又是一年“6·18”購物節(jié)，作為被網(wǎng)購平臺虛擬出來的節(jié)日，應(yīng)該算是除了雙十一，被商家與平臺投入最大，推廣最多的購物狂歡日，今年的618同樣如此。以京東的手機本月銷量為例，截止到6月19日，京東平臺上的手機總銷量超過1000萬部，比去年同期的700萬部有了大幅上漲。

從手機銷量數(shù)據(jù)來看，顯然這又是一場營銷上的勝利，但具體到品牌中的手機銷量來看，能夠發(fā)現(xiàn)很多端倪。國產(chǎn)手機品牌中，小米銷量最多，達(dá)到383萬部，iQOO（80萬部）、realme（58萬部）、華為（74萬部）、榮耀（56萬部）、一加（37萬部）等品牌均未超過100萬部。

而小米的手機銷量中，超過70%的銷量由紅米貢獻(xiàn)，僅看小米自身品牌的手機，銷量將將達(dá)到到100萬部。而這次618購物節(jié)中，最大的贏家則是iPhone，總銷量達(dá)到398萬部。

從手機型號上來看，還是以京東數(shù)據(jù)為例，iPhone12、iPhone11，分列第一與第三位。更值得注意的是，這還是在國產(chǎn)手機中，除了華為、榮耀外，高端機型普遍大幅降價后拼出的成績。

初略統(tǒng)計下可以看出，在購物節(jié)期間國內(nèi)手機品牌高端機型普遍降價為600-1000元左右。優(yōu)惠如此之大，OPPO前副總裁沈義人在社交媒體上透露，主要是由于此前元器件缺貨漲價，眾多廠商擔(dān)憂自己庫存不足，因此廣泛備貨，導(dǎo)致如今庫存水位較高，廠家急于出貨，因此優(yōu)惠幅度較大。

同時沈義人還表示，不僅在618如此，今年的雙十一可能仍然會有比較大的降幅。值得注意的是，即便如此大的優(yōu)惠，銷量桂冠仍然被iPhone所摘取。

這也意味著，在華為被美國制裁下，被迫減少消費者業(yè)務(wù)的當(dāng)下，國內(nèi)廠商并沒有很好的將華為的份額拿下，基本原封不動的送給了蘋果。

根據(jù)信通院最新發(fā)布的統(tǒng)計顯示，今年4-5月份，國內(nèi)手機整體出貨量分別下滑了34.1%和32%，與今年以來最高時期2月份240.9%的同比增速相比，下滑幅度已經(jīng)超出了大多數(shù)人的預(yù)期。

究其原因，不過是廠商并沒有自己的核心技術(shù)，不少此前購買華為手機的用戶都在表示，購買華為手機就是因為麒麟芯片，在如今麒麟芯片被美國制裁的情況下，國內(nèi)的手機廠商暫時還沒有能力結(jié)果華為留下的市場。

但即便在這種情況下，國內(nèi)各大廠商仍然在互相瘋狂競爭，讓手機圈陷入了“內(nèi)卷”的態(tài)勢。無法在高端市場上突破，就只能在其他同階段友商的份額中搶食。

如今的態(tài)勢已經(jīng)危如累卵，如果國內(nèi)廠商繼續(xù)陷入內(nèi)斗，互相攻殲，不僅高端市場無法站穩(wěn)，未來可能中端市場陣地也將丟失。

在過去，手機廠商發(fā)布新機的套路通常是提前拿到最新的芯片，然后大開發(fā)布會宣布自己首發(fā)，利用時間差來賺取市場利潤。但如今這種套路已經(jīng)被所有人都看透了，在技術(shù)上也并沒有任何護(hù)城河。

消費者購買手機并非只看性價比，因為這種東西沒有技術(shù)含量，所有廠商都可以做，還需要看品牌形象以及自身獨有的特點。

如今的“華米OV”僅有華為可以生產(chǎn)手機SoC，但受到制約已經(jīng)無法再量產(chǎn)。其他三家大多采用的是高通和MTK芯片。但MTK作為臺灣廠商，極容易受到外部因素的干擾。

想要解決這一問題，只有兩個方法，一個是與國內(nèi)廠商進(jìn)行合作，另一個則是自研。

國內(nèi)廠商除了海思以外，能夠生產(chǎn)手機SoC的大廠還有紫光展銳，不過相比海思，紫光展銳的芯片主要集中在中低端產(chǎn)品當(dāng)中，如榮耀暢玩20、榮耀Play5T、海信手機等。

不過從技術(shù)實力上來看，紫光展銳的5G芯片唐古拉T770采用了6nm工藝，與當(dāng)前高端芯片在性能上相差并不遠(yuǎn)。

在與國內(nèi)芯片廠合作時，也希望各大廠商能夠放低自己的態(tài)度，給予國內(nèi)芯片廠更多的包容，這不僅是為了國內(nèi)芯片事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，也是讓自己未來的選擇多一條路。

除了與國內(nèi)廠商合作以外，另一條路是自研。當(dāng)前OPPO、小米都開始走上了自研芯片的道路，小米也在前段時間發(fā)布了自家的ISP芯片，宣布重新回歸到芯片制造當(dāng)中。

OPPO也在近期重金招攬集成電路人才，開給碩士研究生年薪達(dá)到40萬，已經(jīng)在緊鑼密鼓的朝著自研的方向邁進(jìn)。

如今的國產(chǎn)品牌，已經(jīng)到了必須放下內(nèi)斗一致對外的時候，不然，不僅無法獲得更多的市場份額，有可能本身的市場也將被蘋果等大廠所蠶食。