iPhone 12 mini被認(rèn)為是“小屏黨”的最?lèi)?ài)，它的出現(xiàn)讓既喜歡小屏，又想體驗(yàn)iOS的用戶(hù)有了選擇，同時(shí)它也是目前市面上為數(shù)不多的小屏旗艦。

但是，最近有外媒稱(chēng)，因?yàn)槭袌?chǎng)銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果將會(huì)在2021年第二季度停產(chǎn)iPhone 12 mini。若消息屬實(shí)，那么這款手機(jī)將成為蘋(píng)果歷史上最短命的產(chǎn)品之一。

人人都喊要小屏旗艦，但市面上真正出現(xiàn)一款小屏旗艦后，市場(chǎng)表現(xiàn)卻是平平無(wú)奇。

那么，為何很少有廠商推出小屏手機(jī)呢？強(qiáng)如蘋(píng)果也拯救不了小屏旗艦的原因，今天我們來(lái)探討一下。

iPhone 12 mini市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳

據(jù)美國(guó)消費(fèi)者情報(bào)研究（CIRP）發(fā)布報(bào)告顯示，在iPhone 12系列產(chǎn)品中，目前iPhone 12 mini是銷(xiāo)售表現(xiàn)最差的一款。

2020年10月和11月，iPhone 12銷(xiāo)量達(dá)到了iPhone 12系列全美總銷(xiāo)量的27%，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max表現(xiàn)同樣不錯(cuò)，但是iPhone 12 mini表現(xiàn)卻很差，僅占總銷(xiāo)量的6%。

此前，摩根士丹利已經(jīng)有相關(guān)報(bào)告指出，因?yàn)樾枨笙鄬?duì)不強(qiáng)烈，蘋(píng)果削減了200萬(wàn)臺(tái)iPhone 12 mini的訂單，同時(shí)將更多的精力轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)iPhone 12 Pro等更受歡迎的機(jī)型上。

另外從相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈報(bào)告分析，iPhone 12 mini在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同樣遇冷。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為213億美元，相比去年同期135.8億美元的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)57%。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克還表示，iPhone的升級(jí)換代在中國(guó)創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。蘋(píng)果CFO盧卡則表示，在新購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶(hù)中，iPhone12系列的占比達(dá)到98%。

不得不承認(rèn)，iPhone12系列的確擔(dān)當(dāng)了銷(xiāo)售主力軍，且國(guó)內(nèi)大部分用戶(hù)選擇的還是iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，對(duì)iPhone 12 mini的需求則不高。

有網(wǎng)友就表示，無(wú)論是玩游戲、看視頻，還是續(xù)航體驗(yàn)，不支持雙卡雙待功能的12 mini都不太符合中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣。

各種因素的影響，使得iPhone 12 mini的銷(xiāo)量不及預(yù)期，即便強(qiáng)大如蘋(píng)果也無(wú)法扭轉(zhuǎn)這種局面。商業(yè)的本質(zhì)是賺錢(qián)，產(chǎn)品銷(xiāo)量遇冷就需要及時(shí)止損，蘋(píng)果自然需要做出調(diào)整。

生產(chǎn)小屏旗艦成本高不劃算

小屏旗艦市場(chǎng)越來(lái)越小，比較重要的一個(gè)原因是，小屏旗艦的消費(fèi)者預(yù)期與手機(jī)廠商能實(shí)際達(dá)成的結(jié)果之間存在較大沖突。

目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商慢慢放棄了這部分市場(chǎng)，成本高、利潤(rùn)小是主要原因。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，大多數(shù)人理想中的小屏手機(jī)是能用更低的價(jià)格享受和旗艦幾乎一樣的功能，其整體差距不應(yīng)該太大，特別是是價(jià)格要實(shí)惠。

但是對(duì)于廠商而言，小屏手機(jī)雖然比大屏手機(jī)用料少，但卻并不意味它的成本要低。

小屏旗艦為了盡可能和大屏手機(jī)保持功能的一致，往往需要對(duì)機(jī)身內(nèi)部空間進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

機(jī)身內(nèi)部空間“寸金寸土”，廠商需要考慮手機(jī)的功耗、散熱、續(xù)航等一系列問(wèn)題，在小尺寸手機(jī)中解決這些問(wèn)題并不簡(jiǎn)單。

從拆解圖來(lái)看，小屏手機(jī)的很多組件都和大屏手機(jī)不同。那么，不相同的零部件需要廠商單獨(dú)找供應(yīng)商采購(gòu)。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這需要單獨(dú)開(kāi)模定制，供應(yīng)鏈需要增加一條新的生產(chǎn)線(xiàn)，比如iPhone 12 mini的5.4英寸屏幕就需要單獨(dú)找三星進(jìn)行定制。

小屏屏幕需要專(zhuān)門(mén)定制，相應(yīng)的組件堆疊難度也更高，同時(shí)要做到旗艦機(jī)的水準(zhǔn)，生產(chǎn)制造成本自然不會(huì)低。

這也是為什么iPhone 12 mini發(fā)布時(shí)，價(jià)格并沒(méi)有像多數(shù)消費(fèi)者預(yù)想的那樣便宜，官網(wǎng)5499元的起售價(jià)與iPhone 12的并沒(méi)有拉開(kāi)大的差距。

除此之外，小屏旗艦的競(jìng)品價(jià)格也很有沖擊力。

橫向?qū)Ρ萯Phone各機(jī)型，399美元的iPhone SE，499美元的iPhone XR和599美元的iPhone 11等產(chǎn)品都可以成為果粉更好的選擇。

最后：手機(jī)大屏化是時(shí)代所趨

受特殊市場(chǎng)環(huán)境影響，全球芯片的供應(yīng)短缺率先波及汽車(chē)行業(yè)，多家汽車(chē)企業(yè)不得不采取削減產(chǎn)能的方式來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。

與此同時(shí)，高通、三星等全球半導(dǎo)體企業(yè)也發(fā)出警告，芯片短期內(nèi)難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

缺少零部件，蘋(píng)果也要面對(duì)半導(dǎo)體吃緊的問(wèn)題，其預(yù)計(jì)在第二季度才能實(shí)現(xiàn)供需平衡。缺“芯”或會(huì)加速iPhone 12 mini停產(chǎn)的腳步，蘋(píng)果需要將更多的資源優(yōu)先供給更受歡迎的機(jī)型。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前發(fā)展，用戶(hù)需要接收的信息也越來(lái)越多，無(wú)論是文字、視頻還是游戲，都需要一塊好的屏幕去承載。

而事實(shí)證明這些信息的呈現(xiàn)在大屏幕上會(huì)有更好的體驗(yàn)；高性能的處理器、高刷新率屏幕和影像傳感器等硬件性能的發(fā)揮，離不開(kāi)長(zhǎng)續(xù)航的支撐，新電池技術(shù)沒(méi)有普及之前，小屏旗艦的續(xù)航問(wèn)題就會(huì)一直存在。

種種因素影響，使得小屏旗艦市場(chǎng)越來(lái)越“小眾”，而手機(jī)朝大屏化發(fā)展的趨勢(shì)，歸根結(jié)底正是用戶(hù)需求導(dǎo)向的改變。
責(zé)編AJX