繼2019年三星LG掀起8K大戰(zhàn)之后，家電業(yè)兩巨頭進(jìn)入2021年再燃戰(zhàn)火。

藍(lán)科技獲悉，三星和LG可能在2021年開年再次對(duì)薄公堂。原因是三星在今年1月5日推出QNED電視（QNED是三星顯示屏品牌，三星通過使用噴墨法將分散在溶液中的納米棒LED 噴射到像素區(qū)域中來制造 QNED 像素。），旋即LG宣布推出QNED迷你LED電視，這可能是導(dǎo)致雙方訴訟的根本原因。

據(jù)內(nèi)部人士稱，LG“ QNED”迷你LED電視的推出令三星感到不快，三星一直在開發(fā)使用相同名稱的下一代電視顯示技術(shù)，現(xiàn)在三星正在向法院起訴。

歸根結(jié)底是話語權(quán)和行業(yè)地位之爭(zhēng)。從最近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)看，三星LG一直明爭(zhēng)暗斗，都想成為新一代顯示技術(shù)的領(lǐng)軍者。

為什么雙方可能有訴訟?

誰都想成為第一個(gè)吃螃蟹的人，這是三星和LG基于QNED之爭(zhēng)的核心。讓三星感到不快的，不是LG進(jìn)入QNED領(lǐng)域，而是LG搶在三星之前，在其他國家注冊(cè)QNED相關(guān)商標(biāo)。

據(jù)內(nèi)部人士稱，LG“QNED”迷你LED電視的推出令三星感到不快，三星一直在開發(fā)使用相同名稱的下一代電視顯示技術(shù)。但LG似乎是有備而來，而且動(dòng)作很快，最近在澳大利亞、韓國、美國以及歐洲和澳大利亞申請(qǐng)了QNED商標(biāo)權(quán)。因此，現(xiàn)在三星正向法院起訴，而雙方很可能在澳大利亞對(duì)薄公堂。

截止目前，三星和LG兩家公司的商標(biāo)權(quán)都在澳大利亞進(jìn)行審查。這很可能意味著，第一個(gè)審核通過的品牌，顯然在澳大利亞擁有更大的話語權(quán)，占盡主導(dǎo)地位。因此，三星LG都不遺余力，試圖通過訴訟方式來戰(zhàn)勝對(duì)方。

關(guān)于QNED，到底誰更擁有話語權(quán)，誰的商標(biāo)申請(qǐng)更早？

LG電子家庭娛樂營(yíng)銷傳播負(fù)責(zé)人Lee Jeong-seok表示，QNED的命名并不是一個(gè)突然的想法，2020年初就申請(qǐng)了商標(biāo)，而這跟三星開發(fā)的技術(shù)沒有關(guān)系。

2020年三星開始研發(fā)QNED技術(shù)，預(yù)計(jì)2021年投產(chǎn)。三星的目標(biāo)是2025年前投資110億美元用于QNED的量產(chǎn)。

LG在QNED技術(shù)上的突破“截胡”顯然令三星不爽。藍(lán)科技分析認(rèn)為，如果LG在上述幾個(gè)國家申請(qǐng)商標(biāo)成功的話，將會(huì)對(duì)三星在QNED技術(shù)上的研發(fā)投產(chǎn)以及整個(gè)節(jié)奏都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。2020年對(duì)全球家電業(yè)都產(chǎn)生了影響，但三星和LG的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，2021年兩者勢(shì)必將在新品上市、技術(shù)研發(fā)等方面一較高低。兩者的恩怨，最近幾年公開化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一直被三星壓制的LG試圖用新技術(shù)和新品類超越三星。

三星已連續(xù)15年引領(lǐng)全球電視市場(chǎng)，而LG始終無法逾越三星這道門檻。鑒于與三星在電視市場(chǎng)上的長(zhǎng)期差距，LG的大膽舉措似乎是為自己打造“下一代形象”。

對(duì)LG來說，QNED似乎是一個(gè)較好的選擇。在目前顯示技術(shù)百花齊放、缺少換代領(lǐng)軍者時(shí)，一旦QNED打開市場(chǎng)，就意味著在新一代顯示技術(shù)中占盡優(yōu)勢(shì)。

三星的打算

去年三星研發(fā)QNED技術(shù)，該技術(shù)將精細(xì)的量子點(diǎn)材料應(yīng)用于LED，以提高圖像質(zhì)量。QNED代表量子納米發(fā)光二極管。三星原本打算開發(fā)一種采用QNED技術(shù)的新型號(hào)，以取代其QLED。

從LG的解釋看，雙方QNED技術(shù)上是有差異的。LG表示，其QNED電視將mini-LED技術(shù)與量子NanoCell技術(shù)集成在一起。LG的QNED技術(shù)——量子點(diǎn)和NanoCell，與三星的QNED量子納米發(fā)光二極管技術(shù)不同。

當(dāng)然，技術(shù)上的差異只有專業(yè)人士或權(quán)威機(jī)構(gòu)才會(huì)更有話語權(quán)。站在消費(fèi)者的角度，大多數(shù)對(duì)技術(shù)的了解程度并不專業(yè)，甚至?xí)J(rèn)為第一個(gè)在市場(chǎng)上量產(chǎn)QNED、擁有商標(biāo)的品牌，就會(huì)代表著行業(yè)趨勢(shì)和品牌價(jià)值。這是三星與LG可能發(fā)起訴訟的第二個(gè)核心問題。

競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，三星與LG之間的斗爭(zhēng)頻次似乎也在加速。2020年9月，LG向公平貿(mào)易委員會(huì)（Fair-Trade Commission）投訴三星，聲稱其QLED電視使用了虛假和夸大的廣告。2019年雙方因真假8K之爭(zhēng)，再度引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，2021年雙方可能因QNED進(jìn)行訴訟。

無論QNED最終結(jié)果如何，這決不是雙方最后的爭(zhēng)斗。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來三星與LG的江湖恩怨仍將繼續(xù)上演。
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