1月28日，在iOS 14系統(tǒng)中，蘋果要求應用程序開發(fā)者告知用戶其在收集相關數據，并讓他們選擇是否接受追蹤。谷歌周三宣布，其iOS版應用程序將停止使用某些跟蹤方法，以避免顯示蘋果即將到來的權限彈出提示。與此同時，該公司還在蘋果的應用程序跟蹤透明度倡議（ATT）之前，為開發(fā)者和廣告商提供了指導。

多年來，蘋果始終在為應用程序提供唯一的標識符，稱為IDFA。這種追蹤能將從你的應用程序中收集的用戶或設備數據與從其他公司的應用程序、網站或離線屬性收集的用戶或設備數據聯(lián)系起來，并用于定向廣告或衡量廣告效果。此外，跟蹤也指與數據代理共享用戶或設備數據。在確定向誰顯示廣告以及跟蹤廣告是否促使他們進行購買時，這種標識符可能是必不可少的。

但蘋果表示，從今年早些時候開始，它將要求應用程序向用戶顯示一次性彈出消息，在訪問IDFA前獲得他們的同意。谷歌有“少數”未指明的iOS應用程序需要根據蘋果的應用程序跟蹤透明度（ATT）政策公開，用戶需要點擊“允許跟蹤”或“要求應用程序不跟蹤”才能繼續(xù)操作。

谷歌、Facebook和其他應用程序制造商擔心，蘋果的警告提示可能會阻止用戶選擇加入追蹤項目，并削弱廣告銷售。由于谷歌應用程序的用戶通常都會選擇賬戶登陸，所以它有個IDFA跟蹤選擇，為此其核心廣告業(yè)務可能不會受到蘋果的變化的影響。但該公司在其博客文章中警告稱，如果沒有IDFA訪問，依賴其移動廣告軟件的出版商和廣告商的廣告效果將會被削弱。

蘋果的這一變化可能會對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)產生巨大影響，因為它可能會使廣告更難有效地瞄準用戶。用戶獲取專家埃里克·休費特（Eric Seufert）表示，他認為IDFA的變化可能會給Facebook帶來7%的收入損失。隨著時間的推移，可能會損失數百億美元。Facebook對這一變化對自身和小企業(yè)的影響感到不滿。

谷歌廣告集團產品經理克里斯托夫·康貝特（Christophe Combette）在博客文章中表示：“今天，我們分享了谷歌是如何幫助我們的社區(qū)做好準備的，因為我們知道iOS生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者和廣告商仍在考慮如何適應?！笨地愄卣f，這些變化將“降低顯示廣告如何推動轉化（如應用程序安裝和銷售）的關鍵指標的可見性，并將影響廣告商如何評估和競標廣告印象?！?/p>

因此，康貝特表示，蘋果的ATT政策生效后，應用程序發(fā)行商可能會看到他們在iOS上的谷歌廣告收入受到重大影響。他說，為了幫助提高iOS的貨幣率，開發(fā)者應該升級到Google Mobile Adds SDK的7.64版本，以獲得SKAdNetwork等新功能，SKAdNetwork是蘋果對定向IDFA廣告的替代功能。

康貝特說，谷歌正在與業(yè)界合作，就如何進一步改善SKAdNetwork向蘋果提供反饋，這樣廣告商就可以在iOS 14上準確地衡量他們的廣告效果。他寫道：“與此同時，我們還鼓勵廣告商密切監(jiān)控所有iOS應用廣告的表現(xiàn)和投放情況，并在必要時調整預算和出價，以實現(xiàn)他們的目標?！?/p>

他說，隨著蘋果ATT政策的生效，運行展示、視頻和其他宣傳活動的廣告商可能會看到業(yè)績波動，這些活動旨在促進基于網絡的轉換目標?？地愄卣f，當蘋果的政策生效后，谷歌將不再將屬于ATT的信息（如IDFA）用于目前將其用于廣告目的的少數谷歌iOS應用程序。

他寫道：“因此，我們不會在這些應用上顯示ATT提示，這與蘋果的指導一致。我們正在努力理解并遵守蘋果對App Store中所有應用程序的指導方針。隨著我們的iOS應用程序使用新功能或錯誤修復進行更新，您將看到我們應用程序頁面列表的更新，其中包括新的應用程序隱私詳細信息?！?/p>

康貝特還說，谷歌把用戶和他們的隱私放在第一位。他表示：“透明度、選擇權和控制力構成了我們對用戶承諾的基石，廣告也不例外。我們將繼續(xù)致力于維護一個充滿活力和開放的應用生態(tài)系統(tǒng)，讓人們有信心訪問廣泛的廣告支持內容，相信他們的隱私和選擇會受到尊重。這就是為什么我們將繼續(xù)投資于隱私保護技術的原因，就像我們與生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴在隱私沙箱中為網絡開發(fā)的技術一樣?！?br /> 責任編輯:tzh