lián)想很有想法。

早在2018年，手機(jī)行業(yè)迎來(lái)游戲手機(jī)熱潮，出現(xiàn)了以黑鯊、紅魔為代表的新游戲手機(jī)品牌，還有ROG等品牌參與，2019年這個(gè)概念熱度下降很多，當(dāng)年流行的背景燈、觸控按鍵iQOO還喜歡采用以下，其他品牌連半點(diǎn)興趣都沒(méi)有。到了2020年，聯(lián)想推出了拯救者游戲手機(jī)。

游戲手機(jī)的亮點(diǎn)在哪里？快充？友商玩膩了！配置？同樣價(jià)格的旗艦機(jī)標(biāo)配！為了游戲體驗(yàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)？對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，獨(dú)特設(shè)計(jì)增加了手機(jī)厚度，限制了手機(jī)外觀（對(duì)稱全面屏），額外購(gòu)買(mǎi)售價(jià)不菲的游戲配件，這真的是剛需嗎？

所以很多消費(fèi)者做出了最佳選擇：買(mǎi)其他品牌旗艦手機(jī)，買(mǎi)游戲廠商手機(jī)配件，差別不大。游戲手機(jī)廠商也對(duì)游戲配件做了適配，不僅僅是支持自家的產(chǎn)品，很多品牌的都支持，為了更好地賣東西嘛！

所以游戲手機(jī)我個(gè)人認(rèn)為真沒(méi)有什么可營(yíng)銷的點(diǎn)，終歸還是一場(chǎng)空。游戲手機(jī)限定了目標(biāo)用戶，花哨的外觀和高昂的售價(jià)更是從目標(biāo)用戶中再次篩選消費(fèi)者。

花三四千在入手一款游戲手機(jī)，有我買(mǎi)一款差不多的iPad（甚至二手的iPad Pro）香嗎？

樂(lè)檬：性價(jià)比千元機(jī)

中低端的樂(lè)檬，承載了聯(lián)想主要出貨量。

一年沒(méi)有新機(jī)，樂(lè)檬一口氣要發(fā)布6款，目的就是為了鋪貨，讓各個(gè)價(jià)位都有貨賣。不出意料，樂(lè)檬還是主要輸出線下渠道，單看性價(jià)比，線上3000元以下基本沒(méi)有其他品牌的生存空間。

聯(lián)想和小米“友好互動(dòng)”的那兩年，魅族收攏戰(zhàn)線，千元機(jī)玩家變小，聯(lián)想營(yíng)銷又給勁，有來(lái)有回。如今線上有iQOO、realme等玩家加入，背后皆是巨頭，性價(jià)比一個(gè)比一個(gè)狠，降價(jià)一個(gè)比一個(gè)猛。

而且這兩年，很多品牌都開(kāi)始拓寬戰(zhàn)線，只做旗艦機(jī)的都要做中端機(jī)，只做手機(jī)的還要做生態(tài)，玩家只多不少。你會(huì)看到小廠商一年只推一款產(chǎn)品甚至不推產(chǎn)品，大廠商玩命發(fā)新品。樂(lè)檬回歸，壓力真的大。

聯(lián)想或許能有一定的出貨量，但是成為華米OV之后的又一巨頭，恐怕機(jī)會(huì)渺茫。
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