電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃晶晶）多個調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，2021年1月份OPPO排名中國手機市場第一。2020年下半年以來智能手機市場已經(jīng)開始發(fā)生明顯的變化，它預(yù)示這個市場玩家的削弱與崛起。從今年開年的表現(xiàn)來看，OPPO無疑是率先脫穎而出的手機廠商。那么，為什么是OPPO？

出貨量第一

據(jù)CINNO Research月度國內(nèi)手機銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，中國市場智能機銷量約3,070萬部，環(huán)比增長21%，同比增長35%，復(fù)蘇表現(xiàn)強于預(yù)期。

1月中國智能機市場迎來新的格局變化，OPPO智能手機銷量約680萬部，銷量同比翻番，OPPO首次超越華為，以22.3%的市場份額成為中國最大的智能機品牌；vivo以19.6%的份額緊隨其后；小米市場份額16.3%，位居第三；華為受缺芯影響，市場份額下降至15.2%，跌出前三。

OPPO市場份額上升，除了新品Reno5的銷售強勁之外，更應(yīng)該看到的是OPPO一直以來在產(chǎn)品創(chuàng)新、線下渠道、造芯、投資供應(yīng)鏈等方面的持續(xù)努力，OPPO多點布局，形成強大、互相支撐的發(fā)展體系。

在慢充時代，推出快充，最新達125W超級閃充

很多人對“充電五分鐘，通話兩小時”的這句宣傳語非常熟悉。OPPO在快充領(lǐng)域的探索非常超前。2015年的智能手機充電普遍還是5V/1A或5V/2A的充電方案。

OPPO推出的VOOC閃充技術(shù)，以5V/5A的低壓大電流方案將充電體驗提升到了一個全新的高度。

2018年，OPPO又推出了SuperVOOC超級閃充，充電功率最高接近50W。于是，這句廣告語可以改成“充電5分鐘，通話5小時”。

如今，OPPO的SuperVOOC 2.0超級閃充技術(shù)可以支持最高65W充電功率。

去年7月，OPPO 正式發(fā)布125W 超級閃充和65W AirVOOC 技術(shù)，雙雙刷新有線無線充電功率紀錄。同時OPPO還首次發(fā)布了超小便攜的50W超閃餅干充電器、110W超閃mini充電器，從超高功率的有線、無線充電到更加便攜兼容的充電器，OPPO 閃充實現(xiàn)更加長足和更加多元的發(fā)展。

OPPO VOOC 閃充首席科學(xué)家張加亮表示，“OPPO 在閃充領(lǐng)域的追求絕對不滿足于快。我們持續(xù)探索充電領(lǐng)域新的可能性，推出更多像脈沖充電這樣能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的革新技術(shù)；我們也會更積極參與甚至主導(dǎo)行業(yè)標準制定，持續(xù)普及直充技術(shù)體系。”

快充是一個“用了都說好，用了離不開”的剛需功能。在某種程度上，OPPO領(lǐng)先的快充技術(shù)不僅是OPPO對技術(shù)創(chuàng)新的追求，也增強了對手機用戶的吸引力和粘性。

在線上時代，扎根線下更深

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)非常興盛，線上電商為消費者提供便捷的購買方式。不過，OPPO既沒有沒有完全借助線上化，也沒有完全依賴渠道運營商，而是扎根到線下市場。據(jù)稱，2017年OPPO線下店的數(shù)量已經(jīng)達到10多萬家。這是許多手機品牌廠商較薄弱的方面。

線下的好處是在渠道市場扎得深，面對面接觸客戶，服務(wù)更近，口碑、群集效應(yīng)強等等。現(xiàn)在看來，線下市場布局體現(xiàn)出OPPO對于渠道以及中國消費人群、市場特點的深刻理解。

據(jù)悉，目前OPPO在全國已有超過600家Shopping Mall的體驗店，預(yù)計今年將增長至700家，未來發(fā)展目標為1000家左右。

突出的線下優(yōu)勢是OPPO成功的關(guān)鍵因素之一。OPPO扎根線下市場的戰(zhàn)略還會持續(xù)發(fā)揮重要作用。

OPPO造芯計劃

OPPO造芯已經(jīng)不是秘密，最早在2017年OPPO入股蘇州雄立科技，雄立科技主要是設(shè)計并銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的高性能、低功耗的超大規(guī)模集成電路芯片、IP以及嵌入式系統(tǒng)平臺。

隨后，OPPO還成立上海瑾盛通信科技有限公司。經(jīng)營范圍包括集成電路芯片設(shè)計及服務(wù)。

2019 年OPPO向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)申請了一項名為“OPPO M1”的商標。OPPO造芯片呼之欲出。

在2020年2月，OPPO首次公開了自研芯片的“馬里亞納計劃”。

此前，OPPO高管表示過，OPPO自研芯片將用于自家的手機上。到目前為止，OPPO還沒有正式發(fā)布其自研芯片，但從其不斷的投入來看，必然也是沒有停止過自研芯片的研發(fā)。

密集投資芯片供應(yīng)鏈

OPPO不止啟動了自研芯片計劃，在芯片投資領(lǐng)域也動作頻頻。尤其是，2020年以來投資多家芯片公司以及入股投資基金。

根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)的不完全統(tǒng)計，2020年11-12月，OPPO先后投資電源管理IC廠商南芯半導(dǎo)體、MLCC廠商微容科技以及瀚巍微電子。2021年1月參股昆橋（深圳）半導(dǎo)體科技產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金。在2021年初，還密集投資了長晶科技、威兆半導(dǎo)體以及唯捷創(chuàng)芯。其投資涉及到模擬功率、被動元器件、射頻前端等芯片領(lǐng)域。

對這些芯片公司的投資，一方面是切入到國內(nèi)芯片設(shè)計相對薄弱的領(lǐng)域，另一方面也有利于其維護其供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。

終端廠商投資上游芯片供應(yīng)商已經(jīng)是不少手機大廠的舉措，OPPO在今年對芯片領(lǐng)域的投資項目理應(yīng)將更多。

向“高端手機全球前三”發(fā)起沖擊

OPPO的產(chǎn)品線主要是FINDX、RENO、A、K四大系列智能手機，全面覆蓋高中低端市場。去年12月，OPPO Reno5系列5G視頻手機發(fā)布，搭載OPPO自研FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，成為中端產(chǎn)品佳作。今年3月，OPPO發(fā)布高端產(chǎn)品Find X3系列，該產(chǎn)品被譽為十年理想之作。

Find X3搭載旗艦級的驍龍870 SoC、Find X3 Pro搭載驍龍888旗艦SoC。還有IMX766雙主攝、65W閃充、4500mAh大電池等。從硬件到外觀到性能，F(xiàn)ind X3透露出OPPO向高端手機發(fā)起沖擊的“野心”。

圖：OPPO 最新發(fā)布的Find X3系列

OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在早前接受媒體采訪時表示，F(xiàn)ind X3系列的目標是成為Find系列歷史上賣得最多的一代產(chǎn)品；而OPPO的目標則是在600美元以上的高端手機市場中，進入前三名。

在國內(nèi)智能手機高端市場，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國市場600美元以上價位段的市場份額中，華為以44.1%位列第一，蘋果占比為44%排名第二，小米、OPPO和vivo的市場份額均在5%以下。

在全球智能手機高端市場，則面臨蘋果、三星、華為的競爭。根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，400美元（出廠價，非最終售價）以上高端智能手機市場，蘋果排名第一，占據(jù)了全球高端市場57%的份額，三星份額為19%，華為則以12%的市場份額排名第三，OPPO和小米分列第四和第五，市場份額分別為3%和2%。

另外，Canalys指出，2020年第二季度中國600美元以上高端智能手機市場甚至超過美國，成為全球最大的高端智能手機市場。

換言之，中國市場對于OPPO挺進“全球高端市場前三”將非常關(guān)鍵。

由于華為缺芯而在高端智能手機空出來的市場，正在被許多廠商爭奪。OPPO對最新發(fā)布的Find X3寄予厚望，并顯示出無比信心。

就在3月19日OPPO Find X3系列開售首日，僅15秒就達到銷售破億元。

現(xiàn)在，在各家手機廠商同樣面臨的處理器芯片同質(zhì)化的情況下，OPPO如何走出差異化、強化高端，是它將要面臨的挑戰(zhàn)。

OPPO不僅是一家手機廠商

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示，從2020年起的三年投入500億元研發(fā)費用，用于5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等研發(fā)。從2018年的40億元研發(fā)投入到2019年100億元，未來三年的500億元，OPPO的大手筆投入是對科技創(chuàng)新的執(zhí)著。

在去年的OPPO未來科技大會上，OPPO公布了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略。

“3”指硬件、軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)。

“N”是OPPO長期構(gòu)建的能力中心，包括人工智能、安全隱私、多媒體、互聯(lián)互通等。

“X”是OPPO差異化的技術(shù)，包含影像、閃充、新形態(tài)、AR 等。

這家手機公司并不滿足于只做手機，還有詩和遠方。

OPPO還非常重視知識產(chǎn)權(quán)，專利數(shù)量龐大。

截至2020年12月31日，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^57000件，全球授權(quán)數(shù)量超過24000件。其中，發(fā)明專利申請數(shù)量超過51000件，發(fā)明專利申請在所有專利申請中占比89%。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布 2019 年國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO 全球排名第五。

小結(jié)：

幾年前曾有一個說法，很多供應(yīng)商坦言不擔心和OPPO合作的提貨、付款等問題，甚至OPPO還會請供應(yīng)商吃飯、給供應(yīng)商的技術(shù)人員提供免費住宿等。由于對供應(yīng)商的誠信、友好，供應(yīng)商也樂于對OPPO進行技術(shù)和供貨支持。這種良好的合作關(guān)系，令OPPO能夠獲得新產(chǎn)品、新技術(shù)并強化自身產(chǎn)品的競爭力和賣點。

可以看到的是，從技術(shù)創(chuàng)新到供應(yīng)鏈投入、管理再到渠道品牌，乃至未來科技戰(zhàn)略，OPPO能夠“崛起”是長期堅持和細節(jié)取勝的結(jié)果。