2022年蘋果手機下探中端市場，安卓廠商進擊5G高端市場
電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近期，Omdia發(fā)布了2021年全球智能手機出貨量排行榜。整體來看，全球智能手機出貨量為13.4億臺，同比增長3.4%排名前三的分別是三星、蘋果、小米。
三星、蘋果排名前三是在意料之中，小米則是在2021年Q2以17%的市場占有率超越蘋果的14%，首次成為全球第二，并且在全年的業(yè)績中保持領先。值得關注的是，vivo、Oppo與Realme三家企業(yè)的銷量總額已經(jīng)超越全球第一的三星，占據(jù)24%的市場份額。
2021年：三星仍是第一，Oppo+vivo≈第一
細分來看，三星在2021年銷售2.72億臺，占據(jù)20%的市場份額。三星在國內(nèi)市場主打高端產(chǎn)品，并且在屏幕方面極具競爭力。2021年三星推出多款折疊屏手機，包括Galaxy Z Fold3 5G 與三星Galaxy Z Flip3 5G等5G智能手機。Fold3 5G搭載驍龍888，支持高速雙卡5G和Wi-Fi 6網(wǎng)絡，內(nèi)外屏均搭載了第二代動態(tài)AMOLED屏。在5G市場的布局讓三星獲得了更多的市場份額。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2021年三星成為歐洲智能手機市場第一名，占據(jù)32%的市場份額。此外，Strategy Analytics的研究報告顯示，三星也曾以38%的市場份額奪得2021年Q3北美市場的第一名。三星憑借國內(nèi)外多個市場的銷量第一毫無懸念地奪得全年第一名。
值得注意的是，在排行榜中，vivo與Oppo的市場份額達到了20%，一年的出貨量也接近三星。作為國內(nèi)主打中低端市場的OV，其安卓手機在性價比上獲得國內(nèi)消費者的青睞。在2021年，OV開始發(fā)力中高端5G智能手機。vivo主要是得益于其豐富的產(chǎn)品線布局，Oppo則是不斷提高其核心產(chǎn)品線（K、Reno、Find三大系列）的比重，以穩(wěn)定全年的銷量。
IDC數(shù)據(jù)顯示，在2021年，vivo、Oppo分別成為國內(nèi)市場出貨量的第一、第二，出貨量分別為7100萬臺、6700萬臺。
在安卓廠商中，Realme以6%的市場份額進入全球前十，銷量同比增長達到48.6%，成為前十中增長最為明顯的品牌。Counterpoint Research表示，這主要是得益于Realme在泰國和菲律賓等東南亞國家出貨量的增長。
就在2021年Q3，Realme的5G智能手機銷量增速超越了全球市場，達到了831%。其中，在印度市場的5G銷量同比增長更是達到了9519%。與此同時，Realme也是國內(nèi)增長最快的5G智能手機品牌之一，5G銷量同比增長830%。出色的銷量幫助Realme進入全球銷量前十。
2022年：蘋果攪局中端市場
得益于iPhone 13系列帶來的競爭優(yōu)勢，蘋果以占據(jù)18%的市場份額位列全年第二名。iPhone 13系列的性能以及定價讓蘋果 iPhone國內(nèi)市場保持iPhone 13系列在中國市場連續(xù)6周保持銷量和收入方面第一。Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩認為，若不是受限于芯片短缺，iPhone 13系列還能獲得更大的市場份額。
就在所有人都以為iPhone會一直待在高端市場時，蘋果卻宣布將推出iPhone SE系列，這是一款面向中端市場的系列。價格下降了，軟件性能卻沒有落下。據(jù)業(yè)內(nèi)媒體的報道，預計在2022年春季發(fā)布會推出iPhone SE3也會搭載A15芯片，4GB RAM，支持5G網(wǎng)絡，售價預計會在3000元以內(nèi)。
這一款蘋果有史以來最便宜的5G iPhone，或許將成為2022年智能手機市場的最大變量，包括2022年的第一波換機潮。更為重要的是，iPhone SE3面向中端市場，也就是與小米、榮耀等安卓廠商直接競爭市場份額。
在出貨量和市場占有率方面，排名第三的小米銷售了1.9億臺手機，占據(jù)14%的市場份額。在印度市場，小米2021年的出貨量達到了4040萬部，連續(xù)四年保持第一。小米在2021年上半年表現(xiàn)強勁，但是芯片短缺帶來的影響在下半年表現(xiàn)的尤為明顯，因此小米在下半年表現(xiàn)低迷。在2021年Q2，小米在全球智能手機銷量上首次超越蘋果，晉升全球第二。
在2022年，面對蘋果對中端市場的沖擊，以及榮耀的快速崛起，小米壓力不小。在東南亞、印度等市場，小米也面臨著Realme這位具備高速增長動力的新晉選手。此外，供應鏈帶來的不確定性依舊是所有品牌廠商的挑戰(zhàn)。
小結(jié)：
在2021年，幾乎所有的品牌廠商都積極推動5G智能手機，vivo、Oppo以及Realme成為最佳潛力選手；小米、榮耀憑借在中高端市場的發(fā)力奪得新的市場份額。除了5G手機、折疊屏手機的出貨量也將在品牌廠商的大力推動下逐漸攀升。
與此同時，廠商也不再局限于原先的高端、中端、低端市場，開拓新的“疆域”。在蘋果發(fā)力中端市場之后，安卓市場會呈現(xiàn)哪些新的變化，聯(lián)發(fā)科、高通、紫光展銳等上游芯片廠商會因為消費端的變化迎來哪些新格局，這一切都備受關注。
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