曾幾何時(shí)，智能衛(wèi)浴都是國外品牌的天下，“去日本買馬桶蓋”更是一度成為新聞熱點(diǎn)，戳中了國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的“痛點(diǎn)”。近年來，隨著技術(shù)發(fā)展和國家政策的扶持，中國智能衛(wèi)浴厚積薄發(fā)、快速崛起，涌現(xiàn)出了一批注重創(chuàng)新與品質(zhì)的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌。智能馬桶也不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，而是躋身成為現(xiàn)代品質(zhì)生活中最重要的智能家居產(chǎn)品之一。

今年，智能馬桶這一單品更是進(jìn)入了2021年AWE中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)的“朋友圈”，恒潔作為唯一的行業(yè)代表品牌首次參展，圓滿完成衛(wèi)浴品牌在這一行業(yè)大會(huì)的首秀。在AWE現(xiàn)場，恒潔Q9智能馬桶拿下了艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)、艾普蘭金口碑獎(jiǎng)，同時(shí)恒潔還在中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上榮獲“先鋒品牌”和“優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出作為智能馬桶行業(yè)巨頭的實(shí)力。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 國產(chǎn)智能馬桶將迎來爆發(fā)性增長

興于歐美、盛于日本，上世紀(jì)90年代，國際智能衛(wèi)浴品牌相繼進(jìn)駐中國市場。2015年初的“馬桶蓋”風(fēng)波徹底點(diǎn)燃了智能衛(wèi)浴這把火，讓一向低關(guān)注度的衛(wèi)浴行業(yè)受到了前所未有的關(guān)注，眾多衛(wèi)浴企業(yè)開始涉足智能衛(wèi)浴，希望在未來市場搶占先機(jī)。

但中國智能衛(wèi)浴市場發(fā)展雖快，整體普及率卻還有很大的提升空間。據(jù)調(diào)查，我國智能馬桶蓋比率僅為5%左右，一線城市大約在10%。而在日本，智能馬桶的滲透率已經(jīng)超越了數(shù)碼相機(jī)和個(gè)人電腦，達(dá)到81%。

在消費(fèi)市場中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)從來都是一體兩面，差距越大，發(fā)展?jié)摿σ簿驮酱?。根?jù)京東發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2017~2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶一體機(jī)銷量更是翻了10倍。2019年初疫情的發(fā)生，讓智能和殺菌功能獲得更多關(guān)注，智能馬桶品類銷量增速明顯。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示：“2020年第四季度，智能馬桶每個(gè)月銷量增長基本上都是在30%到50%之間，從今年的開年數(shù)據(jù)來看，1到2月份增速更高?！睂τ跀?shù)據(jù)的變化，郭梅德指出：疫情之下，智能馬桶解決了消費(fèi)者最關(guān)心的兩個(gè)痛點(diǎn)，健康和智能。

此外，借著“國貨當(dāng)潮”的東風(fēng)，人們對精品國貨產(chǎn)品的關(guān)注與消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。從2018年開始，“新國貨、國潮”迅速復(fù)興，國產(chǎn)品牌只能以“廉價(jià)”為賣點(diǎn)才能打開銷路的時(shí)代也一去不復(fù)返。以恒潔為代表的新國貨品牌，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，更貼心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合俘獲了新一代年輕消費(fèi)者的芳心，國產(chǎn)智能馬桶也勢必會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威在新品發(fā)布會(huì)上表示：“衛(wèi)浴行業(yè)雖然看起來很熱鬧，但是真正在產(chǎn)品上下功夫的企業(yè)并不多，所以仍有巨大的想象空間。我相信，只要恒潔堅(jiān)持在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行大力度的研發(fā)和原創(chuàng)技術(shù)的創(chuàng)新，定會(huì)讓產(chǎn)品有所不同，并最終實(shí)現(xiàn)‘中國衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)品牌’這一目標(biāo)。”

成功破圈屢獲殊榮 恒潔領(lǐng)軍新國貨智造

如今，企業(yè)不費(fèi)力就可以維持現(xiàn)狀乃至實(shí)現(xiàn)“慣性增長”的時(shí)代早已經(jīng)過去了。隨著消費(fèi)的升級，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求越來越高。正如丁威所言，中國智能馬桶市場正迎來爆發(fā)性增長，但企業(yè)不能再走“跑馬圈地”的老路，更不可沉迷于流量之戰(zhàn)，還是要回到產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、創(chuàng)新這些最基本的關(guān)鍵詞。

恒潔衛(wèi)浴自成立之初，就明確了自己的品牌定位，不僅要為中國家庭提供真正符合實(shí)際使用需求的產(chǎn)品，更要做中國市場的衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，并把智能智造和研發(fā)創(chuàng)新能力作為重要支撐。早在十多年前，恒潔就在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域進(jìn)行前瞻性布局，專注智能馬桶品類的技術(shù)研究，并成為智能坐便器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草單位。

能達(dá)到這樣的成果，離不開恒潔對于產(chǎn)品力的長期堅(jiān)持與持續(xù)提升。目前，恒潔的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了國際水平的專家組、國內(nèi)中青年核心骨干以及剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們所做的課題與項(xiàng)目也都致力于能夠解決行業(yè)的難題、解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。丁威表示，“現(xiàn)在很多產(chǎn)品都在談智能，但是很多都是表面化的智能，是為了智能而智能。而恒潔的研發(fā)人員則是先提煉消費(fèi)者使用上的痛點(diǎn)，再去思考在這個(gè)痛點(diǎn)上采用智能化能否真正的解決問題。”也正是從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，開展產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，恒潔才能成為“智能衛(wèi)浴專家”。

在新國貨浪潮之下，恒潔也有著自己的態(tài)度和堅(jiān)持?？v觀恒潔多年的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)恒潔在打造衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者角色的同時(shí)，也在打造代表民族品牌的新國貨形象。2020年底，作為家居新國貨唯一代表品牌，恒潔已與華為、伊利、茅臺(tái)、恒大等各行業(yè)中國領(lǐng)軍品牌共同入選人民日報(bào)社“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”，圍繞中央關(guān)于品牌強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署，共筑中國品牌的新標(biāo)桿，這也意味著智能衛(wèi)浴這一細(xì)分行業(yè)已經(jīng)真正躍升為受國家重視的重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)。

作為AWE上的全新參展品類并屢獲殊榮，恒潔此番表現(xiàn)亮眼。這既是對恒潔的肯定，也是恒潔一個(gè)新的起點(diǎn)。始終如一地做好衛(wèi)浴產(chǎn)品與服務(wù)，給國人更加優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴體驗(yàn)，以恒潔為代表的新國貨品牌，正在邁向更高的臺(tái)階、更大的舞臺(tái)，從制造到智造，中國衛(wèi)浴行業(yè)也正在經(jīng)歷著一場華麗的蛻變。

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