《Pokemon Go》這款游戲能夠大火，除了一個(gè)好的IP之外。AR技術(shù)也功不可沒。而在AR發(fā)光之后，什么是AR？它的技術(shù)原理是怎么樣的，它能夠具備哪些商業(yè)價(jià)值？希望通過這篇文章，能夠給對AR感興趣的同學(xué)帶來一定的啟發(fā)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）這個(gè)概念想必很多讀者都不陌生，AR第一次真正意義上進(jìn)入大眾用戶的視野，要從一款游戲說起——2016年火遍全球的AR游戲《Pokemon Go》。

雖然由于網(wǎng)絡(luò)的局限，大多數(shù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶并沒有玩過這款游戲；但是回頭看，這款游戲當(dāng)時(shí)能夠大火，一個(gè)好的IP固然重要，但是作為游戲重要催化劑的AR也功不可沒。

一什么是AR

1. AR定義

借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生物理世界中不存在的虛擬對象， 并將虛擬對象準(zhǔn)確“ 放置” 在物理世界中， 呈現(xiàn)給用戶一個(gè)感知效果更豐富的新環(huán)境。

一句話概括，AR即通過技術(shù)手段在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)“幻覺”。

2. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的差異化（AR vs VR）

談?wù)摰紸R，那么另一個(gè)概念也會順帶一起提到，那就是VR，那這兩者有什么區(qū)別呢？

單純從虛擬成分及現(xiàn)實(shí)成分占比的角度，可以簡單的認(rèn)為VR呈現(xiàn)的是100%虛擬世界，是封閉的；而AR是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，疊加虛擬物體或電子信息，把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中，通過聽、看、觸摸虛擬信息，來增強(qiáng)對物理世界的感知，從而對現(xiàn)實(shí)達(dá)到“增強(qiáng)”的效果。

通過這兩者的對比，讀者不難發(fā)覺：在現(xiàn)實(shí)生活中，AR的應(yīng)用將會更為廣泛，作為現(xiàn)實(shí)環(huán)境的疊加，將人們所需的虛擬環(huán)境植入現(xiàn)實(shí)場景中，更接近人們生活與工作——畢竟我們都要生活在現(xiàn)實(shí)中的。

二AR的技術(shù)原理

上圖是AR實(shí)現(xiàn)需要用到的底層技術(shù)，其中計(jì)算機(jī)視覺、虛實(shí)融合、人機(jī)交互，顯示輸出是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)。

概括來講，AR要進(jìn)行完美呈現(xiàn)，主要依賴于下面三個(gè)方面：

1. 虛實(shí)結(jié)合

AR技術(shù)依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建出文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接、三維模型、三維動畫、全景信息等和物理世界的結(jié)合，讓物理世界和虛擬對象合為一體。

2. 虛實(shí)同步

AR實(shí)現(xiàn)虛擬世界和物理世界的實(shí)時(shí)同步，滿足用戶在物理世界中真實(shí)地感受虛擬空間中模擬的事物，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)效果。

3. 交互自然

可以使用手部動作與手勢控制所讀出的3D模型移動旋轉(zhuǎn)，以及通過語音、眼動、體感等更多的方式來與虛 擬對象交互。

三AR的發(fā)展里程

雖然，這幾年全球AR行業(yè)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是當(dāng)前，全球AR行業(yè)主要還是處于市場啟動期，以探索落地應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘盈利模式為主要特征。

1. 硬件

國外AR軟件企業(yè)與上游半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)企業(yè)合作，將AR技術(shù)與硬件芯片進(jìn)行優(yōu)化整合，而在硬件這塊，中國目前仍然處于一個(gè)合作探索期。

2. 軟件

國外AR軟件企業(yè)向開發(fā)者提供移動端軟件開發(fā)套件，同時(shí)提供云服務(wù)和先進(jìn)的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)，形成以企業(yè)為核心的開放平臺，比較有代表性的是Google的ARcore和蘋果的ARkit。中國AR軟件企業(yè)基于移動端的軟件開發(fā)處于起步階段，具備開放能力的企業(yè)不多。

3. 內(nèi)容與應(yīng)用

國外AR軟件企業(yè)有成熟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動平臺 （AR瀏覽器），內(nèi)容為：商品廣告、出版、移動購物、事件營銷、多屏互動、位置導(dǎo)航、位置社交等。中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動平臺尚未成型，以獨(dú)立APP的形式包含商品廣告、平面媒體互動、位置導(dǎo)航等內(nèi)容，用戶規(guī)模小。

四AR市場分析

1. 軟件市場

1）產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

AR軟件企業(yè)是AR行業(yè)軟件市場的市場主體，由具備AR技術(shù)儲備的中小企業(yè)構(gòu)成，市場發(fā)展受上游數(shù)據(jù)提供商、軟件開發(fā)工具提供商、交互技術(shù)提供商制約。

2）軟件市場盈利模式

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)的軟件企業(yè)盈利模式主要分為3種：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR軟件企業(yè)目前的主要盈利模式。

隨著智能移動終端性能提升、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模攀升，以移動端應(yīng)用（APP）為依托的 B2B2C、B2C成為AR軟件企業(yè)重要的探索領(lǐng)域，從應(yīng)用場景來看，商品廣告、幼兒教育是當(dāng)前最熱門的場景。

3）軟件市場移動端應(yīng)用圖譜

AR移動端應(yīng)用依靠位置、社交、生活服務(wù)、商品數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、場景與人的連接，帶來全新的位置導(dǎo)航、游戲 模式、廣告形態(tài)、社交方式。AR瀏覽器APP將多種應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)平臺效應(yīng)。

2. 硬件市場

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈控制能力、資金實(shí)力要求高于其他可穿戴智能硬件，因此供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，尤其是眾籌平臺對行業(yè)發(fā)展起到重要的助推作用。

五AR行業(yè)主要產(chǎn)品及其發(fā)展未來展望

面向消費(fèi)級市場，AR市場主要產(chǎn)品由硬件、軟件產(chǎn)品構(gòu)成，軟件產(chǎn)品由硬件產(chǎn)品衍生。

未來1-3年，移動端軟件、頭戴顯示器是兩項(xiàng)最為重要、應(yīng)用最廣泛的產(chǎn)品。

1. 智能移動終端

隨著智能移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動端軟件成為最重要的AR應(yīng)用領(lǐng)域。

應(yīng)用場景：商品廣告、O2O、游戲、社交等

以游戲?yàn)槔?，相較其他傳統(tǒng)形式的游戲， AR游戲主要有以下特點(diǎn)：

界面：AR可以講傳統(tǒng)游戲界面從手機(jī)屏幕延伸到三維場景，讓玩家參與度更高，真實(shí)感更強(qiáng)。

交互：除去基礎(chǔ)的GUI交互、多點(diǎn)觸控交互、語音交互之外，AR游戲支持更加豐富多樣的虛實(shí)交互方式，例如空間錨點(diǎn)交互、自然手勢交互等等，這樣就大為增加了游戲的可玩性。

定位：在VR中，定位包括紅外定位、燈塔定位等等，就是滿足用戶在一定空間范圍內(nèi)的位置跟蹤和識別，實(shí)現(xiàn)更酷炫的游戲玩法。

融合：虛實(shí)融合作為AR的主要特征之一，應(yīng)用在游戲場景中可以將真實(shí)感極大提升。例如通過AR技術(shù)識別天空，天上突然出現(xiàn)一架UFO，大量外星人入侵，帶給玩家一場逼真的射擊游戲。

總之，AR游戲可以憑借著跟蹤、虛實(shí)融合、虛實(shí)交互等特點(diǎn)，給帶玩家全新的玩法和交互體驗(yàn)。

除了游戲以外，AR在商品廣告方面，也有大量的應(yīng)用。

2. 頭戴顯示器

頭戴顯示器是潛力巨大的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，從谷歌眼鏡開始，逐漸從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

應(yīng)用場景：工業(yè)維修、醫(yī)療、教育、設(shè)計(jì)等。

以汽車維修為例：當(dāng)前的汽車組成復(fù)雜，儀器設(shè)備相較以前越來越精密，維修人員光靠自身腦力也無法記住每個(gè)操作細(xì)節(jié)或認(rèn)識每個(gè)零部件，這樣就很難保證持續(xù)規(guī)范操作。

但是這一問題，可以通過AR智能眼鏡進(jìn)行一定程度的解決。

汽車維修企業(yè)或者職校將現(xiàn)有的與維修培訓(xùn)相關(guān)的文字、圖片、視頻、語音信息導(dǎo)入AR智能眼鏡軟件系統(tǒng)進(jìn)行編輯和處理，智能眼鏡將維修數(shù)字信息疊加在真實(shí)操作對象上，提示指引維修使用何種工具、何種操作姿勢、如何搭配物料。

AR在發(fā)動機(jī)裝配上的應(yīng)用【Hubble系統(tǒng)】

一、眼鏡采集操作圖像， 把采集圖像上傳到服務(wù)器；

二、服務(wù)引擎對圖像進(jìn)行 數(shù)據(jù)化，與前期深度學(xué)習(xí) 得來的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比；

三、數(shù)據(jù)對比出來的結(jié)果 反饋到前端，指導(dǎo)工人的 裝配操作。

Hubble系統(tǒng)是0glasses公司自主研發(fā)的AR-PSS全終端工作輔助系統(tǒng)的其中一個(gè)重要分支。AR-PSS是一款面向汽車、 電力、航空航天、石油化工、機(jī)械制造等行業(yè)的通用工業(yè)APP；可根據(jù)具體工業(yè)生產(chǎn)場景，AR-PSS也可以定制成企業(yè)專用工業(yè)APP；AR-PSS作為工業(yè)app全終端適配，可以方便快捷地安裝在智能眼鏡、臺式機(jī)、手機(jī)、平板等計(jì)算設(shè)備上；同時(shí)AR-PSS輕前端，重后臺，后臺支持云部署，云服務(wù)器 承載高運(yùn)算負(fù)荷。

AR-PSS全終端工作輔助系統(tǒng)打破了空間和時(shí)間的限制，極大提升維修人員的技術(shù)，提升工作效率。

▲0glassesAR智能眼鏡

隨著AR技術(shù)的不斷成熟，AR場景的不斷豐富。未來幾年，AR會越來越融入我們生活。
編輯：lyn