“凡是接觸，必留下痕跡?！边@是對羅卡定律的概括。一直以來，羅卡定律被當(dāng)成是犯罪調(diào)查的黃金法則。

殊不知在百年后，上面的這句話已不僅僅用來針對犯罪，每一個生活在數(shù)字時代的人幾乎都被套上這句話來研究，其背后的觀察者，就是互聯(lián)網(wǎng)公司。所謂的痕跡，是你的個人數(shù)據(jù)，從瀏覽習(xí)慣到使用時長，再到位置信息乃至照片與身份。

作為數(shù)字生活中的薄弱個體，我們在互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商面前幾乎沒有主動權(quán)。但現(xiàn)在，蘋果給出了一套方案，讓我們重拾個人數(shù)據(jù)主動權(quán)。

蘋果最嚴(yán)隱私新規(guī)

隨著 iOS 14.5 正式版的推送，應(yīng)用追蹤透明規(guī)則（App Tracking Transparency，以下簡稱 ATT）正式落地。ATT 可以限制應(yīng)用讀取你的 iOS 設(shè)備的 IDFA（廣告標(biāo)識符），被看作是 iOS 最嚴(yán)厲的一套隱私規(guī)則。

簡單地說，更新到 iOS 14.5 后，當(dāng)一個 App 想要通過 IDFA 追蹤你的使用數(shù)據(jù)時，需要通過彈窗詢問；如果你點擊了“要求 App 不跟蹤”，該 App 就無法訪問你在手機其他 App、網(wǎng)站上的使用數(shù)據(jù)。

而在 iOS 14 之前，用戶只需要一次授權(quán)，整個設(shè)備都會獲得 IDFA授權(quán)，而這開關(guān)還是默認(rèn)是開啟的。

iOS 14 之前的廣告跟蹤設(shè)置

這樣一來，App 服務(wù)就不能對你的數(shù)據(jù)予取予求，流氓行為也能得到遏制。當(dāng)然，ATT 不是廣告攔截器，不會完全消滅廣告，但可以降低相關(guān)程度。它針對的是精準(zhǔn)推送，比如說，剛聊到某樣物品就有 App 給你推送相關(guān)廣告，諸如此類。

新規(guī)的威力毋庸置疑。想象一下，一個像下圖一樣的彈窗出現(xiàn)在你的屏幕上，詢問是否允許追蹤你，你會點允許呢，還是拒絕呢？相信絕大多數(shù)人都會選擇拒絕吧。

重要的是，在蘋果的生態(tài)里，App 必須無條件服從新條款，否則未來將無法提交更新，甚至被下架。

流氓軟件殺手？

蘋果的隱私新政，折射出來的是普通人在數(shù)字時代中的無奈。安卓用戶在這一問題上可能感觸會更深一些。

首先，由于缺乏有力的約束，安卓軟件過度索取權(quán)限的問題一直為人們所詬病。2019 年 5 月，人民日報曾在文章中援引專家調(diào)查結(jié)果稱：

“目前App的各類權(quán)限接近40個，但大部分權(quán)限跟App實現(xiàn)功能的正常需求并不匹配。..。..超過六成APP在用戶安裝時申請了很多敏感權(quán)限，卻不提供實際功能，包括讀取通訊錄、電話權(quán)限、短信權(quán)限、定位權(quán)限等。”

既然是申請的權(quán)限，那我不給不久行了？App 服務(wù)提供商和開發(fā)者也知道你會這么想，于是就有了第二個問題：你不想給權(quán)限是吧，我也不想給你用。騰訊 QQ 等許多知名軟件，就曾因這一問題，遭到工信部通報。

這不是霸王條款嗎？如果是平日里的買賣東西，我們大可以直接拒絕。但在國內(nèi) App 服務(wù)的大環(huán)境下，總有 App 服務(wù)以這種“我是你爹”的派頭，大行其道。

更讓人焦慮的還是接下來的第三種問題。除了臺面上索取，有的 App 服務(wù)還會在你不知道的情況下訪問手機信息。去年，MIUI 12 帶來了照明彈系統(tǒng)監(jiān)測功能，將一些 App 讀取信息的行為曝光于眾。

然而，曝光是一碼事，如何處理又是一碼事了。盡管 MIUI 可以照亮這些 App 的行為，也可以對其返回空信息糊弄。但是，小米能將這些 App 從商城下架嗎？恐怕不能，換做任意一家國內(nèi)手機品牌，可能都做不了。而且就算這么做了，App 服務(wù)商仍然可以另覓渠道發(fā)行離線安裝包。

做完對比再回過頭看，我們才能白過來，推出如此新規(guī)的蘋果是多么有魄力了。放眼科技圈，似乎也只有蘋果敢于這樣做。

站在所有互聯(lián)網(wǎng)公司的對立面

“那我能承受得了嗎？”對高度依賴廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，蘋果此舉頗有些砸飯碗的意思。

拿谷歌和 Facebook 這樣的互聯(lián)網(wǎng)國際大廠來說吧。2020 年第四季度營收中，谷歌母公司 Alphabet 廣告業(yè)務(wù)占比達 81%（含 YouTube），F(xiàn)acebook 的廣告業(yè)務(wù)占比 96.8%，你稱其為廣告公司也不過分。

Facebook 是科技巨頭中反對聲最大的。去年，F(xiàn)acebook 曾表示，通過在 iOS 14 測試版上小規(guī)模測試發(fā)現(xiàn)，廣告收入暴跌了了 50%；限制定制化廣告，會對小型企業(yè)造成毀滅性的打擊。

這個態(tài)度很好地解釋了，你的數(shù)據(jù)為什么那么誘人。

除了谷歌和 Snapchat 對蘋果新規(guī)表示支持外，互聯(lián)網(wǎng)科技公司幾乎是一片哀號。與之相反，作為用戶，我們可能都會拍手叫好。

支持 iOS 14 的隱私改革

在叫好的背后，我們可以看到的是，蘋果對隱私問題的專注，以及掌控應(yīng)用生態(tài)的魄力。因為有著這樣的專注與魄力，蘋果才敢于站在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司的對立面，做出這件別人都不敢做的事。

寫到這里，小 Z 想起了蘋果軟件工程主管 Craig Federighi 接受《華爾街日報》記者采訪時說的這番話：

“這些設(shè)備是我們生活中非常密切的一部分，包含了我們所想的、我們?nèi)ミ^的地方以及我們和誰在一起的這么多信息，用戶應(yīng)該，并且需要控制這些信息?！?/p>

能讓用戶自己掌控自己信息的公司，請多來一些。

原文標(biāo)題：這一次，蘋果要和世界對著干？

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