8月12日，榮耀CEO趙明宣布，榮耀推出Magic3系列手機(jī)，其高端旗艦版本MagicPro定價(jià)5999元起，榮耀Magic3至臻版（12GB+512GB）7999元起。8月13日，筆者親自到深圳福田一家榮耀專賣店探訪，現(xiàn)場(chǎng)看到來(lái)了解榮耀Magic3系列和榮耀Magic3至臻版的顧客絡(luò)繹不絕。8月14日早起，筆者打開(kāi)京東商城榮耀頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)預(yù)約榮耀Magic3至臻版已經(jīng)達(dá)到86萬(wàn)，人氣之高呼之欲出。

短短3個(gè)月，榮耀市場(chǎng)份額快速回升，榮耀50系列開(kāi)售創(chuàng)下1分鐘銷售額破5億紀(jì)錄。榮耀50系列拿下2021年7月2000-4000元價(jià)銷量第一。此外榮耀手機(jī)周銷份額回升到14.6%。重回到國(guó)內(nèi)第三。

圖：電子發(fā)燒友（活動(dòng)截圖）

榮耀Magic3系列推出之時(shí)，正是iPhone12系列在中國(guó)大賣之際。華為因?yàn)?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/1225/" target="_blank">5G手機(jī)芯片供應(yīng)受阻，高端市場(chǎng)逐步失守。而在7月27日，蘋(píng)果公布二季度業(yè)績(jī)，iPhone營(yíng)收傲視各產(chǎn)品，年增近50%，高端的iPhone 12 Pro和iPhone Pro Max熱賣提升毛利率，但在亮麗數(shù)字背后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克卻透露芯片荒對(duì)本季iPhone造成影響，顯示蘋(píng)果正面臨困擾眾多行業(yè)的相同問(wèn)題。

榮耀Magic3系列與iPhone12系列在中國(guó)市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始，波譎云詭的5G中高端市場(chǎng)到底有哪三大看點(diǎn)，筆者為你詳細(xì)分析。

圖片來(lái)自蘋(píng)果官網(wǎng)

5G中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求更加迫切

我們先來(lái)回顧一下，在iPhone12系列2020年10月16日上市后第7個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量破1億，這個(gè)超級(jí)周期的開(kāi)啟，正好也是在華為去年9月芯片受阻以后加速實(shí)現(xiàn)的。華為在今年發(fā)布4G版本的P50系列，已經(jīng)失去了在5G市場(chǎng)高端全面提升的機(jī)會(huì)，小米、OPPO、ViVO等一眾品牌在高端市場(chǎng)無(wú)法對(duì)蘋(píng)果形成實(shí)質(zhì)的挑戰(zhàn)。

5G主流廠商的旗艦機(jī)型價(jià)格

圖：電子發(fā)燒友根據(jù)公開(kāi)資料制圖

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch統(tǒng)計(jì)，2021年1月上市的GalaxyS21系列，上市后6個(gè)月期間的銷量?jī)H1350萬(wàn)臺(tái)，比較2020年春季期間其GalaxyS20銷量衰退20%。而根據(jù)GalaxyS20去年在疫情全年實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)銷量，S21的前景更為堪憂。

蘋(píng)果則是一路順暢，Counterpoint分析師認(rèn)為在iPhone 12 系列推出后的前七個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者更喜歡iPhone 12 系列的最高版本。iPhone12 Pro Max 版本在 iPhone 12 系列銷量中的份額為29%，而 iPhone 11 系列同型號(hào)的份額為25%?？梢?jiàn)，在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為退出的市場(chǎng)份額，大部分流向了蘋(píng)果，三星在高端市場(chǎng)出現(xiàn)衰退。8月11日，三星電子正式推出三星Galaxy Z Fold3 5G 和三星 Galaxy Z Flip3 5G 兩款折疊屏手機(jī)。顯然是想在高端5G手機(jī)市場(chǎng)再去獲得更多用戶。尤其是熱愛(ài)新鮮事物的極客群體或者期望移動(dòng)辦公效率的商務(wù)人士。

榮耀Magic3Pro和榮耀Magic3至臻版顯然在6000元價(jià)位段形成了一波新的旗艦沖擊潮，加上8月10日小米MiX4的發(fā)布，搭載驍龍888plus的兩款旗艦機(jī)型再向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。我們仔細(xì)看一下五家手機(jī)廠商主力5G旗艦機(jī)型價(jià)格，蘋(píng)果顯然溢價(jià)最高，銷售量也是最高的。

高端人群購(gòu)買手機(jī)的痛點(diǎn)，榮耀Magic3Pro和至臻版出現(xiàn)具體解決方案

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，4G高端手機(jī)（3000元以上價(jià)位）占據(jù)4G手機(jī)市場(chǎng)的25%，5G高端手機(jī)（3000元以上價(jià)位）占據(jù)5G手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)挺進(jìn)35%。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在消費(fèi)者非常精明，他們換機(jī)，不僅是基于5G手機(jī)來(lái)?yè)Q，而是基于5G應(yīng)用，特別是抖音帶動(dòng)的視頻應(yīng)用體驗(yàn)和游戲體驗(yàn)而來(lái)，消費(fèi)者不僅觀看視頻，還有制作高清短視頻和分發(fā)視頻的需求，這都要求旗艦手機(jī)具備高運(yùn)算力、高內(nèi)存和大帶寬，提供完整的視頻上傳、分享體驗(yàn)。游戲體驗(yàn)也是流暢度、在線協(xié)作等多個(gè)維度來(lái)提升。

榮耀Magic3Pro有驍龍888Plus加持，這顆芯片集成了高通Kryo 680 CPU，超級(jí)內(nèi)核主頻高達(dá)3.0GHz*，強(qiáng)化了單核運(yùn)行的峰值性能表現(xiàn)。針對(duì)高通驍龍芯片被業(yè)界詬病的發(fā)熱問(wèn)題，榮耀自研的OS Turbo X技術(shù)，還有引入了超導(dǎo)六方晶的石墨烯，將發(fā)熱的痛點(diǎn)問(wèn)題解決。

榮耀Magic3系列采用協(xié)同加速技術(shù)，打造了迄今為止最快的下行下載速率，在四網(wǎng)協(xié)同峰值下載速率達(dá)到了6.1Gbps。榮耀推出了Magic3至臻版，這是該系列的超大杯，設(shè)計(jì)更高端，升級(jí)了陶瓷機(jī)身，同時(shí)影像功能大升級(jí)，帶來(lái)了四個(gè)主攝，總計(jì)2.4億像素。主攝5000萬(wàn)像素，傳感器升級(jí)為IMX700，1/1.28英寸大底，支持4合1像素，可合成2.4um超大像素，夜景拍照更強(qiáng)大，還支持8核全像素對(duì)焦，對(duì)焦更迅速、精準(zhǔn)。

在Vlog攝影方面，榮耀Magic3系列手機(jī)是全球首款通過(guò)IMAX EHANCED認(rèn)證的智能手機(jī)，與好萊塢知名電影團(tuán)隊(duì)共同打造榮耀Magic-Log及電影級(jí)3D LUT，首次將電影工業(yè)視頻流程AI化。同時(shí)榮耀Magic3系列還支持專業(yè)電影級(jí)的Log格式視頻錄制，筆者在榮耀專賣店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非常好用，朋友們建議最好去戶外真實(shí)場(chǎng)景拍攝，有對(duì)比后更有發(fā)言權(quán)。

榮耀Magic3系列沒(méi)有加入鴻蒙，但是確實(shí)還有軟件生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)，Magic UI 5.0 實(shí)際上就加上了不少新功能，可以和榮耀的平板，筆記本還有智慧屏聯(lián)動(dòng)。榮耀的硬件設(shè)計(jì)能力，以及系統(tǒng)級(jí)的各項(xiàng)性能、影像黑科技，繼承了華為的設(shè)計(jì)思路，各種系統(tǒng)底層的超級(jí)優(yōu)化，Magic3上面常用APP的時(shí)延優(yōu)于iOS，平均APP的響應(yīng)速度由于iOS12.6%。響應(yīng)時(shí)延的標(biāo)準(zhǔn)差，榮耀Magic3優(yōu)于iOS 9.2%。

知乎的論壇上，希望購(gòu)買5G手機(jī)的用戶已經(jīng)在將榮耀Magic3Pro和華為Mate40Pro進(jìn)行對(duì)比了。其中三個(gè)點(diǎn)比較有意思：
●Mate40Pro是4400mAh，榮耀Magic3 Pro是4600mAh，實(shí)際續(xù)航水平兩者應(yīng)該差不了太多。
●拍照是兩者爭(zhēng)議最大的地方，Mate40Pro優(yōu)勢(shì)主要在大底主攝+超廣角，Magic3 Pro優(yōu)勢(shì)主要在超廣角廣度和長(zhǎng)焦倍率。對(duì)于拍照實(shí)際表現(xiàn)，要看自己的喜好。
●系統(tǒng)方面，Magic UI5.0的流暢度并不差，可能鴻蒙系統(tǒng)的流暢度更好些。
●榮耀Magic3 Pro和Mate40 Pro哪個(gè)更值得買這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得這兩個(gè)機(jī)器哪個(gè)都可以選。但是有一個(gè)現(xiàn)狀就是Mate40 Pro的5G版加價(jià)嚴(yán)重，第三方平臺(tái)的現(xiàn)貨價(jià)格基本已經(jīng)來(lái)到了7000多8000。

榮耀Magic3系列正在走在沖擊5G手機(jī)高端市場(chǎng)的路上，未來(lái)9月份，蘋(píng)果也會(huì)推出iPhone13系列，帶來(lái)更強(qiáng)勁的5nm的A15芯片，支持5G毫米波頻段，且電池容量更大。據(jù)中國(guó)信通院最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.03億部其中，5G手機(jī)出貨量1.51億部，同比增長(zhǎng)94.3%，占同期手機(jī)出貨量的74.3%。誰(shuí)能真正站穩(wěn)中高端市場(chǎng)，奪取今年下半年手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，我們將拭目以待。