往年春節(jié)前，家電品牌都在忙著打折促銷，而今年則十分反常，直至春節(jié)結(jié)束，市場也沒有等來家電產(chǎn)品降價(jià)的消息。不止如此，縱觀今年春節(jié)的家電市場，總體呈現(xiàn)出普遍漲價(jià)的態(tài)勢。

與此同時(shí)，編者梳理發(fā)現(xiàn)，自去年十二月份開始，格力、美的、奧克斯等多家知名家電品牌紛紛發(fā)出了漲價(jià)通知，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格?？梢哉f，今年春節(jié)的不降反增，徹底宣告了家電漲價(jià)潮來襲。

然而，此次家電漲價(jià)潮的來襲對于家電行業(yè)向發(fā)展來講，并不是一件值得高興的事情。原材料成本、物流成本以及芯片缺失等眾多導(dǎo)致家電漲價(jià)背后的因素，更令行業(yè)擔(dān)憂。

原材料成本上升

據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，近期熱鍍鋅價(jià)格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。第三方機(jī)構(gòu)公開的信息也顯示，因很多材料來自國外，而國外疫情導(dǎo)致的復(fù)工問題致使家電原材料成本大幅上升，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。

拋開行業(yè)大宗原材料價(jià)格的大幅上漲，人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營成本的提升也給家電市場帶來不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士指出，為推動(dòng)服務(wù)品質(zhì)升級，企業(yè)也不斷上調(diào)其在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等方面的成本。

可以說在原材料成本與運(yùn)營成本的“雙管齊下”，企業(yè)成本持續(xù)的累加最終導(dǎo)致家電市場“漲聲四起”。

據(jù)媒體報(bào)道，多個(gè)家電品牌曾向經(jīng)銷商發(fā)出漲價(jià)通知。例如，美的集團(tuán)從2月1日起，熱水產(chǎn)品、廚房產(chǎn)品、經(jīng)營水產(chǎn)品開單價(jià)整體上浮4%-10%。不僅如此，線上線下主要家電均價(jià)均出現(xiàn)同比上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，線上市場電視機(jī)均價(jià)2569元，同比漲幅27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10．2個(gè)百分點(diǎn)。線下市場，電視機(jī)均價(jià)4717元，同比增長21．5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)拉動(dòng)，同比增長8．2個(gè)百分點(diǎn)。

“缺芯”為致命一擊

總所周知，在家電市場中，眾多產(chǎn)品的技術(shù)升級觸及當(dāng)前各領(lǐng)域的天花板，而給家電按上智能成眾多企業(yè)尋求的突破口。在5G技術(shù)發(fā)展推動(dòng)之下，隨著家電智能化、網(wǎng)聯(lián)化程度不斷提高，家電芯片需求也持續(xù)提升。然而，家電原材料漲價(jià)沖擊著家電市場，“缺芯”的窘迫又為市場帶來了致命一擊。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國的芯片進(jìn)口額已經(jīng)超過了3500．4億美元（約2．3萬億），這充分說明了我們在芯片產(chǎn)業(yè)的匱乏。自給還尚未不足，一場席卷全球的“芯片慌”卻來了。據(jù)悉，芯片生產(chǎn)本就因受疫情影響而放緩，近期又遭遇美國寒潮、日本地震等自然因素的迫害致使工廠無法正常運(yùn)作，使得芯片生產(chǎn)更為艱難。

可見，當(dāng)家電市場需求快速復(fù)蘇，家電制造商陸續(xù)開始恢復(fù)生產(chǎn)后，配套芯片在短期內(nèi)必將供應(yīng)不足，從而導(dǎo)致當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)因缺少芯片而陷入減產(chǎn)或停產(chǎn)的困境。此次家電的漲價(jià)潮中，彩電市場就因?yàn)樾酒脑蚴艿绞謬?yán)重的影響。

可以看出，原材料成本的價(jià)格上漲已經(jīng)為家電市場帶來極大的影響。若因芯片缺失導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)升級與產(chǎn)品品質(zhì)提升這兩座大山再度壓下來，家電市場發(fā)展所面臨的問題可想而知。

沒有技術(shù)升級的單純漲價(jià)，消費(fèi)者又不傻，自然不會去接盤沉浸在漲價(jià)潮中的家電市場?？伞叭毙尽钡募译娪衷撊绾巫蕴?？各大家電龍頭企業(yè)此時(shí)就要謹(jǐn)慎思考了。

責(zé)任編輯：haq