春節(jié)期間，許多消費者發(fā)現(xiàn)不論是在線上還是線下市場，家電產(chǎn)品的促銷力度比往年要低，部分線下家電賣場還出現(xiàn)漲價態(tài)勢。

以空調(diào)行業(yè)為例，自去年年底以來，包括美的、格力、海信、奧克斯等品牌家電的價格紛紛上調(diào)，在大品牌帶領(lǐng)下，家電市場迎來了一波漲價潮。

全球原材料上漲致使家電產(chǎn)品開始提價。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，大家電價格同比與環(huán)比皆有上漲，漲價100元-700元不等。從目前來看，家電漲價情況一直延續(xù)到春節(jié)前后。

據(jù)了解，2021年開年以來，家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項成本都在上升。

原材料價格一直是影響家電價格的一個關(guān)鍵因素，原材料價格上調(diào)會帶動家電價格浮動。

筆者發(fā)現(xiàn)，鋼材、銅等多種原材料價格大漲，促使家電行業(yè)銷售的產(chǎn)品跟著漲價。像空調(diào)等白電對銅材料比較依賴，想要找到銅的替代品比較難。

因此銅材料漲價之后，白電產(chǎn)品受到的影響最大例如大家電產(chǎn)品的原材料成本占比超五成以上，原材料漲價企業(yè)直接承壓，家電市場面臨量與價的艱難博弈。

受疫情影響，上游原材料供給不暢順，導(dǎo)致部分品牌延遲發(fā)布新品。相較于老款產(chǎn)品，融入了新技術(shù)的新品家電價格會高些，而原材料的上漲會讓新品價格再次上調(diào)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前國內(nèi)家電市場基本飽和，家電企業(yè)不僅要面臨庫存風(fēng)險，還要考慮原材料上漲和物流壓力。家電企業(yè)面對利潤與銷量的雙重考驗，都在艱難的尋找平衡點。

筆者發(fā)現(xiàn)，在上游方面，由于原材料價格的上漲，家電企業(yè)生產(chǎn)成本增加。

以電解銅為例，數(shù)據(jù)顯示，2020年3月下旬價格為38474.1元/噸，而到12月下旬已經(jīng)暴漲為58290元/噸。

受此影響，上游大宗原材料價格持續(xù)快速上漲，企業(yè)制造成本不斷攀升，家電行業(yè)逐漸呈現(xiàn)漲價態(tài)勢。

去年下半年，家電市場整體保持穩(wěn)健增長，包括美的、海爾、海信等品牌在2020年取得了不錯的成績。

2021年，家電市場在構(gòu)建新發(fā)展格局下，國家實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，比如“以舊換新”等政策紅利持續(xù)釋放，擴大內(nèi)銷市場商機。

在企業(yè)人士看來，良好的需求支撐是家電產(chǎn)品熱賣的原因之一。

筆者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷疫情洗禮，消費者對家電等產(chǎn)品質(zhì)量、功能應(yīng)用等方面提出了更高的要求。

也促使家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場集中化趨勢越發(fā)明顯，頭部企業(yè)和在細分領(lǐng)域擁有創(chuàng)新能力的企業(yè)都得到了較好的發(fā)展。

筆者覺得，家電產(chǎn)品漲價的背后，是春節(jié)期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業(yè)為保證市場份額所采取的一系列措施。

春節(jié)前后家電廠商雖然對產(chǎn)品進行了調(diào)價，但依然有相應(yīng)的“促銷”活動，在消費者對品質(zhì)生活追求的提升下，家電產(chǎn)品需求被激發(fā)，這也是家電市場銷量增長的重要原因之一。

從目前來看，原材料漲價并不會持續(xù)太久，因為全球疫情正在變得可控，等原材料恢復(fù)正常水平時，家電廠商很可能會適當(dāng)調(diào)整價格，通過技術(shù)創(chuàng)新，功能優(yōu)化等樹立品牌意識拉動銷售。

家電產(chǎn)品漲價潮期間，部分企業(yè)開始主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動高端智能化轉(zhuǎn)型升級。
責(zé)編AJX