2020年的智能電視市場(chǎng)非常特殊，國(guó)內(nèi)、國(guó)外的現(xiàn)象天壤之別。國(guó)內(nèi)需求乏力，量減額增；國(guó)外市場(chǎng)需求旺盛，履創(chuàng)新高。

2020年的彩電市場(chǎng)困難重重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承壓前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量同比下降9.1%，零售額同比下降22.2%。第三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量同比下降6.4%，銷額同比下降7.4%。

全球市場(chǎng)需求火熱，創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DiScien更新了全球電視出貨量報(bào)告，報(bào)告顯示，2020年第三季度全球電視出貨量為5250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16%，這是自2016以來(lái)表現(xiàn)最好的第三季度。今年前第三季度，全球電視出貨量已經(jīng)達(dá)1.283億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。

國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)需求低迷，總得來(lái)說(shuō)零售量是負(fù)增長(zhǎng)，而全球市場(chǎng)的表現(xiàn)卻非常優(yōu)秀。特別是第三季度，全球電視出貨量同比增長(zhǎng)16%，創(chuàng)下自2016年以來(lái)表現(xiàn)最好的第三季度。

全球彩電市場(chǎng)第三季度的增長(zhǎng)主要源于北美和西歐市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。北美市場(chǎng)第三季度的出貨量達(dá)到1360萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%。在西歐市場(chǎng)，二季度電視出貨量同比增長(zhǎng)2%，三季度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)44%的同比增長(zhǎng)。

作為全球智能電視的領(lǐng)軍品牌，三星電視的收獲自然也非同凡響。

根據(jù)Strategy Analytics電視流媒體平臺(tái)服務(wù)最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，2020年Q3三星智能電視全球銷量達(dá)到1180萬(wàn)臺(tái)，這是三星或任何其它廠商表現(xiàn)有史以來(lái)表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。

另外，還有數(shù)據(jù)顯示，2020年Q3全球互聯(lián)電視設(shè)備（包括智能電視，流媒體設(shè)備和游戲機(jī)）出貨量達(dá)到8130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%，在經(jīng)歷了新冠疫情高峰的上兩個(gè)季度的持平或下降之后，市場(chǎng)出現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

其實(shí)，2020年智能電視市場(chǎng)出現(xiàn)這種情況與疫情不無(wú)關(guān)系。

首先，年初的疫情讓彩電品牌變得謹(jǐn)慎，第一、第二季度以出貨和清庫(kù)存為主，對(duì)未來(lái)疫情的不確定性和不明朗的趨勢(shì)，并未積極備貨，備貨需求延后到第三季度。加上即將到來(lái)的西方節(jié)日和年終大促，所以備貨量大幅增加。

其次，需求端對(duì)智能電視的需求明顯增加。因?yàn)橐咔榈挠绊?，宅家成為抗疫的有效措施，居家時(shí)間隨之增加，而智能電視又是居家的主流娛樂(lè)消遣工具。所以，催生了智能電視的銷售熱潮，還有部分網(wǎng)課需求轉(zhuǎn)移到線上，同樣催生了智能電視的銷售熱潮。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“作為全球最大的智能電視市場(chǎng)之一，我國(guó)智能電視市場(chǎng)需求低迷，但是全球彩電市場(chǎng)需求的增加促進(jìn)了整個(gè)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展。隨著這一輪智能電視的爆發(fā)增長(zhǎng)，作為家庭娛樂(lè)工具的智能電視行業(yè)有望迎來(lái)新的機(jī)遇，特別是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)智能電視的需求被放大之后，這一趨勢(shì)將變得更加明顯?！?/p>

TrendForce預(yù)測(cè)，2020年電視出貨量預(yù)計(jì)將比2019年整體略有下降。集邦咨詢光電研究中心最新研究報(bào)告顯示，2020年全球電視出貨動(dòng)能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%，達(dá)2億521萬(wàn)臺(tái)。
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