眾所周知，今年蘋(píng)果iPhone12系列的產(chǎn)能并沒(méi)有被充分釋放，一方面是因?yàn)榇て髽I(yè)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有那么多的產(chǎn)能制造能力，另一方面是蘋(píng)果iPhone12系列的市場(chǎng)銷(xiāo)售需求度也沒(méi)有想象的那么高。尤其是iPhone 12 mini的市場(chǎng)反響平平，并沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果公司本來(lái)的預(yù)期，本以為致敬經(jīng)典的產(chǎn)品能夠喚起用戶的好感，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)能的釋放。但用戶在追求性價(jià)比的過(guò)程中，并不買(mǎi)賬，與其選擇iPhone 12 mini還不如加100美元購(gòu)買(mǎi)iPhone 12。

當(dāng)然，對(duì)于蘋(píng)果公司而言，在iPhone 12系列發(fā)布之后，銷(xiāo)售看漲的反而是iPhone11系列手機(jī)，因?yàn)樾缕返陌l(fā)布，老款手機(jī)的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)一定的下滑，這恰好給了追求性價(jià)比的用戶一個(gè)最好選擇。這也是iPhone11賣(mài)得較好的原因。當(dāng)然，還有一個(gè)原因是用戶對(duì)于5G的剛需并不強(qiáng)烈，搭載了5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 12并沒(méi)有成為用戶搶購(gòu)的主力機(jī)型。5G的剛需并不強(qiáng)烈，沒(méi)有真正的5G應(yīng)用體驗(yàn)讓用戶非5G手機(jī)不買(mǎi)，也成為制約iPhone12系列手機(jī)看漲的原因之一。

即使如此，蘋(píng)果公司還是看好iPhone 12未來(lái)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，蘋(píng)果計(jì)劃在2021年上半年生產(chǎn)多達(dá)960萬(wàn)部iPhone。多種渠道的信息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)要求供應(yīng)商生產(chǎn)制造大約950萬(wàn)部至960萬(wàn)iPhone，包括最新的iPhone 12系列和之前的iPhone 11與iPhone SE。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，蘋(píng)果公司計(jì)劃在2021年生產(chǎn)2．3億部iPhone，包括新舊機(jī)型。這意味著，蘋(píng)果2021年的生產(chǎn)量將比2019年的增加20％。

信息的來(lái)源并非空穴來(lái)風(fēng)，而是來(lái)自蘋(píng)果供應(yīng)鏈的消息，有蘋(píng)果供應(yīng)商表示，“下一個(gè)季度和下下個(gè)季度的計(jì)劃生產(chǎn)已經(jīng)確定，前景相當(dāng)光明?！薄癷Phone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的需求異常強(qiáng)勁，超出了我們的預(yù)期，而iPhone 12的需求與預(yù)期保持一致，但iPhone 12 mini的表現(xiàn)稍微欠佳?！?/p>

這也是值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象，那就是高配的iPhone12系列手機(jī)的銷(xiāo)量還不錯(cuò)，不過(guò)，這部分消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭能延續(xù)到明年上半年嗎？已經(jīng)擁有的用戶嘗鮮了，新增用戶瞄準(zhǔn)的估計(jì)不是高配的版本，或許iPhone11系列的產(chǎn)品更能得到認(rèn)可。當(dāng)然，蘋(píng)果公司在產(chǎn)能上的控制也是動(dòng)態(tài)的。

值得關(guān)注的是，最近有媒體爆料稱(chēng)，蘋(píng)果代工企業(yè)在印度市場(chǎng)遭受了打砸，雖然不知道消息的確切性，但也說(shuō)明蘋(píng)果產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的承受力還是不一樣的。蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)能的擴(kuò)充應(yīng)該是瞄向了歐美市場(chǎng)在疫情得到控制之后的市場(chǎng)報(bào)復(fù)性消費(fèi)潛力。只是已經(jīng)被疫情折磨的筋疲力盡的用戶還會(huì)對(duì)一款手機(jī)垂青嗎？

而且郭明錤也表示了，iPhone13系列不會(huì)延期，也就是說(shuō)明年9月份又將進(jìn)入蘋(píng)果公司的新品發(fā)布周期，用戶在明年上半年還會(huì)追逐一款只有半年時(shí)間就又會(huì)“過(guò)期”的產(chǎn)品嗎？

當(dāng)然，由于華為被迫退出高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果成為壟斷高端市場(chǎng)的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。要知道，在2018年和2019年，蘋(píng)果的智能手機(jī)出貨量曾兩年連續(xù)下跌。根據(jù)研究公司IDC的數(shù)據(jù)今年前9個(gè)月，蘋(píng)果的智能手機(jī)出貨量大約為1．16億部，同比下降僅1％。而蘋(píng)果公司下滑減緩，是因?yàn)槭袌?chǎng)沒(méi)有可競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手出現(xiàn)了。

除了在iPhone系列手機(jī)市場(chǎng)之外，蘋(píng)果在PC市場(chǎng)（包括筆記本電腦）市場(chǎng)也是躊躇滿志，由于其推出了自研的M1芯片，明年極有可能推出升級(jí)版的M2芯片，對(duì)于在MacBook 產(chǎn)品布局上也會(huì)有所突破。事實(shí)上，來(lái)自供應(yīng)鏈的消息顯示，蘋(píng)果正在為高端電腦產(chǎn)品線（包括MacBook Pro和iMac Pro）制定2021年的生產(chǎn)計(jì)劃。

此前，蘋(píng)果就表示，將在未來(lái)兩年內(nèi)，完全過(guò)渡到自研芯片。有分析師對(duì)蘋(píng)果2021年的銷(xiāo)量給出了2．2億部的高預(yù)期。當(dāng)然，是不是能夠達(dá)到，還要看整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展以及蘋(píng)果本身在5G市場(chǎng)布局的力度以及全球5G的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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