“2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化：AR市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，VR市場(chǎng)則因內(nèi)容生態(tài)乏力與新品斷檔處于持續(xù)低迷狀態(tài)。CINNO Research監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年XR整體銷(xiāo)量達(dá)26.1萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)9%，主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于AR眼鏡新品上市?！?

CINNO Research簡(jiǎn)評(píng)

2025年上半年，國(guó)內(nèi)XR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量26.1萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)9%，同比下滑21%。

VR設(shè)備：國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)處于低谷期，VR設(shè)備銷(xiāo)售承壓，2025年上半年消費(fèi)級(jí)VR銷(xiāo)量7.5萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)近三年銷(xiāo)量新低，主要原因是國(guó)內(nèi)對(duì)VR內(nèi)容生態(tài)投入較少，且上半年無(wú)重量級(jí)新品發(fā)布。

AR設(shè)備：（不包含無(wú)顯示的AI眼鏡）2025年上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備銷(xiāo)量為18.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，環(huán)比增長(zhǎng)28%，除了AR眼鏡不斷有新品發(fā)布，國(guó)家補(bǔ)貼以及618電商大促雙重優(yōu)惠也是助力因素。

全年預(yù)測(cè)：根據(jù)上半年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)ARVR銷(xiāo)量表現(xiàn)，預(yù)測(cè)2025年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR整體銷(xiāo)量60.6萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)6.5%，主要是AR設(shè)備的帶動(dòng)。

2、品牌趨勢(shì)：

VR設(shè)備市場(chǎng)：2025年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。小鳥(niǎo)看看（PICO）以46%的市占率穩(wěn)居榜首，Meta銷(xiāo)量份額占28%和Goovis銷(xiāo)量份額占7%，分列二、三位。盡管市場(chǎng)低迷，但頭部廠商通過(guò)成本控制與生態(tài)整合維持份額。值得關(guān)注的是AI眼鏡作為新賽道崛起，行業(yè)頭部Meta帶頭轉(zhuǎn)型重構(gòu)了自身業(yè)務(wù)版圖，更帶動(dòng)其他VR廠商如PICO、大朋、HTC等廠商加速技術(shù)迭代與場(chǎng)景深耕。

AR設(shè)備市場(chǎng)：2025年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以35%（不包含AI眼鏡）的市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)跑，其成功得益于多維度戰(zhàn)略布局。XREAL以22%的市占率位居第二，其生態(tài)建設(shè)取得突破性進(jìn)展。星紀(jì)魅族憑借對(duì)政策紅利的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化能力與全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣的優(yōu)勢(shì)，2025年上半年銷(xiāo)量躍居第三。

3、技術(shù)趨勢(shì)：

VR設(shè)備市場(chǎng)：Fast LCD屏幕銷(xiāo)量份額回升至87%，搭配其菲涅爾光學(xué)方案組合階段性復(fù)蘇。Micro OLED屏幕仍然是以高端產(chǎn)品為主。

AR設(shè)備市場(chǎng)：Micro OLED屏幕銷(xiāo)量份額占比87%，索尼份額占主導(dǎo)，但國(guó)產(chǎn)屏幕廠商視涯科技憑借與雷鳥(niǎo)等品牌的深度合作，銷(xiāo)量份額同比提升30個(gè)百分點(diǎn)，成為2025年上半年增長(zhǎng)最快的面板供應(yīng)商。光波導(dǎo)技術(shù)銷(xiāo)量份額穩(wěn)定在13%，技術(shù)突破顯著，鯤游光電、至格科技等廠商通過(guò)納米壓印工藝優(yōu)化，將單片光波導(dǎo)模組成本降低40%，同時(shí)推出視場(chǎng)角突破50°的產(chǎn)品，推動(dòng)光波導(dǎo)方案向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)滲透。

4、投融資情況：

2025年上半年全球XR融資37筆，金額達(dá)445億元，與去年同期相比，融資數(shù)目減少34筆，但金額增加335億元，顯示資本向頭部項(xiàng)目集中趨勢(shì)加劇。2025年上半年AR/VR投融資呈現(xiàn)“資本集中化、技術(shù)核心化、場(chǎng)景生態(tài)化、地域集群化”四大特征。資本正從概念炒作轉(zhuǎn)向?qū)嵸|(zhì)性技術(shù)突破與商業(yè)化落地，而MicroLED、硅基OLED等核心器件的國(guó)產(chǎn)化突破，將成為重塑全球產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵變量。

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