電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃晶晶）多個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，2021年1月份OPPO排名中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一。2020年下半年以來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生明顯的變化，它預(yù)示這個(gè)市場(chǎng)玩家的削弱與崛起。從今年開(kāi)年的表現(xiàn)來(lái)看，OPPO無(wú)疑是率先脫穎而出的手機(jī)廠商。那么，為什么是OPPO？

出貨量第一

據(jù)CINNO Research月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量約3,070萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)21%，同比增長(zhǎng)35%，復(fù)蘇表現(xiàn)強(qiáng)于預(yù)期。

1月中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新的格局變化，OPPO智能手機(jī)銷(xiāo)量約680萬(wàn)部，銷(xiāo)量同比翻番，OPPO首次超越華為，以22.3%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)最大的智能機(jī)品牌；vivo以19.6%的份額緊隨其后；小米市場(chǎng)份額16.3%，位居第三；華為受缺芯影響，市場(chǎng)份額下降至15.2%，跌出前三。

OPPO市場(chǎng)份額上升，除了新品Reno5的銷(xiāo)售強(qiáng)勁之外，更應(yīng)該看到的是OPPO一直以來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新、線下渠道、造芯、投資供應(yīng)鏈等方面的持續(xù)努力，OPPO多點(diǎn)布局，形成強(qiáng)大、互相支撐的發(fā)展體系。

在慢充時(shí)代，推出快充，最新達(dá)125W超級(jí)閃充

很多人對(duì)“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的這句宣傳語(yǔ)非常熟悉。OPPO在快充領(lǐng)域的探索非常超前。2015年的智能手機(jī)充電普遍還是5V/1A或5V/2A的充電方案。

OPPO推出的VOOC閃充技術(shù)，以5V/5A的低壓大電流方案將充電體驗(yàn)提升到了一個(gè)全新的高度。

2018年，OPPO又推出了SuperVOOC超級(jí)閃充，充電功率最高接近50W。于是，這句廣告語(yǔ)可以改成“充電5分鐘，通話5小時(shí)”。

如今，OPPO的SuperVOOC 2.0超級(jí)閃充技術(shù)可以支持最高65W充電功率。

去年7月，OPPO 正式發(fā)布125W 超級(jí)閃充和65W AirVOOC 技術(shù)，雙雙刷新有線無(wú)線充電功率紀(jì)錄。同時(shí)OPPO還首次發(fā)布了超小便攜的50W超閃餅干充電器、110W超閃mini充電器，從超高功率的有線、無(wú)線充電到更加便攜兼容的充電器，OPPO 閃充實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)足和更加多元的發(fā)展。

OPPO VOOC 閃充首席科學(xué)家張加亮表示，“OPPO 在閃充領(lǐng)域的追求絕對(duì)不滿(mǎn)足于快。我們持續(xù)探索充電領(lǐng)域新的可能性，推出更多像脈沖充電這樣能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的革新技術(shù)；我們也會(huì)更積極參與甚至主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，持續(xù)普及直充技術(shù)體系。”

快充是一個(gè)“用了都說(shuō)好，用了離不開(kāi)”的剛需功能。在某種程度上，OPPO領(lǐng)先的快充技術(shù)不僅是OPPO對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，也增強(qiáng)了對(duì)手機(jī)用戶(hù)的吸引力和粘性。

在線上時(shí)代，扎根線下更深

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)非常興盛，線上電商為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)買(mǎi)方式。不過(guò)，OPPO既沒(méi)有沒(méi)有完全借助線上化，也沒(méi)有完全依賴(lài)渠道運(yùn)營(yíng)商，而是扎根到線下市場(chǎng)。據(jù)稱(chēng)，2017年OPPO線下店的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10多萬(wàn)家。這是許多手機(jī)品牌廠商較薄弱的方面。

線下的好處是在渠道市場(chǎng)扎得深，面對(duì)面接觸客戶(hù)，服務(wù)更近，口碑、群集效應(yīng)強(qiáng)等等?，F(xiàn)在看來(lái)，線下市場(chǎng)布局體現(xiàn)出OPPO對(duì)于渠道以及中國(guó)消費(fèi)人群、市場(chǎng)特點(diǎn)的深刻理解。

據(jù)悉，目前OPPO在全國(guó)已有超過(guò)600家Shopping Mall的體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)至700家，未來(lái)發(fā)展目標(biāo)為1000家左右。

突出的線下優(yōu)勢(shì)是OPPO成功的關(guān)鍵因素之一。OPPO扎根線下市場(chǎng)的戰(zhàn)略還會(huì)持續(xù)發(fā)揮重要作用。

OPPO造芯計(jì)劃

OPPO造芯已經(jīng)不是秘密，最早在2017年OPPO入股蘇州雄立科技，雄立科技主要是設(shè)計(jì)并銷(xiāo)售數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的高性能、低功耗的超大規(guī)模集成電路芯片、IP以及嵌入式系統(tǒng)平臺(tái)。

隨后，OPPO還成立上海瑾盛通信科技有限公司。經(jīng)營(yíng)范圍包括集成電路芯片設(shè)計(jì)及服務(wù)。

2019 年OPPO向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“OPPO M1”的商標(biāo)。OPPO造芯片呼之欲出。

在2020年2月，OPPO首次公開(kāi)了自研芯片的“馬里亞納計(jì)劃”。

此前，OPPO高管表示過(guò)，OPPO自研芯片將用于自家的手機(jī)上。到目前為止，OPPO還沒(méi)有正式發(fā)布其自研芯片，但從其不斷的投入來(lái)看，必然也是沒(méi)有停止過(guò)自研芯片的研發(fā)。

密集投資芯片供應(yīng)鏈

OPPO不止啟動(dòng)了自研芯片計(jì)劃，在芯片投資領(lǐng)域也動(dòng)作頻頻。尤其是，2020年以來(lái)投資多家芯片公司以及入股投資基金。

根據(jù)電子發(fā)燒友網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年11-12月，OPPO先后投資電源管理IC廠商南芯半導(dǎo)體、MLCC廠商微容科技以及瀚巍微電子。2021年1月參股昆橋（深圳）半導(dǎo)體科技產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金。在2021年初，還密集投資了長(zhǎng)晶科技、威兆半導(dǎo)體以及唯捷創(chuàng)芯。其投資涉及到模擬功率、被動(dòng)元器件、射頻前端等芯片領(lǐng)域。

對(duì)這些芯片公司的投資，一方面是切入到國(guó)內(nèi)芯片設(shè)計(jì)相對(duì)薄弱的領(lǐng)域，另一方面也有利于其維護(hù)其供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。

終端廠商投資上游芯片供應(yīng)商已經(jīng)是不少手機(jī)大廠的舉措，OPPO在今年對(duì)芯片領(lǐng)域的投資項(xiàng)目理應(yīng)將更多。

向“高端手機(jī)全球前三”發(fā)起沖擊

OPPO的產(chǎn)品線主要是FINDX、RENO、A、K四大系列智能手機(jī)，全面覆蓋高中低端市場(chǎng)。去年12月，OPPO Reno5系列5G視頻手機(jī)發(fā)布，搭載OPPO自研FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，成為中端產(chǎn)品佳作。今年3月，OPPO發(fā)布高端產(chǎn)品Find X3系列，該產(chǎn)品被譽(yù)為十年理想之作。

Find X3搭載旗艦級(jí)的驍龍870 SoC、Find X3 Pro搭載驍龍888旗艦SoC。還有IMX766雙主攝、65W閃充、4500mAh大電池等。從硬件到外觀到性能，F(xiàn)ind X3透露出OPPO向高端手機(jī)發(fā)起沖擊的“野心”。

圖：OPPO 最新發(fā)布的Find X3系列

OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波在早前接受媒體采訪時(shí)表示，F(xiàn)ind X3系列的目標(biāo)是成為Find系列歷史上賣(mài)得最多的一代產(chǎn)品；而OPPO的目標(biāo)則是在600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中，進(jìn)入前三名。

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高端市場(chǎng)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)市場(chǎng)600美元以上價(jià)位段的市場(chǎng)份額中，華為以44.1%位列第一，蘋(píng)果占比為44%排名第二，小米、OPPO和vivo的市場(chǎng)份額均在5%以下。

在全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)，則面臨蘋(píng)果、三星、華為的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，400美元（出廠價(jià)，非最終售價(jià)）以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果排名第一，占據(jù)了全球高端市場(chǎng)57%的份額，三星份額為19%，華為則以12%的市場(chǎng)份額排名第三，OPPO和小米分列第四和第五，市場(chǎng)份額分別為3%和2%。

另外，Canalys指出，2020年第二季度中國(guó)600美元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)甚至超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

換言之，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于OPPO挺進(jìn)“全球高端市場(chǎng)前三”將非常關(guān)鍵。

由于華為缺芯而在高端智能手機(jī)空出來(lái)的市場(chǎng)，正在被許多廠商爭(zhēng)奪。OPPO對(duì)最新發(fā)布的Find X3寄予厚望，并顯示出無(wú)比信心。

就在3月19日OPPO Find X3系列開(kāi)售首日，僅15秒就達(dá)到銷(xiāo)售破億元。

現(xiàn)在，在各家手機(jī)廠商同樣面臨的處理器芯片同質(zhì)化的情況下，OPPO如何走出差異化、強(qiáng)化高端，是它將要面臨的挑戰(zhàn)。

OPPO不僅是一家手機(jī)廠商

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示，從2020年起的三年投入500億元研發(fā)費(fèi)用，用于5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等研發(fā)。從2018年的40億元研發(fā)投入到2019年100億元，未來(lái)三年的500億元，OPPO的大手筆投入是對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著。

在去年的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO公布了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略。

“3”指硬件、軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)。

“N”是OPPO長(zhǎng)期構(gòu)建的能力中心，包括人工智能、安全隱私、多媒體、互聯(lián)互通等。

“X”是OPPO差異化的技術(shù)，包含影像、閃充、新形態(tài)、AR 等。

這家手機(jī)公司并不滿(mǎn)足于只做手機(jī)，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。

OPPO還非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專(zhuān)利數(shù)量龐大。

截至2020年12月31日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)57000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)24000件。其中，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)51000件，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)谒袑?zhuān)利申請(qǐng)中占比89%。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布 2019 年國(guó)際專(zhuān)利條約(PCT) 申請(qǐng)數(shù)量排行榜，OPPO 全球排名第五。

小結(jié)：

幾年前曾有一個(gè)說(shuō)法，很多供應(yīng)商坦言不擔(dān)心和OPPO合作的提貨、付款等問(wèn)題，甚至OPPO還會(huì)請(qǐng)供應(yīng)商吃飯、給供應(yīng)商的技術(shù)人員提供免費(fèi)住宿等。由于對(duì)供應(yīng)商的誠(chéng)信、友好，供應(yīng)商也樂(lè)于對(duì)OPPO進(jìn)行技術(shù)和供貨支持。這種良好的合作關(guān)系，令OPPO能夠獲得新產(chǎn)品、新技術(shù)并強(qiáng)化自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和賣(mài)點(diǎn)。

可以看到的是，從技術(shù)創(chuàng)新到供應(yīng)鏈投入、管理再到渠道品牌，乃至未來(lái)科技戰(zhàn)略，OPPO能夠“崛起”是長(zhǎng)期堅(jiān)持和細(xì)節(jié)取勝的結(jié)果。