1、中國有聲閱讀進(jìn)入成熟發(fā)展期

傳統(tǒng)有聲閱讀產(chǎn)品由線下的音頻業(yè)務(wù)復(fù)制遷移而來， 2009年中國移動最早上線有聲閱讀服務(wù)，在此之后以PGC 內(nèi)容為主的豆瓣FM、蜻蜓FM等產(chǎn)品相繼上線;

2013年至2014年期間，隨著國內(nèi)4G網(wǎng)的商用落地，移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，有聲閱讀移動端APP應(yīng)用快速發(fā)展，喜馬拉雅、考拉FM等移動音頻應(yīng)用上線，此后資本涌入，推動有聲閱讀市場迅速成長，競爭加劇;

從2018年開始，有聲閱讀市場在內(nèi)容、渠道及商業(yè)模式方面不斷演進(jìn)，逐步走向成熟、多元化發(fā)展階段。

2、中國有聲閱讀行業(yè)市場規(guī)?？焖侔l(fā)展

我國有聲閱讀市場近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，不僅用戶規(guī)模呈現(xiàn)迅速增長，使用頻率與時長方面同樣具有粘性。根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年我國有聲閱讀市場規(guī)模在63.6億元左右，預(yù)計2020年將達(dá)到82.1億元。我國有聲書市場用戶規(guī)模從2016年的2.18億人上升至2019年的4.78億人左右，預(yù)計2020年用戶規(guī)模有望達(dá)到5.62億人。

2020年Q1在疫情催化及行業(yè)企業(yè)發(fā)起免費(fèi)閱讀等因素影響下，以喜馬拉雅為代表的頭部音頻平臺有聲閱讀用戶及用戶時長分別增長了63%、100%，隨著用戶聽書習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成，有聲閱讀的普及率有望繼續(xù)提高。

3、有聲閱讀行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式呈現(xiàn)多樣化

傳統(tǒng)的有聲閱讀行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式主要以免費(fèi)聽書+廣告變現(xiàn)為主，隨著各大平臺內(nèi)容策略的推進(jìn)和產(chǎn)品矩陣的豐富，有聲閱讀商業(yè)模式同樣呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

當(dāng)前，有聲閱讀行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式包括打賞+分成、內(nèi)容付費(fèi)、會員 訂閱、IP 衍生及周邊產(chǎn)品銷售等，成為有聲閱讀行業(yè)重要的收入來源。

4、有聲閱讀行業(yè)閱讀場景不斷細(xì)化

隨著數(shù)字閱讀對用戶日常休閑娛樂生活的滲透，用戶對閱讀場景的需求也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的閱讀場景包含移動閱讀App、有聲閱讀 App等，覆蓋面最為廣泛，除此之外，電子閱讀器、繪本閱讀器、智能音像/耳機(jī)等硬件設(shè)備的發(fā)展也帶動了閱讀場景多樣化，使得用戶可以在不同時間內(nèi)和不同場景下進(jìn)行閱讀，為用戶帶來了不同的閱讀體驗。

未來隨著5G技術(shù)的發(fā)展落地，數(shù)字閱讀場景和閱讀模式有望進(jìn)一步細(xì)化并且進(jìn)一步提升用戶閱讀體驗，在更大帶寬與更快傳輸?shù)募映窒?，閱讀+VR/AR 沉浸式閱讀以及高音質(zhì)聽書模式均有望快速實現(xiàn)。

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