說起中國的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，大家基本上都是如數(shù)家珍，什么華米OV，什么魅族、金立，甚至于之前的HTC、聯(lián)想等等，如果問全中國賣的最少的智能手機(jī)的話，估計(jì)大家不一定想的起來，但是有一個(gè)品牌的智能手機(jī)即使不是賣的最少的也是賣的最少的之一，這就是格力手機(jī)。

董明珠之前說想要將智能手機(jī)賣的超過小米，不過這么多年來除了銷量遠(yuǎn)少于小米之外，估計(jì)沒啥能贏得過小米的了，然而最近一則消息，則讓大家大跌眼鏡，這就是格力不僅做手機(jī)而且還推出了5G手機(jī)？

一、格力又出手機(jī)了？

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，許久沒有消息的格力手機(jī)，近日又有新動(dòng)向。日前，格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手機(jī)”，配置SA&NSA雙模5G芯片，搭載高通驍龍765G處理器、5000mAh大容量電池。官網(wǎng)定價(jià)2699元起售，現(xiàn)在下單，預(yù)計(jì)12月12日陸續(xù)發(fā)貨。

12月7日下午，就有媒體發(fā)現(xiàn)，大松5G手機(jī)悄然出現(xiàn)在了格力商城與“格力董明珠店”小程序上。據(jù)介紹，該大松5G手機(jī)的屏幕尺寸是6．81英寸，后置6400萬像素旗艦四攝，前攝1600萬人像鏡頭，機(jī)身顏色有“魅夜極光”“曜夜星河”兩種。大松5G手機(jī)“6GB運(yùn)存+128GB”版的官方定價(jià)是2699元，“8GB運(yùn)存+256GB”版的售價(jià)是2999元。

截至9日上午9時(shí)15分，4種型號(hào)（兩種顏色，兩種運(yùn)存）的大松5G手機(jī)在格力董明珠店官網(wǎng)的銷量合計(jì)75臺(tái)。高通驍龍7系列處理器主打中端市場，這意味著大松5G手機(jī)的市場定位是中端機(jī)。2018年格力電器推出搭載驍龍821處理器的格力三代手機(jī)，最低價(jià)在3400元。此次新上架的大松5G手機(jī)，售價(jià)較格力三代價(jià)格有所下降。格力商城頁面還重點(diǎn)介紹了大松5G手機(jī)的“智慧互聯(lián)”功能。

值得注意的是此次全新上架的手機(jī)新品，卻不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。據(jù)了解，TOSOT大松是格力電器旗下的專營品牌之一，主營生活電器，目前產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電暖器、凈水機(jī)、空氣凈化器、加濕器、干衣機(jī)、除濕機(jī)等健康電器和電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、抽油煙機(jī)、消毒柜、燃?xì)庠畹葟N房電器。

TOSOT系“Technology科技”、“Original原創(chuàng)”、“Style風(fēng)格”、“Outstanding卓越”、“Trust信任”首字母縮略詞，闡述了一種品牌態(tài)度。

不過即使是換了個(gè)馬甲，這依然還是董明珠的手機(jī)，為啥做的手機(jī)都賣不出去董明珠還是要咬牙堅(jiān)持做手機(jī)呢？

二、為啥董明珠還要做手機(jī)？

要說董明珠的手機(jī)業(yè)務(wù)就要從2013年開始說起，2013年12月，在第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍與董明珠就發(fā)展模式展開激辯，并打下10億元的天價(jià)賭局，這就是大名鼎鼎的“雷軍和董明珠之約”，當(dāng)然結(jié)果大家都知道，到了2018年底，小米以微弱的差距敗北，但是很快就全面超過格力。

不過在2015年為了應(yīng)對(duì)雷軍，董明珠正式啟動(dòng)了手機(jī)戰(zhàn)略，2015年6月的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開賣，售價(jià)為1600元，由于外觀、處理器及攝像等配置對(duì)比同期其他品牌手機(jī)不占優(yōu)勢，同時(shí)因?yàn)殚_機(jī)屏幕就是董明珠引發(fā)爭議，消費(fèi)者們并不買單。隨后的2016年、2017年、2019年格力陸續(xù)推出二代色界及三代手機(jī)，銷量一直不盡人意。有媒體報(bào)道稱，最終格力第一代手機(jī)的銷量定格在10萬部上下，第二代手機(jī)兩年只賣了2．5萬部。

說實(shí)在，一個(gè)業(yè)務(wù)做了五年都沒做成，對(duì)于大多數(shù)一般企業(yè)家來說，早點(diǎn)退出至少還能保存點(diǎn)顏面，但是董明珠不是一般人，不僅還要做手機(jī)，甚至還要做5G手機(jī)，董明珠如此孜孜不倦地做手機(jī)到底為什么？為啥明知道賣不出去董明珠卻還不放棄呢？

首先，董明珠做手機(jī)不全是因?yàn)橘€氣。說起董明珠做手機(jī)，很多人都會(huì)覺得這應(yīng)該就是一時(shí)氣不過吧，連你小米都開始做空調(diào)了，我格力為啥不能做手機(jī)？當(dāng)然，我們不排除董明珠上馬手機(jī)業(yè)務(wù)里面有賭氣的成分，但是作為一家?guī)浊|市值巨頭企業(yè)的掌門人，董明珠并不可能就因?yàn)橘€氣這一個(gè)因素就上馬一個(gè)需要投入巨資的產(chǎn)品線，所以董明珠做手機(jī)我們說是為了賭氣其實(shí)是說不過去的。

我們看格力整個(gè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就能明白董明珠為什么一定要做手機(jī)，根據(jù)格力的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司智能裝備板塊營收2．09億元，僅占總營收0．3%，生活電器收入占比也僅為3．19%，相比之下，空調(diào)業(yè)務(wù)的收入占比則達(dá)到了6成。格力空調(diào)在1995年首次以微弱優(yōu)勢超越昔日中國空調(diào)業(yè)老大哥春蘭，躍居第一。

1995年至今，格力之所以成功，最根本的還是格力空調(diào)質(zhì)量過硬、品質(zhì)上佳。但是，正所謂成也蕭何敗也蕭何，作為一家企業(yè)巨頭，如果有一個(gè)業(yè)務(wù)做得太好了，那么就非常容易形成路徑依賴，有路徑依賴的企業(yè)就難以實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)，格力所面臨的問題就是這個(gè)，空調(diào)做得太好了，導(dǎo)致除了空調(diào)格力幾乎沒有什么拿得出手的東西，在各大企業(yè)巨頭都在追求轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，格力卻一直沒有形成真正的第二曲線，在這樣的情況下，選擇做手機(jī)也是董明珠一個(gè)非常重要的選擇。

其次，5G與物聯(lián)網(wǎng)讓格力無法割舍。前些年包括海爾、TCL、海信等家電企業(yè)都嘗試重點(diǎn)推出自有品牌的手機(jī)，如今這些手機(jī)幾乎都已經(jīng)銷聲匿跡，格力也不例外，本來格力應(yīng)該做不了就別做了，但是對(duì)于董明珠來說卻沒辦法不做，這是因?yàn)?G的推出實(shí)際上讓物聯(lián)網(wǎng)成為了近在眼前的事情，對(duì)于格力這樣的家電巨頭來說，手機(jī)可以不做，但是物聯(lián)網(wǎng)不能不做，做物聯(lián)網(wǎng)就需要有個(gè)必要的東西，這就是物聯(lián)網(wǎng)入口，這幾年幾乎所有的企業(yè)都把智能手機(jī)或者智能音箱作為物聯(lián)網(wǎng)的主要入口。

在人工智能市場上尚未布局的格力，想要擁有屬于自己的物聯(lián)網(wǎng)入口，智能手機(jī)就成為了最好的抓手，相比于還沒開始做的智能音箱，智能手機(jī)雖然做的不好，好在還有東西總比從無到有來的強(qiáng)。所以，在這樣的情況下，董明珠可以說就算要咬牙都要把智能手機(jī)堅(jiān)持下去，這是格力物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不能少的一環(huán)。

畢竟如果有手機(jī)這是入口多和少的問題，如果沒了手機(jī)這就是入口有和無的問題了，所以這估計(jì)就是董明珠依然要堅(jiān)持，卻把手機(jī)品牌改成大松而不是格力的原因，畢竟如果手機(jī)再做不好對(duì)于格力主品牌來說傷害就太大了，而用大松至少可以做到風(fēng)險(xiǎn)隔離，對(duì)于主品牌的影響還能小點(diǎn)。

第三，格力的手機(jī)還不至于一無是處。說實(shí)在，前幾款格力手機(jī)無論是定價(jià)還是配置，都讓大家有一種想說愛你不容易的感覺，特別是開機(jī)的董明珠肖像實(shí)在難以成為明星式的流量擔(dān)當(dāng)，但是格力卻始終在堅(jiān)持在努力，比如說格力新款5G手機(jī)的性價(jià)比還是比前幾代好點(diǎn)的，內(nèi)存、電池、攝像頭這幾大主流配置也都是至少和市場主流水平在同一水平線上了，從工業(yè)設(shè)計(jì)來說，此次采用的極致窄邊框的設(shè)計(jì)，以及背部采用的“S”型流光疊加全息彩虹紋理也終于在審美點(diǎn)上了，不像之前那么難看了。

再說內(nèi)在的，從2014年開始格力就持之以恒地在研發(fā)上下力氣，根據(jù)國家國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局主辦的專利檢索及分析系統(tǒng)上，格力2014年以來，專利申請(qǐng)中直接含有“手機(jī)”的未有間斷，其中2016年達(dá)到峰值，2014-2020年，這一結(jié)果分別為62個(gè)、25個(gè)、128個(gè)、40個(gè)、88個(gè)、48個(gè)、5個(gè)，可以說格力還是在研發(fā)上下了點(diǎn)功夫的，所以我們還不能說格力手機(jī)是一無是處。

不過根據(jù)IDC發(fā)布手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2020年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6660萬部，前五大廠商市場份額總計(jì)96．6%，其他手機(jī)廠商瓜分著剩余的3．4%，從市場競爭來說，格力如果想要在手機(jī)市場上形成競爭力，不得不說它離華米OV這幾大巨頭還有著非常大的差距，想要彌補(bǔ)估計(jì)還有非常長的路要走。

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